耐克Tanjun销量出现下降 整个运动鞋市场都不好了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月14日

耐克过去两年在美国市场上最畅销的鞋款是什么？是很多人都见过但是不一定叫得出名字的Nike Tanjun。

命名源自日语“简约”一词的Tanjun，鞋如其名，外形精简，黑白配色，有慢跑鞋、休闲鞋和沙滩凉鞋等款式，其中休闲鞋最为常见。Tanjun透气织物鞋面搭载泡棉中外底，穿着轻便舒适。价格和外形一样亲民——65美元，因此成为潮人和常人都喜欢上脚的运动鞋。

据安福家园报道，2017年，Tanjun力压匡威的Chuck-Taylor All-Star Low、阿迪达斯的Superstar以及多款Air Jordan球鞋，成为美国市场最受欢迎运动鞋。

不过，Tanjun的好日子现在遇到了点问题。根据市场调查机构NPD集团的数据，在2018年9月，耐克Tanjun的销量出现下降，接连引发了运动鞋市场的整体行情下降。

“市场上缺乏一个热销产品来拉动行业增长，”NPD集团分析师马特·鲍威尔在接受安福家园采访时表示，“这种空缺对整个运动鞋市场都有压力……如果品牌和零售商想要在假日购物季（万圣节过后一系列节假日的购物季）让消费者前来消费，他们得在产品质量上多下点功夫。”

据安福家园消息，近日，NPD集团公布了过去两个月美国体育零售行业报告。报告显示，美国市场的运动鞋销售额在八月和九月相比去年同期都经历了下降。

其中，八月份的市场整体较为冷清，而九月份则是大品牌的衰落期——体育用品巨头耐克和阿迪达斯，还有耐克旗下的Jordan品牌以及匡威，都在九月出现了销售负增长。

“没有大品牌的增长，整个运动鞋市场都难以向上发展，”鲍威尔表示，“大品牌增长乏力则是因为没有催化剂一样的带头产品。”

不要小看一款运动鞋对于一家体育用品公司的作用。阿迪达斯北美市场翻红，很大程度上是因为Superstar和Stan Smith两款小白鞋的激活。仅2015年，Stan Smith就售出800万双，历史累计销售破5000万双。这种外形接受度高、价格亲民、销量持续且稳定的鞋款，比爆红的联名款，更能给品牌带来收益。

据安福家园获悉，在阿迪达斯刚刚公布的第三季度（截止2018年9月30日）财报中，北美市场发展依旧向好，但是增速也已不如前几季度。耐克在2019财年第一季度财报中公布了营业利润15%的增长，但是耐克的第一季度截止2018年8月31日，没有计入9月的业绩。

而据NPD集团的报告，大品牌之外，小众和复古品牌业绩表现不错，包括Puma、Fila、Reebok、Vans和Brooks等品牌都好于市场平均水平。另外，女性运动鞋、跑步和休闲产品类别都呈现增长。功能性、运动型运动鞋以及篮球相关产品则出现零增长或负增长。