优衣库持续扩张 快时尚竞争日趋白热化

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2019年01月02日

据莆田安福音讯，优衣库于12月27日，在官方微博发布音讯称，从12月27日-30日，优衣库将再开4家新店，这是继12月20日9店同开后得又一次大规模扩张。据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报显现，从2018财年一季度起，海外优衣库事业分部收益体现就已逾越日本本乡，而溢利体现也逼近日本优衣库水平。特别是大中华区域第三季度得溢利体现大幅优于预期，同店出售净额取得双位数字增加。职业专家剖析称，优衣库等快时髦品牌应一起重视线上和线下的多元化开展，才能持续站稳脚跟。

半月连开13店

据莆田安福了解，优衣库此次新开业的4家门店包含，长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和北京凯德MALL·天宫院店，加上12月20日一起开业的9家门店，在不到半个月的时间内，优衣库就接连开了13家门店。而就在12月14日，优衣库刚刚宣布了在我国大陆区域的门店数量突破了660家。

在快时髦职业成绩逐年放缓，品牌纷繁闭店之际，优衣库却挑选了持续扩张。2018年，包含New Look、TOPSHOP在内的多家快时髦品牌均挑选以削减门店的方式坚持成绩平稳。其间，New Look甚至挑选退出我国商场，目前现已进入最终的清仓阶段，不少门店都选用超低扣头出售。在此布景下，优衣库持续逆势扩张。

优衣库母公司迅销集团发布的2018年财报显现，集团2018 财年累计综合成绩收益总额达 21300 亿日元，较去年同期增加 14.4%。其间，海外优衣库事业分部全年累计收益同比增加26.6%，经营溢利同比增加62.6%。海外优衣库年度收益总额更在2018年度首次逾越日本优衣库事业分部，全年度经营溢利也扩大至与日本本乡的平等水平。就大中华区域而言，期内的同店出售净额坚持了持续增加，线上平台的出售占大中华区域总收益比例的15%。

对我国依靠越来越强

据莆田安福剖析认为，优衣库在我国的扩张计划，会使优衣库对我国商场的依靠越来越强。据了解，优衣库的原材料工厂中一多半来自我国，尽管近期有把工厂迁移至东南亚国家的主意和动作，但微弱的出售额仍得益于我国商场的奉献。相比之下，优衣库在日本本乡的体现则越来越差。到目前，优衣库在日本开设的门店数量为780余家，而我国大陆已有超过660家门店。

尽管现阶段日本依旧是优衣库的主力商场，但其在日本的体现却已显颓势。据优衣库11月发布的财报，其在日本商场的出售额同比下跌4.3%，出售额已接连两个月下滑;此外客流量同比下滑1.7%，客单价则下滑2.7%。

面对本乡商场的颓势，优衣库只能大力开展海外商场，迅销曾表明，集团中期愿景是要成为“数码消费零售企业”。为实现此方针，集团将努力拓展海外优衣库和GU(优衣库姊妹品牌)事业。GU事业分部往后除了持续展开日本商场以外，也将以大中华区域和南韩为中心，拓展国际商场业务规模。

快时髦职业竞赛加剧

实际上，不少品牌对门店扩张及封闭的策略没有跟上当地消费晋级的开展。奢侈品我国联盟荣誉顾问、时髦专家张培英认为：“一个品牌仅从线上或线下单一渠道进行扩张，这样现已无法为消费者带来更好的消费体会。”张培英表明，外表来看线上建造成本低，且送达时效越来越快，线上已逐步成为快时髦品牌的首要商场，不过，尽管线上门店优势显着，但线下实体门店也必不可少，未来，二者将相互补偿支撑，才能为企业赚取更多利润。此外，其他开展较为老练品牌带来的竞赛，导致部分品牌不得不撤出我国商场，所以品牌方不时调整战略，改变消费理念在新零售环境下显得至关重要。

快时髦品牌进入我国商场后，经历了快速开展的阶段，但随着商场饱和与品牌间的竞赛，快时髦逐步进入了瓶颈期，为了改变逐年放缓的成绩，品牌方们都开端测验新的改变。张培英表明，目前优衣库在我国商场的带动下，得以杰出开展，但更要加强其他商场的扩张，稳固快时髦品牌的核心“快速”与“时髦”，一起要重视线上和线下的多元化开展，才能持续站稳脚跟。