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Prada业绩四年来首次增长，但中国依然是“死穴”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月22日

Prada集团最近带来了一些好消息。

据莆田安福家园了解，2018财年该集团总算完成了4年来的初次添加，按当前汇率核算，全财年销售额同期上涨了3%至31.42亿欧元。不只亚太、美洲、欧洲、中东商场的成果都有所前进，线上渠道也完成了双位数添加，预计在2020年能达到总销售额15%的占比。

这归功于Prada集团近两年从内到外的变革战略，更新产品、入驻电商、开快闪店、添加数字化营销、强化交际媒体，就连集团CEO的大儿子也在这一年参加，负责拓荒数字传达事务。

从规划方面看，头部品牌Prada的最新系列较为成功，尤其是成衣，销量添加了10%。在新手袋Sidonie和更新了的经典尼龙产品也取得了不错口碑的情况下，品牌接下来的成果表现也值得期待。

成果发布后，Prada集团还宣告了一项新抉择方案，为了保护品牌价值、进步获利率，方案间断季末促销活动。Bernstein分析师Luca Solca认为，这一方法虽然会在短期内对成果产生影响，但仍是个正确的抉择。

不过，现在还不是Prada集团放松警觉的时分。销售额虽然少量添加，但获利却下滑了10%至3.24亿欧元。这直接导致股价在周一早盘暴降9.2%，市值缩了8.64亿美元。

这个严酷实际提醒着它尚有未能攻克的难题，那便是我国商场。

花旗银行指出，集团获利水平下降与我国商场的平平表现有关，我国顾客因为人民币疲软而削减了在港澳地区的消费支出。

但值得注意的是，和包含GUCCI在内的其他头部豪华品牌比较，Prada受此影响较大。因为许多豪华品牌在我国内地商场的销量弥补了我国顾客在海外销售额削减的丢失，但Prada在我国内地商场也是表现平平，未能从中取得提振。

据莆田安福家园报道，招银国际分析师Walter Woo也表明，即便Prada集团此前降低了对我国商场的盈余预期，获利丢失程度仍让人惊奇。“2019年前两个月，我们也没看到Prada在我国的成果有明显复苏的痕迹，” Woo 说，“所以我们预计，Prada在2019年的成果进步将会比同行慢一些，因为它还需要时间来晋级我国的产品规划和零售事务。”

实际上，这现已不是Prada第一次因我国商场受挫。2016年，当Prada集团面临五年来成果最低谷——销售额下降8%，获利下降27%时，亚太商场便是它的肉中刺，而该商场中最重要的我国商场便成了最难巴结的那一个。

Prada集团那时意识到，该商场顾客需求削弱、全球价差和股市波动是原因所在。

相同面对此问题的GUCCI、CHANEL等豪华品牌抉择下调或一致全球价格，但Prada集团考虑一再，毕竟只让港澳地区门店的多半产品把价格下调了10%。

据莆田安福家园得悉，Prada集团的保存姿势也表现在产品革新上。那时的Prada现已良久没有呈现过杀手包那样呼声很高的款式了，而大部分新品包袋的价格都超出了核心顾客的消费才能。同时，前几年激进的开店战略也是获利下滑的原因之一。

直到2016年，Prada集团才做出了改变。开端深耕店肆、增参加门级产品，而且带来了风琴包和马鞍包等新的选择。

其实Prada集团并非在我国没有添加的时机，2018年前两个月，获益于我国商场需求的添加，该集团销售额录得7.5%的添加。这样的优异表现证明了我国商场对它仍有兴趣。

或许Prada集团接下来要做的便是坚持年轻化战略，深耕我国商场。2017年12月，Prada初次在我国推出电商平台，售卖全品类产品。在2018年5月，北京华联旗下高端百货店SKP在西安落地后，Prada集团还一口气开出了7个门店，包含三家Prada、两家Miu Miu以及两家Church店肆。这些行动都暴露出了Prada集团布局我国商场的决计。

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