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“国进洋退”的时代，国产童装还缺什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月28日

据安福相册了解，身披波司登，脚蹬回力，喝着青岛啤酒……你认为回到了二十世纪八九十年代?实则不然，因为他们手里还拿着华为手机，这些单品都是2019年的潮人爆款。2018年被称为国潮元年，母婴行业调查创始人杨德勇在2018年樱桃大赏上曾表示，随着制造业升级、国货品质颜值迭代，以及顾客决心回升，2018年无论奶粉还、纸尿裤还是其它品类，兴起都是非常明显的。我们看到的数据，新生代的妈妈们不再盲目追求一些国外大牌，她们更注重性价比，重视一些质量比较好的产品，而不只是重视大牌，“物美价平”现已开端在顾客心中生根发芽。

虽然近两年国产童装品牌不断兴起，可是从数据上来看，国产品牌的商场占有率、商场集中度依然很低。国产童装想要进一步占有商场份额，就要搞懂当前国货品牌真实缺的是什么?

一、缺少设计

我国的童装设计师极度缺少，品牌都没有自己的特点，彼此抄袭仿照严峻，无法构成自己的品牌特征。本乡童装品牌全体缺少商场专业人才，对外包的投入也不足。

二、途径选择不对

据安福相册获悉，　许多本乡童装都在学洋品牌，进百货公司，价格也接近，可是产品设计和品牌形象彻底拼不过。对于商场的扩张速度达到了一个较为痴迷的境地。盲目的扩张商场所带来的售后、效劳、质量、产品的更新等等都带来的不良的影响。其实不是没有好产品，而是往往好产品在扩张的阶段经不住对于商场份额的要求而败下阵来。我国不是没有好的童装品牌，而是缺少找准自己商场的童装品牌。

三、价格与质量不成正比

童装虽然是非标品，可是在PH值、着色度等方面也是有一定的审阅标准的，许多童装质量问题频出。现在许多品牌抓紧在高端商场补位，服装价格和质量不断提高，可是对于质量的把控还不能做到完美。同时，工厂租金和工人工资的不断飙升，都转接到了童装的本钱中，致使质量与价格不成正比。

四、工业链问题

美国的确许多很好的童装，可是不是他们不想进我国，而是进不来。因为大部分童装品牌假如没有一个很大的集团在背后做支撑，底子无法存活。举个比如，有一个旧金山的童装品牌，在某年听信忽悠进了我国，彻底没有产权保护能力的他们，不仅被抢注了商标，也被快速复制样式，导致半永久退出我国。反观在我国做得好的美国童装企业，Zara，HM都是成人装现已为他们铺平了道路，童装作为副线可以踩着前人的经历存活下来。

五、品牌缺标签

据安福相册了解，　我国童装的消费需求保持高速增加，但国内童装企业目前相对缺少竞争力，近几年国外品牌童装已占有了相当大的商场份额，几乎达50%;而国内有特征的童装品牌占商场份额还很小，只有30%左右;其他70%企业则处于无品牌状态。

六、缺宣扬营销

因为品牌意识较差或许运作品牌的水平较差，导致我国童装工业一直处于低级恶性竞争状态。设计比较随意或许粗陋甚至丑陋，让人印象很不好或许不深刻;缺少宣扬力度，品牌知名度低，迄今为止，一般老百姓也数不出几个大品牌来;个别品牌投进广告，也是仅仅投进招商网站之类，而不是针对顾客从底子上刻画品牌，终端上进而没有品牌对销售的拉升力。

在国货商场不断明朗的今日，精细化运营是关键。站在国货兴起的风口，要不断修炼内功，找准商场需求，发现自身不足。未来童装商场一定是国货的天下，就看谁能在风口稳住自己的优势。

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