此"无印"非MUJI,"无印良品旗舰店"圈粉百万反站电商C位

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年03月18日

　“无印良品旗舰店”在电商平台上干扰着“MUJI無印良品”的空间，乃至在品牌检索时站了C位。近来有顾客向北京商报记者表明，在电商平台上查找“无印良品”随即点进后置顶的无印良品旗舰店并进行购物，但后续发现此品牌并非MUJI無印良品。记者调查发现，现在该店视觉风格与MUJI無印良品类似，产品价格与MUJI無印良品类似产品类似乃至更高。为难的是，即便在MUJI無印良品公司对记者的回复中也承认上述网店“并不侵权”，持有中文“无印良品”的商标，但仅表明该店与自己并非同一品牌。实践上，MUJI無印良品在我国商场上的为难处境不只这一桩。增长乏力的成绩体现、屡次降价巴结顾客以及不断涌出的精品杂货品牌，都成为该品牌的多重掣肘。

　

　此“无印”非彼“無印”

　　无印良品旗舰店内主要出售床品·寝具、毛巾·卫浴、餐厨布艺等，风格和日本無印良品产品较为挨近。此外，这家店的成交量也不小，销量最高的是“无印良品四季纯棉素色不易掉毛吸水透气面部用毛巾”，月销514笔，点评到达3000多个。不过，这些产品评论中，有网友点评“不是那个无印良品!山寨的MUJI!大家不要上当”。也有网友表明毛巾质量没有预期得那么高质，“跟30元两条的没啥差异”。

　　北京商报记者注意到，这家无印良品旗舰店部分产品价格和MUJI無印良品相比，并不算便宜。上述提到的毛巾标价为每条38元，两条可享折后价为68元;而MUJI無印良品棉条纹面巾套装(两条)价格只需60元，薄型面巾价格则为20元一条。

　　此外，上述无印良品天猫旗舰店首页下方声显着现，店肆运营者为北京无印良品出资有限公司，该公司是“无印良品”商标我国内地唯一合法授权运用人。据北京商报记者了解，该公司正是与日本無印良品一向羁绊于商标之争的企业。

　　北京商报记者致电MUJI無印良品客服问询上述事情，对方表明知晓另一家无印良品官方旗舰店的存在，但它和创立于日本的MUJI無印良品是彻底不同的两家公司。对于无印良品官网旗舰店是否有侵权嫌疑，对方表明“那也是一家正规的公司”。当记者提出两个无印良品官方旗舰店容易混杂后，该客服人员表明只需输入“無印良品MUJI官方旗舰店”即可查找到自家店肆。

　　商标拉锯战

　　两边对于中文商标的争执已有多年，但最终判决没有出炉，两边各自运用中文简体和繁体商标。但期间，不少顾客对二者背面的公司缺少了解。剖析以为，MUJI無印良品的品牌形象必定程度遭到干扰。

　　天眼查平台显现，北京无印良品出资有限公司注册于2011年6月，大股东为北京棉田纺织品有限公司。日本MUJI無印良品母公司则为株式会社良品计画，该公司于2005年5月在我国内地出资设立全资子公司无印良品(上海)商业有限公司。有材料显现，两边的商标抢夺战早在2001年就已开启，尔后便展开了长达18年的商标抢夺拉锯战。

　　据了解，日本MUJI無印良品母公司良品计画现具有国际商标分类的1类-45类“無印良品”商标。但是，在24类大部分产品如织物、布、毛巾、床罩等商标已经被北京棉田方注册，致使日本MUJI無印良品无法在这些产品中运用“无印良品”商标，这正是两边纠纷的导火线。

　　北京无印良品出资有限公司携织物、布、毛巾、床罩等具有“无印良品”商标的品类抢占商场。据了解，该品牌现在在线下已布局数十余家实体门店，且不管在LOGO仍是门店装潢布局上均与日本無印良品极度挨近，乃至于不少顾客走进店肆时并不清楚此“无印良品”非彼“無印良品”。

　　在两边对无印良品商标的抢夺中，线上店肆也是争议的焦点之一。揭露信息显现，日本良品计画最早曾于2014年申述北京无印良品出资有限公司不正当竞争，诉讼请求中就包含被告在天猫商城、京东商城刊载声明，消除因其不正当竞争行为给原告造成的不良影响。

　　此外，针对其注册的“mujihome.cn”、“mujihome.com.cn”、“mujihome.我国”、“mujihome.net.cn”、“muji.我国”五项域名予以申诉。在举证时，良品计画托付代理律师以为，在北京无印良品出资有限公司开设的天猫官方旗舰店内取证的部分留言内容，可以证明顾客已经实践混杂误认。不过，经过多个回合的诉讼，北京无印良品出资有限公司依然持有第24类“无印良品”在我国内地的商标运用权。

　　商标法律师姚红军表明，显著性十分强或知名度十分高的海外商标，假如被抢注并在我国商场上运用，客观上确实会影响品牌在我国的形象并造成我国顾客的实践混杂。

　　对此，北京商报记者屡次拨打无印良品母公司北京棉田相关负责人的手机，并短信阐明采访事项，但到发稿前对方一向未接听电话。

　　我国商场走麦城

　　不管是否有另一家无印良品对品牌和商场造成影响，MUJI無印良品在我国商场的影响力都在减弱。

　　一方面，近年频发的食品安全问题让顾客对MUJI無印良品的产品质量信赖度下降。3月初，榛子燕麦饼干含致癌物事情还在发酵，59万瓶含潜在致癌物溴酸盐的饮用水又被召回。2017年，黑豆茶等农药残留超支事情以及被央视“3·15”曝光的部分进口食品产自日本核污染区事情。

　　另一方面，曾经被视为“中产阶级标配”的MUJI無印良品自2014年10月以来就在我国商场经过不断降价投合更多消费阶层，最近的一次降价是在2019年1月，这已经是品牌在我国的第10次降价了。如今，MUJI無印良品大部分产品价格的亲民程度已和“同胞”优衣库没多大不同。

　　然而，降价并没可以显着提振品牌成绩。根据母公司株式会社良品计画2019年1月发布的2019财年(2018年3月-2019年3月)数据显现，MUJI無印良品前三财季(2018年3-11月)在我国商场出售额同比下降9%。其间9-11月，品牌至少推出了4次折扣活动，包含1次新定价、两次限时特优和“双11”促销，但我国同店出售额依然下降了4.1%，这意味着门店运营情况和品牌竞争力都在下降。

　　剖析以为，上述多方要素都在掣肘MUJI無印良品在我国商场的开展优势，其间还包含我国顾客正在被更多同类模仿者分流。名创优品、网易严选、苏宁极物、小米有品等一批“我国学徒”的崛起无疑是日本无印良品面临的最大挑战。这些本乡日子杂货品牌有更高效的供应链，本钱更低，价格也更低。