Acne Studios出售部分股权 设计师品牌发展仍然艰难？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月08日

据安福家园消息，近来，瑞典时髦品牌 Acne Studios 宣布将出售41%的股权，买方为私募基金 IDG 本钱和香港时髦零售集团 I.T Group。

交易完结后，IDG本钱和I.T集团将别离持有Acne Studios 30.1%和10.9%的股份，其间IDG本钱作为领投方将成为Acne Studios 最大的机构股东。公司联合创始人Jonny Johansson和现任执行董事长Mikael Schiller仍为公司主要股东。

业绩放缓，寻求买家

据安福家园获悉，在2013-2016年，Acne Studios的营业额实现了翻一倍的增加，自2017年开端增加变缓，在截止到8月31日的2017/2018财年中，Acne Studios 的净利润为1.65亿瑞典克朗，与上年基本相等;资产净值为6.54亿瑞典克朗。

因为业绩放缓，Acne Studios于上一年7月公开透露出售品牌70%～80%股份的意向，其实Acne Studios在上一年1月现已私下开端寻求买家，终究与10个候选买家进行了洽谈，其间包括私募基金、奢侈品集团以及近期收买动作频频的复星世界和山东如意控股集团。

关于此次收买，买卖双方的态度

据安福家园了解，关于此次出资，Acne Studios执行董事长Mikael Schiller表示：“我和Acne Studios联合创始人、构思总监Jonny Johansson非常振奋并十分等待与IDG本钱和I.T集团协作。咱们对两家机构都十分了解。凭借IDG本钱和I.T集团关于时髦、电商和线下零售的深刻理解，咱们相信他们的支撑将使Acne Studios这一品牌更上一层楼，走得更高、更远。”

IDG本钱伦敦办公室合伙人Alexandre Quirici表示：“咱们很高兴加入Mikael、Jonny和整个公司团队。Acne Studios 不只引领潮流，也活跃应用多项科技。他们对时髦和科技的敏锐感使其近年来获得了全球顾客的喜爱。咱们对接下来帮助其拓宽全球商场，走向更大成功感到振奋并充满信心。”

经过此次出资，IDG本钱将凭借对品牌出资，对我国商场和顾客的深刻理解，以及多年来扶持诸如品牌Evisu,Moncler等世界品牌快速生长的丰富经历，助力 Acne Studios 进一步发掘本身潜能，发挥实力，进而加强与亚太、特别是我国顾客的连结与交流，促进在相关商场的发展。

关于此次出资，I.T集团主席兼首席执行官沈嘉伟表示：“Acne Studios从一家小众品牌做起，逐渐生长为全球领先、独树一帜的时髦品牌。咱们与Acne Studios的协作已有15年，双方对时髦的共同知道使得咱们的联系愈发紧密。咱们等待本次与Acne Studios的深度协作能够为品牌、为咱们的协作开启全新篇章。”

关于Acne Studios

Acne Studios是来自瑞典的服装品牌，起初它只是斯德哥尔摩一家集平面规划和广告于一身的小工作室，1996年在联合创始人Jonny Johansson 带领下规划服装。这个北欧小众品牌，开端逐渐遭到时髦界的重视。

品牌名字Acne就是取自于“Ambition to Create Novel Expressions”的首字母缩写。

在创立初期，Acne Studios受安迪·沃霍尔的地下工厂启发，想要打造一个集合多种文明和艺术形式的服装品牌。1997年，Acne Studios将他们规划的100条牛仔裤送给了其时具有一些影响力的名人，其时髦人士、规划师、电影人乃至年轻的嬉皮士纷纷穿上它，名人效应一会儿爆发，人们迅速知道了这个来自北欧的小众品牌。

现在，Acne Studios的零售渠道为官网、NET-A-PORTER、Farfetch等奢侈品时髦电商平台，线下经过I.T 、连卡佛、Harrods等。

Acne Studios 我国首家旗舰店

Acne Studios现已被打上了“性冷淡”“酷”“极简”等标签，而它独树一帜的风格在其品牌店肆的规划上也得到了承继。

据安福家园了解，Acne Studios北京首家旗舰店已于12月15日在三里屯邃古里北区开业，占地190平方米，由Acne Studios内部团队独立完结。作为在我国的首家独立店肆，北京旗舰店一如Acne Studios 坐落世界各地的其他店肆，以具有品牌独特气质的规划与其所在环境完美交融。

选用直线性玻璃幕墙元素的原创立筑风格，高光白色漆面墙壁与天花板，调配环氧树脂和米色地板。与 Acne Studios 标志性的不锈钢墙壁、栏杆、桌子及置物架相辅相成，店肆正门前侧区域的大型雕塑，为表现力极强的标志性 Acne Studios 粉色，并赋予渐变作用。

TFS观点：

回忆2018年，全球时髦职业之间收买并购异常活跃，势头迅猛，奢侈品集团动作频频，规划师品牌是买家们重视的重点，同时我国服饰集团对世界大牌以及规划师品牌收买愈演愈烈。

上一年，规划师品牌的收买事例就有：森马拟收买JASON WU母公司11%股权，杰尼亚集团5亿美元收买规划师品牌Thom Browne，歌力思收买规划师品牌Jean Paul Knot大中华区所有权;比利时规划师品牌Dries Van Noten被Puig集团收买。

奢侈品集团或大型服饰集团对规划师品牌的收买，大多是为了使集团品牌愈加年轻化，老牌杰尼亚收买规划师品牌Thom Browne就是一个年轻化的事例。

对规划师品牌而言，向大品牌出售股权，也充满了不确定要素，如果依然业绩不佳，就会在大集团急需转型时首先被兜售。规划师品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相继被开云集团兜售。

在改变不断的商场中规划师品牌的前途渺茫，每年都有很多的新规划师品牌出现，竞争力较大，规划师品牌现在没有发展成熟，商场占有率低，而快时髦的贱价战略以及奢侈品的年轻化也是阻碍规划师品牌发展的要素，总而言之，规划师品牌的生存环境面对严峻考验。