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GXG赴港IPO，它能不能成为中国男装领域的Zara

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月11日

据安福相册音讯，3月20日，闻名男装公司慕尚集团(GXG)向港交所递送IPO申请，拟筹资约23亿港元。瑞信、花旗和招银世界为联席保荐人。本次征集资金将用于偿还债务及减少财务费用; 扩展品牌组合;将线下零售店晋级为智能店肆;将置办土地及建立自在的先进智能物流中心;以及一般运营资金。　　GXG x 动物就能带来的消费　　为期两天的GXG x 网易新闻“接近动物”主题沉溺式快闪店，于3月30日在上海正大广场1F隆重上台。在四大主题展现区内，听动物们聊聊“冷知识”，数字屏幕与动物们“在线留言”，调配新品感触沉溺式拍照体会……经过游戏与互动引发人们重视动物问题、激起考虑，将GXG产品带入新高度。最终活动现场还发布了造型共同的装罐T恤，招引众多顾客前来购买。　　如此有深度、有构思的活动很难想象是一家男装品牌举行的吧，GXG的新零售形式不禁让人赞赏。　　线上线下相结合的新零售形式　　新零售是一个一体化的全途径商业形式、使用线上线下优势，为顾客提供无缝和共同的购物体会，提高库存办理、供给链办理、产品选择和物流方面的效率。此外，顾客的需求会影响零售商的产品开发和创新，因而令顾客成为合作出产者。根据灼识咨询的资料，新零售已成为近年我国服装行业的首要趋势。包含慕尚在内的我国首要时髦服装品牌已选用新零售商业形式，并融入创新的举措，而在新零售整合方面，该公司是众多品牌中的领导者。　　慕尚集团随着时刻发展他们的业务形式并将其从传统的零售形式转型为独立、未整合的线上及线下途径，这以后再转型为新零售商业形式。他们最先于2007年开始线下业务，并于2010年拓展到线上途径，这以后再转型为新零售商业形式。　　从2014年起，慕尚答应顾客线上付款，而产品则直接从他们的线下门店发货。此外，为保证他们的线上和线下途径之间的利益共同他们从2016年起开始逐渐建立云端库存共享及分配系统，并于2018年将他们的VIP会员方案同步。慕尚集团也将把他们线下的零售店晋级为智能商铺，构建他们的产品生命周期办理体系，并增强他们灵活的供给链才能。　　在探索新零售商业形式的过程中，慕尚集团经过连用和整合原先分散在不同办理信息体系和途径的数据，以新零售方案逐渐发展他们自己的大数据剖析才能，并从数据收集、剖析到应用，均展现出大数据实力。　　多品牌策略的中心：GXG 　　据安福相册了解，慕尚集团选用多品牌策略，并提供种类繁多且具有共同的规划风格的产品，借以扩展顾客群。一起，该公司的多品牌策略使他们的忠诚顾客可认为他们的孩子、配偶及其他家庭成员和朋友为不同场合购买不同品牌，出产不同年龄和阶段的产品，促进穿插出售。经过线上线下途径的结合，使他们可以持续打造品牌、扩展产品供给、堆集线上及线下顾客数据及把握未来的机会，并寻求可完成持续添加的商场定位。　　旗下品牌GXG就是慕尚多品牌策略的中心。根据灼识咨询进行的顾客调查，GXG于2017年被视为最具辨识度的男装品牌之一，产品偏向衬衫、大衣及长裤等日常穿着。GXG在该公司的品牌中具有最悠长前史且最大的顾客群，是我们最大的收入来历，于2018年占慕尚集团收入的66.1%。　　可观的消费开销推进服装商场　　我国经济快速添加，推进消费开销添加。我国的总消费开销由2014年的5.3万亿美元添加至2018年的7.0万亿美元，复合年添加率为6.9%，预期于2023年将到达9.9万亿美元，复合年添加率为7.2%。该添加首要是因为我国中产阶级的崛起，顾客的消费才能日益添加以及他们提高消费习气的意识不断添加。　　消吃力的提高以及网络顾客根底的快速生长，是推进我国网络商品交易的总额快速添加的首要推进力，商品交易总额由2014年的人民币2.82万亿元添加至2018年的人民币9.20万亿元，并预期于2023年进一步到达人民币16.4万亿元。　　据安福相册得悉，截至2018年，我国在网络顾客交易额及人数方面均领先全球线上零售商场，网络商品总交易额达1.37万亿美元，网络顾客根底为6.1亿。比较英国、日本、德国、美国及南韩等发达经济体，我国的网络渗透率相对较低，为43.7%。鉴于我国的网络顾客根底及顾客不断添加的消费才能，我国的网络商场有进一步渗透及添加的空间及潜力。　　我国服装商场发生的零售收入由2014年的人民币1.41万亿元添加至2018年的人民币2.31万亿元，复合年添加率为13.1%，部分受顾客的消费才能不断增强、各种服装品牌的环境更多元化，以及越来越简单使用网购令需求添加所推进。预期该等推进因素在未来数年将保持其气势，因而估计我国服装商场的零售收入于2023年将到达人民币4.02万亿元，2018年至2023年间按 11.7%的复合年添加率添加。包含慕尚在内的我国首要服装品牌正选用新零售商形式，并融入创新的举措。　　时髦男装为我国男装商场添加最迅速的部分之一。该时髦部分由2014年的人民币0.094万亿元添加至2018年的人民币0.17万亿元，复合年添加率为16.5%。在所有经销途径当中，线上渠道及商场完成了最快的添加速度，2014年至2018间的复合年添加率分别为29.9%及16.7%。　　2018年我国时髦男装商场的商场份额占整体男装商场约21%，占服装商场约7.5%。以零售总收入计，慕尚于2018年在我国时髦男装商场的占有率约为3.3%，全国排名第二。以线上零售总收入记，慕尚于2018年在我国排名第一，占线上零售总收入约5.2%，线上渗透率到达全国最高的36%。无论是从信息技术、库存仍是供给链，慕尚在服装商场都是出于领导地位的，新零售模式正重新界说行业的结构及业务形式，并且正在影响潜在需求。

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