美国双十一，这家户外运动品牌却让大家别购物、多出门

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月29日

刚刚过去的周末，对于大洋彼岸的美国顾客来说，是一场抢购的狂欢。每年11月的第四个星期五，感恩节后的第二天，是全美商家、品牌大力打折促销的日子，也就是堪比中国“双十一”购物节的“黑色星期五”。

据安福相册统计，本年美国“黑五”期间，线上销售创下了62.2亿美元的新纪录，而依据信用卡国际组织万事达此前的猜测，本年美国“黑五”期间线上线下的总销售额将会达到23亿美元。尽管这个数字相比本年阿里巴巴集团“双十一”创下的2135亿元(合307亿美元)的销售额略显逊色，可是也体现了美国顾客的战斗力。

在顾客在店门口排长队，或许在电脑前一遍遍点击改写的时分，一个野外运动公司却将“黑五”关在门外。

总部坐落野外运动品牌和连锁零售公司REI(Recreational Equipment, Inc.) 在“黑五”这一天，关闭了公司在全美的一切实体门店，并给全体员工放带薪假，让咱们好好享受感恩节假期，而且多点时刻去到野外，做做运动。

不只自己不做生意，REI还想让顾客也在购物狂欢中“冷静一下”。这家公司喊出了“OptOutside(挑选野外)”的标语，鼓舞一切人在感恩节和“黑五”，不要沉迷于购物消费，而是和家人、爱人和朋友一同到野外共享运动的趣味。

据安福相册了解，2018年现已是REI发起“OptOutside”的第四年了。2015年，“OptOutside”首次 被推出，就以星星之火就形成了燎原之势。REI品牌在社交媒体上的曝光度一会儿提升了7000%，24小时之内账号就获得了27亿的浏览量。敞开后的第一年，这个创意就吸引了67亿的媒体曝光，超过140万受众响应了召唤，走出家门参加野外运动;超过150家企业和组织宣布参加REI的倡导，在“黑五”这一天关门闭店;上百家国家公园在这一天免费对外开放。

这个看起来有些反消费的营销活动，为REI赢得了当年的行业最高荣誉——戛纳电影节的广告大奖。

“当咱们四年前开端这项活动的时分，消费主义现已泛滥，咱们都头脑发热地买买买，生怕自己错过机会吃亏了。很多人连感恩节晚餐都不管了，就为了去排队购物，” REI的首席消费官Ben Steele在接受商业媒体FastCompany采访时表明，消费主义是盛行现已侵蚀了人们的家庭生活和运动时刻，和其他品牌一同大力打折鼓舞消费也是和REI品牌理念相悖的。

据安福相册获悉，　过去三年， “OptOutside”总计吸引了超过1500万顾客和700家企业和组织参加。

在第四个年初，这项活动最初的新鲜感和引发参加疯狂现已有所冷静，可是参加度和重视度仍然在稳定上涨，参加的合作伙伴以及国家或许州立公园数量也持续增长。

而且，“OptOutside”现已不局限于11月第四个周五这一天，而是变成了REI的一个内容IP——“OptOutside”名下这儿汇聚了很多的徒步、滑雪以及其他野外活动的信息，以及运动指导教学内容等，任何想要参加的人都可以在相应的渠道和页面上找到自己需要的信息。

目前，REI正在借“OptOutside”的由头，进一步探究野外运动与人们生活的关系。

REI和美国公共用地基金会(The Trust for Public Land)合作进行城市野外资源分析，研讨摆放出了全美野外设备和资源最优的前50座城市，其中的很多查询结果是出其不意的：在拉斯维加斯，74%的人可以从家里步行十分钟就找到一个公园;每个人周围60分钟车程内就有21.9英亩(约合8.86公顷)的大众活动空间。这个数字不太契合拉斯维加斯此前在人们心中的形象吧。

此外，REI还在与华盛顿大学进行一项长期项目，投资超过100万美元来研讨野外运动的不同时长所带来的的健康效果。“咱们都感触过野外运动带来的杰出体验，可是咱们想要经过实质性的数据，来评估野外活动具体对身体上、情感性和社会性的增益。”Steele表明，“经过这些研讨，咱们期望能够给咱们开出一个可能的野外运动时刻处方，用来缓解焦虑、郁闷或许PTSD(创伤后应激妨碍)带来的伤害。”

在Steele看来，“黑五”等购物节，不只触发了REI的另类做法，也在影响更多人进行思考：“现在咱们谈论的很多是‘挑选’，咱们在处理人和科技关系时分的挑选。咱们是否合理地将科技作为跳板，进一步接近咱们所关心的事物，仍是让科技将咱们和真正有意义的工作隔离开?”