亲子款成为热潮，奢侈品牌纷纷加入“新”市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月01日

美国纽约 ——上一年，Kim Kardashian West 身着银色亮片 Vetements 中裙走出在纽约下榻的酒店，身边 3 岁的小女儿 North West 也穿戴一件同款迷你款银色亮片裙。从某种意义上来说，这一幕使得全网为之张狂。

从手袋到宠物狗，全部事物的迷你版似乎都在扣动人们的心弦，当然还有钱包。对此，外界反响从“不得体”到“心爱”褒贬不一：有人认为让一个刚学会走路的孩子穿上成人样式的服饰并不适宜，也有人觉得 North 的打扮就像是母亲的迷你翻版，心爱极了。

不论大众的反响怎么，Kardashian 这样的名流与女儿身着同款亲子装出街(她们之前还穿过 Givenchy 蕾丝裙亲子装和整套霓虹系列)意味着亲子打扮再一次成为了一桩大生意。

据莆田运动鞋预测，到 2018 年，童装奢华品商场规模将到达 66 亿美元，同比增加 3.8%，随着购买力的进步，家长会花上 500 美元给孩子购买与自己同款的迷你版 Gucci 休闲鞋，童装奢华品商场还将迎来进一步的增加机会。

据莆田运动鞋了解，Gucci 到 Balenciaga，再到 Burberry，奢华品牌都具有自己价值数百万美元的童装系列(2017 年，奢华品牌童装系列带来了 1.17 亿英镑的营收，约合 1.53 亿美元)，与其从无到有、为女儿规划与母亲造型相匹配的童装，这些大牌童装大部分都是直接将秀场上的高档裁缝系列做成合适孩提穿戴的大小。可是，将名流的影响力放在一边，这种似乎每隔几年就会重新呈现的现象背后还有其他哪些驱动要素呢?

Melijoe 是一家总部坐落法国的奢华品电子商务网站，被称为“童装届的 Net-a-Porter”。网站创始人 Nathalie Christen-Genty 表明：“童装越来越潮流化。几年前只要为数不多的几个童装品牌，家长的购买动机是首要要素，而家长购买童装也会以实用性为主。”这就意味着童装专为儿童而规划，进程中会考虑选用经典的规划。比方早在 1967 年就推出的 Baby Dior 童装系列。

近年来，全身一致的整套服饰被认为是过时的，会让人想起曩昔的年代：比方在 1960 年代，女人会用同一块布料为自己和孩子做衣服。

Pitti Bimbo 顾问 Giuliana Parabiago 表明，当奢华品牌在 2000 年代开始推出童装系列时，“他们并不认为这会是一桩大生意。” Pitti Bimbo 是一个重要的国际性童装交易展，这儿经常会是最新的童装发展趋势发源地。她表明，这些奢华品牌童装线会选用过时半年或一年的规划，但如今童装和裁缝系列都会同步发布。“新一代想要年轻化、还要是同款。”

2010 年，Chloé 授权 Children Worldwide Fashion(CFW)推出童装系列，后者还署理 Givenchy、DKNY 和 Little Marc Jacobs 的童装产品。本季，Chloé 童装系列的突出规划著作包含选用马的图案刺绣装饰的天鹅绒飞行员夹克，以及麂皮材质的踝靴，这些都是品牌构思总监 Natacha Ramsay-Levi 规划的女装系列的迷你版。

品牌首席执行官 Geoffroy de la Bourdonnaye 表明：“这些规划著作带有鲜明的 Chloé 规划风格，比方马的图案，而这些规划风格往往在童装上演绎得愈加出色。”他将迷你版时装的成功归结为是“母亲看到女儿宛若翻版的自己深感骄傲”，还有一些人则希望“与孩子分享品牌崇尚‘自由’的特质”。

他弥补道：“曩昔八年间，童装事务一直都在增加。在俄罗斯、中东还有中国这些国家，家长会在给孩子打扮这方面花费不菲。拉丁美洲的国家也会在孩子身上投资。”

Chloé 与 CWF 的授权关系意味着童装会与品牌的裁缝规划工作室有着密切联络，CWF 也可以挑选合适孩子的秀场著作，而 Dolce & Gabbana 的童装系列则由品牌自己运营，与 Ralph Lauren、Burberry 以及 Dior Baby 相同独自运作。

然而，这种组织仍不多见;大多数奢华品牌仍是会挑选和少数几家专业特许运营商协作。Simonetta 为 Balmain 和 Fendi 制造童装;Kidiliz 集团具有 Kenzo Kid、Paul Smith 和 Levi‘s Kid 的署理许可;OTB 旗下包含 Diesel、Marni 和 Trussardi Junior 在内的品牌则由 Brava Kid 担任运营。

授权运营这一方法大为盛行的原因在于，童装需要专业人士的协助，由于它并非看上去那般简略，并不是简略地将成人样式缩小为合适孩子的版型。特许制造商供给的专业经验意味着他们也能直观地了解怎么制造合适儿童的服装。

由于品牌需要满意人们对更多新颖童装的需求，这场运动还协助推动了童装与女装同步问世的这一趋势。Emi Ozmen 是 Silver and Lux 背后的亲子博客的一位母亲，她表明：“和家长等待高档裁缝相同，现在孩子们也对童装系列的发布有着极大的等待。”

Net-a-Porter网站全球收购总监 Elizabeth von der Goltz 表明：“当迷你版亲子装潮流大行其道时，这会变得十分有趣、极富表现力。迷你版亲子装在中东十分盛行。”继发布 Gucci 和 Dolce & Gabbana 胶囊系列之后，Net-a-Porter 接下来将会携手 Moncler 制造迷你版羽绒服。

然而，并非所有人都认为这种潮流是一种联络父母与孩子的无伤大雅的方法;有些人觉得这种潮流给人极大的不适感，并质疑这种趋势所强调的奇妙信息。

曼哈顿 New School 副教授 Natalia Mehlman Petrzela 在接受莆田运动鞋采访时表明：“这种亲子打扮潮流将两种令人苦恼的现象聚集在一起。女人打扮成小姑娘的容貌会显得婴幼化，另一方面，小女子穿比基尼和露脐上衣等成人服饰也会由于显老而感到压力。”

一些迷你版打扮被批评是一种噱头;整套穿搭和穿过一次就扔的不合身衣物之间的边界十分奇妙。女装品牌 Goat创始人 Jane Lewis 表明：“这是一种聪明的营销方法，投合了情感价值观。”本年 8 月，Goat 推出了一款迷你版亲子装系列，童装的规划保留了未作修改的装饰条，缩小为孩提能穿的尺码：绉绸裙给她们带来了一种经典的感觉。 “再次重申的是，这要分状况，我不会穿粉红色的飞行员夹克。切实可行的迷你版亲子装和夸大元素之间会有区别。”

女人打扮成小姑娘的容貌会显得婴幼化，另一方面，小女子穿成人服饰也会由于显老而感到压力。SemSem 创始人 Abeer Al Otaiba 也对夸大性的演绎表明讨厌。市面上短少时髦、淡雅的亲子服饰，满意母亲和女儿到会场合的需求，看到这一商场空白后，这位阿联酋企业家推出了 SemSem 这个品牌。她表明：“这更像是一种生活方法，俄罗斯和中东等商场的母亲可认为自己和女儿选购同品牌的优雅时装。可以二者统筹的品牌十分共同。”

据莆田运动鞋了解，　SemSem 品牌 2019 春夏系列主推金银锦缎同款亲子连衣裙，以及选用相同棉料制造的衬衫连衣裙。Al Otaiba 并没有简略地将连衣裙缩小为合适儿童穿戴的版型，而是在面料和轮廓方面进行了创新化的演绎。这与 Kardashian 字面上了解的整套一致有着天壤之别。

然而，交际媒体和 Instagram 上的网红仍然是迷你款亲子打扮的主要推动力。虽然这一潮流在中东和俄罗斯一直很流行，但它如今也敏捷扩展到了美国商场，这在一定程度上要归功于 Beyoncé 等名人，她在 Instagram 发布的与女儿 Von der Goltz 身着同款 Gucci 服饰的相片被视为是名人普及迷你版亲子装文化的范例。

事实上，母女亲子装造型会吸引无数人点赞、极具话题度，也正因如此，包含 The Tot 在内的多品牌零售商也在积极接触品牌公司，希望可以制造畅销款女装的迷你版亲子装。The Tot 是由 Nasiba Adilova 在达拉斯创办的一家童装门店。

Christen-Genty 表明：“侧重功能化的童装年代现已结束。现在，童装现已在时髦领域有了稳固的一席之地。”