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高尔夫服饰转向“去正装化” 能否征服消费者？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月30日

据安福家园消息，　2018年的消费商场好像被“消费升级”与“消费降级”两极分化的方式充斥：一部分在讲“买买买”现象对经济与消费的影响，另一部分则在提倡着“断舍离”的极简生活。

而这两种方式最开端之端都直指服装消费，然后延伸到鞋包、护肤品、日常必需品，生产者在讲消费升级，顾客在推崇着“断舍离”，看似毫不相关的两种方式，却存在千丝万缕的联络。

所以，在根据消费分层的消费布景下，服装企业们便开端了多品类、多品牌的布局，满意顾客的多样化需求。在高尔夫服饰这个高端消费服饰范畴，品牌们也逐渐向休闲服饰跨界，稳步向多元化方向进攻。特别是，2016年和2020年两届的奥运会将高尔夫运动正式列入为比赛项目后，高尔夫服饰商场便迎来高速增加的阶段。

在消费升级的布景下，高尔夫服饰中高端顾客也开端更加重视服饰的个性化及时髦性，也开端向休闲服饰跨界衍生，而生活旅行休闲的高尔夫服饰比例在商场中也逐渐得到提升。

关于深耕高尔夫服饰十几年的领军品牌比音勒芬来说，在高尔夫服饰商场中达到了必定高度的位置后，开端考虑向服饰的细分范畴发力，将目标指向了休假旅行服饰品类。

据安福家园报导，2018年8月，比音勒芬推出了继主品牌后的第二个品牌——Carnaval de Venise(威尼斯)，将其定位于休假旅行服饰，欲在旅行消费的风口下深耕休假旅行服饰细分范畴。

随着生活水平的提升，旅行成为人们放松身心、减压的生活方式之一。据数据显现，2018年国内旅行人数估计达55.4亿人次，收入约5.13万亿元，同比分别增加10.76%和12.3%。由此看到旅行服饰范畴的潜力是十分巨大的，而比音勒芬新品牌Carnaval de Venise针对这一个集体供给专门的休假旅行服饰品牌，正好满意了这群顾客的需求。

关于高尔夫范畴，世界运动品牌耐克、阿迪达斯纷繁做出了扔掉的决定。2016年财报显现，耐克高尔夫品类的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元，且在8月宣告退出高尔夫球具商场。2017年阿迪达斯正式以4.25亿美元的价格将Adidas Golf之外的三个品牌卖给私募基金KPS Capital Partners。

而相较于运动品牌们的抛弃高尔夫事务，轻奢品牌Michael Kors却开端垂青了这一板块事务的开展。2018年4月Michael Kors宣告将以资助高尔夫选手Charl Schwartzel的方式试水高尔夫商场，借助Charl Schwartze来扩大运动服装类产品的事务。

Michael Kors在高尔夫商场遇冷的环境下却大举布局此商场，是想使用自身时装品牌的才干与布景，大力开展跨越性生活方式类高尔夫服饰，重启运动服装生产线，扩展事务增加规模。

值得注意的是，高尔夫作为高端运动在商场上出现了饱满及受众老龄化的情况，现在消费商场大部分由年轻一代主导着，所以高尔夫服饰品牌想要高开展，就要开发新式商场，招引年轻人成为这一项运动的新顾客。特别是现在顾客更加重视个性化与时髦化，对此高尔夫品牌们在服装服饰产品设计上就得要更新颖与多样化。

据安福家园报导，高尔夫商场近年来一向遭受着低迷的状态，且在商场上看到的高尔夫品牌也是屈指可数的。这种情况关于想要开拓高尔夫范畴的企业或品牌来说是利弊共存的，一方面竞争者较少，商场相对来说是比较广；另一方面则是高尔夫不是受众十分广的范畴，想要深耕这一商场仍是要花费较大的时刻与精力。

所以能够看到无论是国产高尔夫品牌比音勒芬仍是美国轻奢品牌Michael Kors都将目光转向生活方式类的高尔夫服饰，而非单纯的运动功能性服装，这样一来便把受众扩得更宽广。

最后，无论是生产者的“消费升级”，亦或是顾客的“断舍离”，最终都归结于产品自身。在传统品牌被新式品牌所冲击下，企业品牌们都需求“死磕”产品，确保品质、功能性、时髦化、品尝充分满意顾客的需求，才干赢得顾客的喜爱与信赖。

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