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特步第四季度同店销售增长15% 股价大涨近8%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月08日

据安福家园消息，近来，国内运动服饰集团特步发布了2018财年第四季度成绩简报。期内，特步成绩增速平稳，大和给予买进评级，预计其股价在新一年内的增幅将达18%。

2018年第四季度特步同店出售录得约15%的增加，与2018年第二及第三季度的增速相似。财报后，特步周一股价收盘大涨7.6%至4.67港元，目前市值约为105亿港元。

特步第四季度同店出售增加15% 股价大涨近8%
对此，特步集团主席丁水波表示，特步三年战略转型战略已于2018年开端新阶段，尽管如今已初见成效，可是仍然不能漫不经心。
据特步2018财年中期成绩报告显现，特步录得总营收27.29亿元，同比增加18.1%；净利润为3.75亿元，同比增加20.9%，营收和净利润都录得了较大增幅。

尽管2018年关于特步来说是活跃的一年，可是此前其也曾经出售疲软。2013年，特步净利润同比下降25.2％至6.06亿元；2014年净利润4.78亿元，同比下降21.12%，成绩一路下滑。

特步第四季度同店出售增加15% 股价大涨近8%
为了挽救颓势，特步从2015年开端实行战略转型，采用“体娱营销”双轨制，先后签约赵丽颖、乐华七子等多位当红演员，掌握当下年轻的潮流脉息，拉近与年轻人的距离，稳固品牌时尚调性。
此外，特步还从多个维度掩盖各大年轻圈层，满意不同程度顾客的需求，始终从顾客的角度动身，为品牌注入更多价值。
特步在产品和渠道上也进行了相应改变，于2016年推出了一年一度的“321跑步节”活动，加上北京奥森十公里计时赛和广泛各个省会城市的特跑汇等多个IP活动，特步牢牢掌握住了处于职业领先位置的马拉松范畴。
在童装方面，特步以构思IP为起点，打造营销爆款。特步在热炼工场IP的基础上拓展延伸，打破传统跨界形式。“一件海宝系列卫衣七天不同穿搭”的视频刷爆网络，引起网友热议。
此外，特步用儿童选秀作为载体，让品牌和顾客联系地更加紧密。耳濡目染地传递品牌价值，在良性互动中提升品牌信赖感和好感度，接连6个月创造出均匀每月1200万曝光、万人参加的案例。
特步发展现状尽管有了活跃的改变，可是仍然不能漫不经心。国外运动品牌的巨子位置难以撼动，加上本土品牌的世界野心，竞赛日趋激烈。

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