ZARA彩妆在华全面上线 自我拯救是否有用？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年02月20日

日前，ZARA彩妆已经在我国商场全面上线，这被业内视为ZARA在成绩增速下滑后自我拯救的一步。在快时尚品牌整体开展放缓的背景下，ZARA进入美妆职业是否拯救成绩，再次迎来高速开展?

据莆田安福记者得悉，ZARA自2018年年末为扩大产品线、进步品牌竞争力，便开始进军美妆职业。产品涵盖UlTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉，香水系列包括女士香水、男士香水。现在已在国内线上线下销售。产品介绍中特别提到唇膏及唇釉系列为亚洲女士特别打造盛行色彩。

为此，ZARA在微博上发布了一组彩妆广告引发热议。我国模特李静雯满脸雀斑的广告引发争议，有网友谈论称这是在故意丑化亚洲女人。随后，ZARA回应称，此次宣扬面向全球，总部西班牙审美观不同，并非丑化亚洲女人，模特相片没有进行任何修饰。随着网友多种观念的热议，却无意中加大ZARA推出彩妆品牌的传播力。

ZARA进入美妆职业不无道理。安永咨询公司合伙人Giovanni Battista Vacchi早前表示，估计从现在到2020年，美妆商场的年复合增速将在6%左右，并且一切品类都将完成增加。同时，普华永道在陈述中猜测，全球美妆职业在未来还将进一步增加，年复合增加率将达5%。可见，美妆职业面临许多商场机会，但服装职业与美妆职业的跨度太大，ZARA能否借助美妆产品线完成成绩增加仍是个问题。

莆田安福记者查询ZARA天猫旗舰店发现，其美妆产品价格不高，顾客点评不错。从价格来说，美妆产品价格均在39-229元之间，与现有美妆职业价格来说属于平价产品。从顾客谈论来看，大多较为满足，多位顾客点评香水味道好闻、不输大牌;口红包装美观、质地不错。记者在ZARA门店发现，顾客在香水台驻足、试闻的也许多。销售员告诉记者，美妆产品上线以来，每日试用的顾客逐步增加。再加上近期情人节、元宵节的原因，销售数量不断增加。

ZARA除了进军美妆职业，时隔八年，公司还更换了新的logo，这已经是ZARA的第三代logo，上一次更换logo是在2011年。但与美妆产品收获好评相比，大多数网友对新logo给出负面点评。有观念认为，ZARA更换logo是跟随Fendi、Burberry等大牌节奏，以展示做出品牌改造的意图。

据莆田安福业内人士了解，实际上，ZARA在开展战略中也做出了不少尽力。公司于2018年4月在店铺内上线了AR体验设备，之后一口气拓展了106个国家与地区布局线上商场。在我国商场上，ZARA在上海开了首家概念店，聘请周冬雨与吴磊为品牌形象大使。

当然，ZARA一系列的动作也是想改变其成绩增速放缓的现状。ZARA母公司Inditex发布的2018年前三季度开始成绩数据显现，前九个月该集团销售额增加继续放缓至3%。现在还难猜测一系列改变后，ZARA开展是否可以得到进步，但至少它尽力了。