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服装品牌怎么会放过小飞象这个迪士尼经典IP

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月03日

迪士尼CG真人版电影《小飞象》于本月底全球上映了，而近日，迪士尼我国也在上海时装周期间向外界展出了“小飞象”相关主题产品。此次展出首次集合了迪士尼包括大中华区、韩国和日本在内东北亚区域的多个主题和授权产品，产品涵盖服饰、包袋、首饰等多种品类。

在国际品牌协作方面，迪士尼此次继续与Coach等多个高端高阶品牌，以小飞象为主题规划定量系列。以Coach为例，此次该品牌的规划定位复古经典，采用1941年版动画电影中的小飞象原型，运用高雅的大地色协作小飞象的灰蓝色形象。这套系列包括皮包、男女装外套、毛衣、T恤及钥匙扣等。此外，小飞象马戏团概念还被授权给韩国的J.ESTINA以制造留念皮包。

迪士尼一起也还与各区域商场的本乡品牌协作。针对大中华区域，迪士尼与我国本乡服装品牌DAZZLE地素和Only协作，分别针对各个品牌调性，规划契合特定消费集体的小飞象系列服装。香港方面，迪士尼与周大福联名推出小飞象金项链等留念产品，以招引偏好黄金饰品的我国消费者。在台湾区域，迪士尼则与Gracegift协作推出水蓝色系的小飞象皮鞋和皮包，已针对年青的少女和淑女商场。

别的，迪士尼也与i-BABY，YEEHOO英式等联名推出小飞象系列婴幼儿服装和家居产品。

小飞象是很多年青人童年里熟悉的动画形象，和《狮子王》、《阿拉丁》并称迪士尼最近翻新的三大IP之一。小飞象（Dumbo）形象可爱老实，是迪士尼的常青动画形象。它最早出现在其1941年推出的同名长篇动画电影中，起初是儿童卡通卷书（the Roll-A-Book）中很多卡通形象中的一个。

1939年，华特·迪士尼注意到小飞象质朴却又温暖人心的故事，决议买下版权，制造成动画短片。但很快，迪士尼以为小飞象的故事更适合制成动画长片。其时，受累于欧洲二战剧烈，而美国正考虑参加战役，米老鼠和匹诺曹动画电影均票房惨淡，华特迪士尼公司深陷财政危机。该公司期望经过制造低本钱的动画剧情长片来解救票房收入，因而，笔画简略的小飞象正好填补了这一需求。

1941年，小飞象动画电影横空出世，以95万美元的的制造本钱获得了首映期间160万美元的收入，为其时正深陷财务危机的迪士尼取得巨大的票房成功。据历史数据记载，当年小飞象电影美国西岸首映放在加尼福利亚州圣地亚哥邻近的一座美国海军基地，共有5000名海军观看了首映。首映获得了巨大的成功，小飞象电影成为人人交口称赞的好电影。据其时的民调显示，这部片获得了非常高的重复观看率，许多美国观众一次又一次地带着家人和朋友重返电影院观看该片。

1941年版《小飞象》之所以取得巨大的成功，与其时美国所在的时代背景和社会气氛密切相关。时逢欧洲二战战场焦灼剧烈，而美国正考虑是否要参加战役，举国四处处在焦虑而愤恨的情绪傍边。小飞象动画简略质朴，却能安抚和激励人心，许多观众发现这只神奇的小飞象可以给他们一小时的温暖时刻，然后逃离那充溢哀痛的真实世界。

小飞象电影插曲《Baby Mine》由于与小飞象电影里令人心碎的剧情紧密贴合还成为热门歌曲，这首歌随后入围1941年奥斯卡最佳电影电影音乐提名。这只有着巨大耳朵，出身平凡的小象阅历磨难终于获得自我认同并走向成功的故事从此鼓动这一代人，成为众所周知的迪士尼经典形象。

深受观众喜爱的小飞象，也是迪士尼创始人华特·迪士尼最爱的卡通人物。他曾不止一次在公共场所表明小飞象的质朴形象给他带来许多感动。由于具有广泛的群众基础，又富有战时抚慰人心的时代内在，小飞象成为迪士尼旗下重要的动画IP。

众所周知，IP开发是迪士尼的专长，经过树立主题公园和推进授权生意，进一步扩大旗下IP影响力，推进IP价值品牌化。在曩昔几十年的时刻内，迪士尼以小飞象为主题开发出品类很多的的衍出产品，包括小飞象系列衍生剧，小飞象系列书籍，多个迪士尼主题乐园内的小飞象主题游乐项目，小飞象主题游戏等等。

这次，协作小飞象CG真像电影的上映，迪士尼也早早的就针对该IP，在全球范围内在多个迪士尼主题乐园内销售小飞象定量原创产品，一起授权和自己相熟的国际时髦品牌进行联名产品的开发。比如，迪士尼就不是第一次与Coach协作了。迪士尼曾与Coach联名协作，以米老鼠、白雪公主、玛丽猫、101忠狗为造型进行规划，运用在Coach 1941皮件手袋及服饰等系列产品上。

近年来，迪士尼也在尽力推进国际IP的本乡化。这次，我国观众将与全球观众同步看到小飞象CG电影。为此，迪士尼我国的构思团队针对本乡时髦潮人特别定制了小飞象头巾、T恤、帆布包等一系列主题产品。

尽力拓展与我国本乡品牌的商业协作也是迪士尼我国的重要开展战略之一。近两三年，跟着我国本乡新锐规划师的兴起，本乡规划品牌受到越来越多的关乎，迪士尼正在赶紧同我国本乡服装品牌的跨界协作。此次之所以挑选与地素协作，迪士尼我国消费者构思部也向界面时髦介绍道，该品牌在我国商场潜力巨大，品牌产品风格富丽，靠近小飞象电影里复古马戏团的内容元素。

在2018年上海春夏时装周上，迪士尼我国曾与15名我国服装规划师协作，举办了一场以庆祝米老鼠90周年为主题的跨界时装秀，傍边包括班晓雪，Helen Lee，C.J.Yao等知名本乡服装规划师。

据迪士尼我国消费者构思团队泄漏，迪士尼现在已经重新整合了东北亚区域的消费者构思团队，我国区团队将带领该部分在区域的开展。虽然现在不能确认迪士尼与本乡时髦品牌的一系列跨界协作是否带来直接盈利，但迪士尼我国主题乐园的游客人数确实超过了预期。

作为全球娱乐和动漫工业巨子，迪士尼旗下拥有很多众所周知的IP，从米老鼠、唐老鸭、白雪公主等经典动画形象，到星球大战，再到漫威世界内的各色人物。迪士尼经过打造优秀的电影作品，协作主题乐园，再经过将各卡通人物授权给衍生品制造商的方式，充分打造和开发迪士尼全工业生态链。

纵观迪士尼的IP开发之路，可以看到迪士尼多个动画形象可以经久不衰，并经过跨界协作持续地带来赢利，首要在于优质原创内容的开发，其次在于IP包括丰厚的世界观和价值观，第三在于IP自身有巨大的群众基础并具有可持续挖掘的空间，最终在于成熟地IP生态链的开发然后最大限度挖掘IP自身的价值，完成品牌化。

近年来，我国本乡文创IP开发进入了一个井喷式开展的阶段，从小说、漫画等原创内容，到花千骨等人物形象，再到奇葩说、罗辑思想等具体内容产品，再到故宫文创等博物馆文创的深度开发，本乡IP内在正在阅历着不断的丰厚和扩展。

不过，纵观整个我国商场，现在仍然没有出现如迪士尼漫威世界或米老鼠等卡通人物相同的爆款IP，归根到底首要在于整个IP衍生品工业链十分不成熟，绝大多数企业处于工业链中游，赢利空间小，且供应链资源有限，产品订单量小零星，无法满意规模化出产，其次在于全体商场的创作力缺乏。

虽然国内IP开发公司如漫山遍野般不断出现，但他们的开发才能有限，更多的仍在探索阶段，缺乏充分的创造力。因而，商场上绝大多数的优质IP仍然来自海外授权，而同质化的IP开发导致IP过度开发，也简单引起审美疲劳。

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