维密将关中国和北美的一些低效门店，重新推出泳装品类

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月29日

在对现在的事务进行评价后，美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret 以下简称“维密”) 的母公司，美国时尚集团 L Brands 决定在中止运营三年后再次发动泳装事务。

据安福相册了解，维密将在下一年春天从头推出泳装类新品。与此同时，他们还将封闭一些中国和北美的门店。音讯发布后，L Brands 在11月20日闭市时跌落16.73% 至29.36美元每股。

尽管维密现在仍旧是内衣产业中的佼佼者，但随着顾客的目光转向更具包容性、更多元化的品牌，维密的商场份额一直在不断下滑。而在2016年春季中止泳装品类和取消一些服饰品类的决定也对维密的事务造成了不利影响。

据安福相册得悉，泳装从前占维密总销售额的6.5%，年销售额为5亿美元。集团在今年二月发布的第四季度财报中表明，中止运营泳装品类对维密的影响仍旧没有消散。2018年第三季度，维密门店和电商渠道的销售额在上一年跌落4% 的基础上再次同比跌落2% ，销售额同比跌落0.7% 至15.3亿美元。

富国银行(Wells Fargo)的分析师 Ike Boruchow 表明，中止泳装品类的运营不仅使品牌失去了许多真实的购买用户，也使许多忠诚顾客投向了其他品牌的怀有。

从头推出泳装类商品可以看作是品牌渴望再次取得顾客重视的测验。为了招引更多的顾客，维密接下来还会在门店和电商渠道添加雪地靴、眼镜和其他特许运营商品。

据安福相册报道，11月20日，L Brands 的首席财务官 Stuart Burgdoerfer 表明，此前决定中止运营泳装品类是因为他们想要更加重视品牌的中心内衣事务。因为顾客呼声很高，所以他们在对现在的情况进行审慎的评价后决定从头推出泳装品类。

除了从头推出泳装品类，集团还将有针对地封闭一些中国和北美区域的门店，并为办理团队添加新的血液。11月20日，L Brands 录用前 Tory Burch 品牌总裁 John Mehas 担任维密CEO的音讯。

John Mehas 替代了此前就任仅两年便宣告离职的 Jan Singer。依据集团声明，他将于下一年年头就任。

Stuart Burgdoerfer 十分看好 John Mehas 的能力。他表明，John Mehas 在业内声望很高，是一位在零售业颇有建树的领导者。

分析师 Ike Boruchow 表明，维密疏于对门店数量进行办理是销量持续下滑的主要原因。维密在北美的门店数量十分巨大，尽管许多顾客的购物方式都从线下转为了线上，可是公司也没有封闭任何北美的门店。不仅如此，曩昔五年，公司还在全球增设了500家新门店。L Brands 此前宣告封闭旗下高端配饰品牌 Henri Bendel 悉数门店及电商渠道的做法将会带来许多有利影响。

Stuart Burgdoerfer 表明，公司现在正在通过逐步封闭赢利较低的门店调查商场反响。封闭门店将会节省一大笔资金，可是封闭门店的带来的额定本钱和对现金流的影响都需要继续调查。