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面对业绩增速放缓运动品牌2019年要如何自救？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月20日

阿迪达斯、亚瑟士、彪马等品牌感受到业绩放缓的压力，纷纷表明在2019年要发力专业运动范畴，提高购物体会、占领三四线商场。对此，业内人士认为，鞋服行业现在压力很大，在发力专业运动品类、占领更多商场的同时，要注意培养顾客承受合理的品牌溢价。

发力专业运动品类商场

阿迪达斯全球CEO卡斯珀·罗斯德(Kasper Rorsted)表明，此前，阿迪达斯在欧洲商场过于依赖时尚运动鞋等短期趋势，如复古款Stan Smith和Superstar等，运动配备的出售则不够微弱，现在正在本土商场重振专业运动品类的出售。

除了阿迪达斯，其他运动品牌也在发力专业运动范畴。彪马已正式宣告回归专业篮球范畴，包含约请JAY-Z出任彪马篮球线的构思总监，签下DeAndre Ayton、Marvin Bagley III等多位潜力新人等。在曩昔半年里，彪马现已参与到篮球事业傍边，持续签约球员。值得注意的是，在NBA 2018夏季联赛后，美国威望体育媒体ESPN发起了一个投票，结果Marvin Bagley脚上的彪马篮球鞋被选为系列赛的最佳球鞋，这算是开了一个好头。

正在复苏的Kappa也开端进军新的专业运动范畴谋求新增长点。3月4日，Kappa天猫旗舰店上线了女子健身系列产品，包含健身文胸、T恤、紧身瑜伽裤等。这是Kappa初次推出女子健身产品系列。

耐克在1月9日宣告将新推出男款瑜伽系列，该系列隶属Nike Training。和lululemon把瑜伽当作一种生活方式来推行有所不同，耐克试图把瑜伽的受众群扩展。简单来说，耐克希望60%以上的男性用户群能够多买一套瑜伽服。另外，他们还在Nike Training Club上推出了一系列瑜伽课程。

亚瑟士也在本年2月宣告，将会调整集团的安排结构，以产品类别为主导，旨在推进其跑步、核心功能运动和运动风格事务的增长。专业跑步相关的事务将成为主要优先事项，公司的方针是在日本、美国和我国地区实现加速增长。这和本年1月亚瑟士制定的新营销战略相符：逐渐将战略重心从吸引千禧代顾客的生活方式事务，转回专业跑步的运动根基。

深耕三四线城市商场

除了发力专业运动品类商场，很多运动品牌还选择提高线下门店的购物体会，并向三四线城市下沉。1月12日，由百年骑楼改造而成的广州北京路阿迪达斯旗舰店正式倒闭。这是继上海南京东路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后，阿迪达斯在我国商场的又一重要旗舰店，也是其在华南商场最大的自营店。该店具有三层空间，将零售店肆与运动体会融于一体，店内设有足球、篮球、跑步、训练、户外、三叶草、童装等全系列品类。

在阿迪达斯为我国商场制定的五年计划中特别提到，2020年，阿迪达斯实体店门店数量将达1.2万家，新增门店逐渐下沉至中小型城市，并在重点城市至少具有一家小型品牌中心。

去年10月4日，耐克集数字化和线下服务为一体的耐克全球首家概念旗舰店在上海正式开业。据介绍，这一耐克全球创新产品科技、抢先规划风格和优质体会的聚集地，将重新界说耐克旗舰店和未来零售体会。

此外，斯凯奇也在沈阳开设了我国最大的店肆。这是斯凯奇为深耕我国二三线商场所拓荒的新渠道。去年12月底，斯凯奇宣告与劲浪体育达到战略合作发力川渝地区，进一步深耕三四线商场。

我国服装协会相关专家向莆田运动鞋报记者表明，现在鞋服行业压力很大，对于国际运动品牌巨头而言，一二线城市的商场现已挨近饱满，三四线城市会是他们下一个方针。

“向三四线城市拓宽事务并不简单，价格便是很大的障碍，”上述专家表明，“在这一点上，或许国际运动品牌没有国内运动品牌简单受到欢迎。如果要发力三四线商场，就要愈加迅速地让更多顾客承受一双球鞋或者一件瑜伽服所顺便的品牌溢价。

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