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纷争中的乔丹体育：持续“换新”寻找新爆发点

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月10日

曾因“侵权”被告上法庭的乔丹体育开始有了新动作。3月5日，莆田安福报记者独家拜访发现，部分乔丹体育的店肆形象发作了改动，一起，乔丹体育的产品logo也不只仅是此前“打篮球的人”。实际上，此前乔丹体育在上市前夕曾被“美国飞人” 迈克尔·乔丹因侵权告上法庭;2018年3月，乔丹体育将耐克JORDAN推上了“侵权”被告席。一再出现的侵权胶葛，使得乔丹不得不开始从头调整称号及LOGO。

除此之外，乔丹体育也开始一再赞助赛事以传递品牌动静。业内人士以为，乔丹体育兴起和式微都是源于“山寨”标签，现在乔丹体育的改动也意味着它正在弱化标签或想要撕掉标签，但这种新测验能否被顾客合作或许推进它完结上市，仍有待时刻检测。

新战略新打法

莆田安福报记者独家拜访发现，部分乔丹体育的店肆现已开始发作改动。早年标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。

除了店肆形象改动，乔丹产品也在发作改动。走进乔丹体育的店里，产品的LOGO已不只是“打篮球的人”。其间，部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，且字体下方配有相似闪电的图形。而在一部分服装产品中，则运用了显眼的“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等字样，仅在不和领口处有拇指巨细的“打篮球的人”标志。

一位顾客张女士告诉北京商报记者：“假如不仔细看，并看不出这是乔丹体育的产品，看起来更像是一个新品牌。”

其实，与张女士感触相同的顾客并不在少量。莆田安福报记者随机采访的多位顾客均标明，标有“BUN+”、 “TEAM”、“SHOT”等字样的服装不能明显看出是乔丹体育的产品，甚至有一些顾客以为这些产品风格更贴近于森马、班尼路、美特斯邦威以及真维斯等品牌。

在纺织服装品牌处理专家、上海良栖品牌处理有限公司总经理程伟看来，乔丹体育做出改动主要是受困于法则标准，现在乔丹体育很难知法违法。这在20年前能够，但现在的商场环境是不允许的。

其他，乔丹体育还一再赞助体育，在发力体育运动商场的一起，运用赛事途径传递品牌形象。从2009年开始，乔丹体育已接连6届代表我国品牌布局世界大学生运动会。在2016-2019年，乔丹体育相同也是世界大体联(FISU)的官方合作伙伴及装备赞助商，一起，在第25-30届世界大学生夏天运动会中、俄代表团合作伙伴及装备赞助商。

知识产权之殇

值得注重的是，在乔丹体育改动形象的不和，是一再出现的产权胶葛问题。时刻倒回道2012年2月，在乔丹体育上市前夕，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册危害其姓名权”申诉乔丹体育，并向商标评审委员会提出吊销争议商标的恳求。虽然终究未能如愿，可是乔丹体育的上市计划却被立即按下了“暂停键”。

之后，迈克尔·乔丹向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉，两次得到的结果都是维持原判。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院恳求再审。2016年12月8日，最高人民法院宣判，吊销国家工商行政处理总局商标评审委员会商标争议判决。

实际上，不只迈克尔·乔丹状告乔丹体育，耐克也曾就商标侵权问题申诉过乔丹体育。但因为乔丹体育的商标由汉字“乔丹”或拼音“QIAODAN”所构成，与耐克注册的“MICHAELJORDAN”并不相同，所以耐克上诉并未成功。

有意思的是，在2018年3月，乔丹体育却一纸诉状反将耐克告上法庭。当时两头争议的点在于：“被告私即将原告享有注册商标专用权并具有很高商场知名度和辨认度的‘乔丹’相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词，用于推行、出售其‘运动鞋产品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘注册商标专用权’、‘被告的前述行为是否构成不正当竞争’等。”

在北京大学我国体育产业研究中心秘书长郭斌看来，乔丹体育“成也萧何，败也萧何”，受困于一再且持久的产权之争，乔丹体育急需替换产品LOGO和店肆形象来脱节困扰，这也可看作是乔丹体育在打开时期的一种品牌策略。

山寨形象难消

“乔丹体育再怎样改动，也是乔丹体育，而变不成耐克JORDAN或是其他品牌。”顾客王先生对北京商报记者标明，乔丹体育的产品价格与耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等品牌的低端产品价格悬殊不大，而且设计和质量都一般，并不具有性价比。

另一位“90后”酷爱篮球的顾客冯先生标明，因为乔丹体育和耐克JORDAN的标志很像，穿一双乔丹体育的鞋和穿一双耐克JORDAN的鞋去打篮球是彻底不同的感触，而且乔丹体育让人误以为是耐克JORDAN，即便不是攀比，但被朋友看出来也会非常为难。

业内人士以为，现在，体育产业正值快速打开阶段，政府和企业均在发力体育消费。乔丹做出改动不只是要消除山寨形象，更重要的是期望在新的风口下把握打开机遇。此前，乔丹体育未能上市已使其错过了快速扩张阶段。

这也从一些第三方数据得到了印证。据云观咨询宣布的运动/休闲服工作2018年4月天猫TOP品牌数据显现，阿迪达斯品牌出售位列第一，同比增加16%，规划达1.47%亿元，市占率达18.68%;其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹体育的身影。

在2019年1月15日，国家体育总局、发改委发布关于《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》中明确提出，拟到2020年，全国体育消费总规划抵达1.5万亿元。

歌华中奥集团总裁王奇曾在接受北京商报记者采访时说到，在国家大力打开体育消费时，相关体育产业如能把握机遇，则有望带动新一轮打开。

对此，郭斌也指出，乔丹体育在品牌打开中已进行到真实独立描写品牌的新阶段。未来，乔丹体育需更加专心于专业化的细分产品的打造，在科技化和智能化的研发上持续发力，寻找新的爆发点。

程伟雄也站在服装工作的视点表达了自己的看法，随同新一波体育运动商场的复苏，未来，乔丹体育首先要夯实本身根底，假如留有余力，也需求注入更多品牌打开。一起，乔丹的打开也警示其他运动品牌，在打开过程中须注重知识产权。

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