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商品改成“中国尺寸”，无印良品变相再降价最高36％

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月27日

从“中产标配”，到一再降价，无印良品一向努力重试我国顾客的宠爱。3月21日，无印良品我国官方微信音讯称：“2019年3月29日起，连续价格的从头审视，MUJI站在我国的视点开发出了一系列“我国需求”的产品，为我国做出改动!”安福相册报记者注意到，在此轮“连续价格的从头审视”动作中，无印良品经过将部分产品的日本规范尺度修改成我国顾客常用的规范尺度，一起对这类产品进行了较大起伏的降价，降幅最高达36%。此前无印良品在我国现已历过数轮降价。在我国商场的成绩增长乏力之际，中欧顾客对产品价格的敏感时也相对下降，如今的无印良品还能重拾旧日的注重吗?专家分析以为，无印良品开始以精约风成功进击我国商场的“杀手锏”如今已变成“双刃剑”，当产品风格相似，仅仅性价比上去竞赛的话，那么价格战是略带自残的行为。

本土化尺度变相降价?

据安福相册音讯，3月21日，无印良品我国官方微信发布“连续价格的从头审视，为我国做出改动”一文。北京商报记者发现，如此前价格为8840元的床品，将改成我国尺度的1.2米*1.5米规范尺度;床和床垫的长度从2米变为1.95米的尺度。

紧接着无印良品开发人员也在品牌官微发布音讯称，“不再因为明知产品存在的不符合‘我国需求’的‘小尴尬’而留有惋惜。咱们希望进步顾客的‘满意度’，进步了品牌‘好感度’。”

虽然无印良品官宣称，“满足‘我国需求’”，但北京商报记者发现，被调整尺度的产品的价格也有大幅下调。其间，新尺度的床品价格降到560元，与原价相当于降价36%。一起降价的还包含T恤，从78元降到58元;部分文具产品，吊牌价35元，折后价18等，降价近50%。

据安福相册获悉，为谋求在我国商场开展，无印良品此举是今年以来的第2次降价。今年1月，北京商报记者在造访无印良品门店时了解到，服装类、日子类等数十款产品，降价4-162元，起伏在6%-30%。

降价策略收效甚微?

以“高冷”形象进入我国商场的无印良品，不断“折价”也没能拯救顾客的注重。2019年1月无印良品母公司发布财报显示，2018年9月-11月，无印良品在我国同店销售额下降了4.1%，比第二季度2.2%的跌幅加大。

据安福相册了解，无印良品2018年2月-11月，无印良品在我国商场销售额为约合33.47亿元人民币，同店销售额下降1.5%。我国商场销售额下降使无印良品母公司海外商场同店销售额下降0.2%。

与此一起，无印良品在我国商场开展“左右逢敌”。在日子消费品、杂货产品上，无印良品的竞品不断出现，例如网易严选、淘宝心选和小米有品等品牌。电商渠道的优选、严选的自有品牌不断上市。国内十元店晋级为风格化优品店，当竞品依照相同的方式、风格进入商场时，无印良品逐步失掉优势。

旧日“杀手锏”今日“双刃剑”

纵然降价频频，竞品在不断分割商场，当今，要调动我国顾客积极性也实属不易。有观念以为，我国企业应对顾客需求的能力更强，服务质量进步的空间也更大，这些都是无印良品需求面临的竞争压力。

中购联购物中心委员会主任郭增利通知北京商报记者，从整体零售商场而言，因为消费晋级，带动顾客的行为在逐步改动。顾客关于产品品质要求更高，更倾向于选择高性价比和美誉度高的品牌。

互联网时评人张书乐曾发布观念表明，无印良品开始以精约风成功进击我国商场的“杀手锏”变成“双刃剑”的一种成果。品牌当下的价格战，是为早前不行注重规划、单纯走国民路线的战略选择，埋单。当产品风格相似，仅仅性价比上去竞赛的话，那么价格战是略带自残的行为。

北京商业经济学会常务副会长赖阳相同以为，频频降价会导致品牌形象受损，或堕入降价的恶性循环。

张书乐以为，无印良品不能仅经过降价来守商场，真正要有竞争力，还要靠产品规划和质量来稳固商场份额。

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