缺席16年后，Balmain宣布2019年重返高级定制界

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月04日

据《莆田安福报》音讯，法国奢华品牌Balmain构思总监Olivier Rousteing 表明该品牌要重返高档定制界，并参与2019年1月举办的巴黎高定周。关于重返方案，这位年青的85后规划师表明：“咱们要带回巴黎人的DNA。”这也将是他首次规划高档定制系列。

Balmain现已缺席高定界16年，上一个高定系列仍是由已逝的美国规划师Oscar de la Renta于2002年推出。现在Balmain做出这一决定，或许更多层面是出于商业考虑——目前其近80%的收入来自裁缝。不过Roustering还提到，配饰、香水和彩妆也会是品牌未来开展的重点。

树立一个永恒性、高质量和了解顾客的“Balmain Army(Balmain军队)”是Roustering的方针，看起来他现已做好了预备。

据莆田安福了解，二战完毕后，法国人Pierre Balmain 于1945年在巴黎开出了自己的同名时装屋。其时时髦界正在恢复元气，建议摆脱战争时代伤痛印记、重现高雅与魅力的女装规划。在这样的风格下，Balmain与彼时相同炙手可热的规划师Christian Dior一道成为巴黎时装界两大领袖人物。

创始人离世后，品牌被易手给了一位加拿大实业家，后于1995年由LVMH前高管Alain Hivelin出资接手。之后品牌一向体现平平，一度频临破产。直到2011年Rousteing出任构思总监，才令它重回奢华品一线阵营。

不过，一向掌控Balmain股权的Hivelin家族运作才能短缺，Balmain于2016年6月被有卡塔尔王室布景的私募基金Mayhoola收买，成交价4.85亿欧元(约合36.1亿元人民币)，与同为该基金旗下的Valentino并肩作战。

据莆田安福得悉，年青的Rousteing不只是规划师，仍是交际媒体红人。他总能带动论题、戳中人们的心。例如2019早秋系列广告中，他用三个电脑合成的虚拟人来做模特。分別为法国的Margot、中国的Zhi和非洲的Shudu Gram。Shudu Gram为英国摄像师Cameron-James Wilson创造的全球首位数码超模，后来在蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty广告中一炮而红。

这种积极拥抱数字化的路数在老牌时装屋中本不常见，但他以为：“曾经人们总是置疑时装和数字渠道是否真的匹配，但现在你不只要面对现有的客群，还要可以影响那些或许暂时无力购买的人群——能和一群人发作沟通当然好，但若是能和整个国际都发作互动，岂不是更好?” 此外，他也会积极地和其他品牌进行合作，例如H&M和维多利亚的隐秘，用联名和胶囊系列招引眼球。

在高定消费集体人数越来越少的时代，时髦界对“高档定制是否失掉往日魅力”、“高档定制是否还有存在的必要”等议题争论不休。法国版《Vogue》曾计算，二战后的高定巅峰时期，高定顾客约有2万人，而现在还不到4000人。

“高定商场的新客户出现了，他们更年青、更了解时髦，这一集体遍及全球。”法国高定时装协会主席Ralph Toledano说。而法国版《Vogue》也曾从高定品牌Maison Rabih Kayrouz那里得悉，该品牌约有25%顾客的年龄在20到30岁之间，35%的人都在40岁以下。

有趣的是，高定的买卖方式也变得轻捷起来。例如Ralph&Russo的大部分买卖都是在线上完结的，乃至常常在即时通讯软件WhatsApp上收到订单。因而，懂年青人、会玩数字化的Balmain回归高定界，无疑是一针强心剂，会有许多人等待这个法国老牌时装屋的全新亮相。