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Chloé要在上海办度假大秀，为何大牌都扎堆来上海办秀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月05日

据《安福家园报》报道，Chloé将于6月5日在上海发布休假系列。上海大秀对这家法国时装屋有特别的含义：这是Chloé历史上第一次在巴黎以外的城市办秀，同时也是Chloé初次为季间系列(pre-collection)办秀。

不过Chloé首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye表明，现在品牌还没有持续办季间大秀的打算，这次休假大秀完全是为我国顾客打造，“咱们想在我国给我国的Chloé女孩准备点特别的东西。”

在Chloé之前，许多品牌现已纷繁把目光投向我国，挑选在上海办秀。2018年12月8日，美国时尚品牌Coach在上海办了一场以“Coach Lights Up Shanghai”为主题的大秀，这是品牌初次在纽约以外的城市举行男女装兼并秀。

2018年11月22日，意大利奢华品牌Miu Miu二度在上海办秀，发布2019早春系列，而前一天原本是意大利奢华品牌Dolce & Gabbana上海大秀的日期，但由于Dolce & Gabbana创始人Stefano Gabbana的“辱华”言辞和此前“起筷吃饭”宣传片的争议，这场大秀最终取消。

品牌们之所欲如此青睐上海，是因为我国已成为全球最大奢华品商场，我国的奢华品消费占全球奢华品总销额的三分之一。咨询公司贝恩的全球合伙人Bruno Lannes曾对界面时尚表明，“我国奢华品商场犹如一台强壮的机器，四台增长引擎相互配合、马力全开，为整个奢华品职业的蓬勃发展供给了连绵不断的动力。”

除此之外，麦肯锡BoF时装商业谈论日前发布的《2019年度全球时尚业态报告》还指出我国还将在2019年初次超越美国，成为全球最大时尚商场。显然，我国顾客已然是全球时尚产品的消费主力军。

Bourdonnaye没有泄漏我国顾客为Chloé贡献了多少销售额，但他表明我国顾客确实占了非常大的比重。

除此之外，Bourdonnaye还表明现在我国政府鼓舞境内消费。刚刚过去的春节假期里，Chloé在我国顾客中的首要增长就来自于我国内地，而不是海外。越来越多顾客挑选在我国内地购买奢华品，而这也是Chloé挑选把秀搬到上海的原因之一。

贝恩公司于3月19日发布的《我国奢华品商场研讨》指出，虽然现在我国顾客在海外的奢华品消费比内地多，但2015年到2018年，我国内地奢华品消费占比现已从23%增至27%，2025年后内地奢华品消费还可能会超越海外。

形成消费回流的原因有不少，其中最重要的是2018年进口关税的下调。从2018年开始Louis Vuitton、Burberry、爱马仕等奢华品牌都相应下调了我国区产品价格，3月底Louis Vuitton和Gucci又将产品价格下调3%。除此之外，2019年1月1日实施的《电商法》加强了对代购和微商的管控，这也让更多人把目光投向内地品牌专柜。

来上海办秀的品牌越来越多，Chloé此次办秀也吸取了一些前人的经验，那就是重视本乡团队的意见。

Dolce & Gabbana 2018年的上海大秀未能成行，很大程度上是因为品牌对我国商场不行了解，并且忽视了来自我国团队的意见，这从不太对味的“起筷吃饭”宣传片和Gabbana引起争议的结论就可见一斑。

据Bourdonnaye介绍，品牌构思总监Natacha Ramsay-Levi本年1月曾专程来到上海为休假大秀寻找灵感，强调是我国团队想出了在上海办秀的主见，并表明Chloé我国公司的员工全部都是我国人

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