运动品牌在可穿戴市场屡战屡败 未来出路在哪儿

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月24日

据安福家园音讯，10月16日，华为发布了两款新的可穿戴设备：华为智能手表Watch GT和Band Pro 3手环。华为称这两款新产品能够为顾客供给新颖而杂乱的方法来盯梢他们的活动，并供给根据科学研究的健身辅导。

从前大张旗鼓布局可穿戴设备商场的运动品牌现在局势却并不达观，专家剖析，运动品牌屡败屡战的原因在于商场不行老练、产品价格不行亲民、科技研制才能缺少等，能够从可穿戴设备的外观和相关使用场景等方面完成打破。

与科技公司联合

从现在几大运动品牌巨子在可穿戴设备商场的布局来看，协作成为再次进入商场的主要方法。

阿迪达斯在2018年年初与Fitbit联合发布了智能手表Adidas版别的Fitbit Ionic。Fitbit Ionic是阿迪达斯宣告封闭硬件产品部分后发布的首个智能产品，Fitbit担任技能和研制，阿迪达斯担任处理运动计划。阿迪达斯表明，未来这种协作模式会成为可穿戴范畴的开展方向。

最近两年，耐克与苹果公司一起推出Apple Watch Nike+系列手表，尽管在厚度上比第一代Apple Watch略厚1mm，可是比照那些又大又厚的运动手表，Apple Watch Nike+的设计更简单被人接受。

除了与科技公司联合，一些运动品牌厂商仍是坚持建立研制部分。例如New Balance这个以出产舒适跑鞋著称的公司，在2016年检讨自己在体育科技范畴发力缺少之后建立了数字运动部分。在2017年的CES世界消费电子产品展上发布了智能手表和蓝牙耳机两款与跑步密切相关的产品，但业界反响平平。

为何百战百胜

中商工业研究院发布的数据显现，2017年我国智能可穿戴商场规模到达352.6亿元，增长率到达35.7%。在可穿戴职业技能和工业模式不断老练之后，2018年的智能可穿戴体育用品商场规模将到达446.0亿元，增长率为26.5%。

无论是商场需求，仍是未来趋势，可穿戴设备都有着许多亮点和巨大的开展空间，而且引来十分多的玩家进场，尤其是上述传统体育厂商，也大批参加到了体育智能穿戴范畴。但大多数的企业在智能穿戴商场上都有过销量惨白的阅历，在商场隆冬中相继退出该职业。

早在2014年，闻名体育巨子耐克关掉了Nike+Fuelband智能手环和Nike+系列运动手表等智能运动硬件产品线，一起撤掉了旗下智能运动硬件部分；2017年11月，美国闻名高端运动品牌UnderArmour（安德玛）也宣告退出可穿戴设备商场，此前安德玛曾与HTC协作推出运动手环、心率带、智能跑鞋和智能体重秤等智能硬件产品，但相同销量惨白。

我国安福家园报记者了解到，从可穿戴设备商场来看，首要该商场范畴还处于开展阶段，人们关于可穿戴设备缺少相关认知，需求不旺盛。

其次，这类产品一般价格不菲，像苹果出产的运动智能手表Apple Watch Series4现已超过了3000元，令顾客们望而生畏，所以价格方面也大大限制了可穿戴智能设备的遍及。

别的，据易体网数据发布，苹果、小米等手机科技公司抢占大部分商场。其间苹果公司牢牢占有销售量第一的方位，我国手机品牌小米、华为排列第二和第四位，排名第三的则是从前智能穿戴的霸主Fitbit。比较华为销售量暴增147.0%的亮眼数据，Fitbit却下降了28.1%。

此外，我国民生出资股份有限公司出资司理高岑岑以为，传统体育巨子缺少电子设备研制本质。体育智能穿戴用品尽管与体育密切相关，但其亮点在于智能化，需求极高的科技研制技能。以传统体育发家的巨子们进入智能可穿戴商场无疑是一场“跨界”尝试。

我国安福家园报记者了解到，阿迪达斯曾推出的一款运动智能手表Smart Run，其功用包含GPS、丈量心率、音乐播放等，与当今商场上的产品比较并无太多亮点。且手表选用的定制版Android 4.1体系，也无法安装其他使用，手表续航才能欠佳，据用户反响，单单用于练习的话，Smart Run手表只能坚持两天左右，这关于需求经常佩带手表的用户而言极为不便利。

由此来看，在这些问题影响下，传统体育退出体育智能用品商场也是无法之举。

未来方向在哪儿

高岑岑以为，现在智能产品的一大缺点在于“颜值太低”。现在商场上有许多穿戴设备“颜值”不过关，许多穿戴设备风格比较健康，缺少时髦漂亮的元素。且有些智能穿戴用品异常沉重，运动时很不便利。

我国安福家园报记者在相关论坛也了解到了一些用户关于可穿戴设备的反应，一位客户以为现在的智能手表外形不行漂亮，又“重”又“丑”是现在穿戴用品的真实写照，尤其是年青时髦、消费欲望比较激烈的女人顾客，不会购买这种下降审美水准的产品。

因而高岑岑以为可穿戴设备除了要有独具一格的炫酷功用外，也要重视漂亮问题。运动品牌能够将体育智能穿戴用品的外观做到“小而美”，脱节深重的体育穿戴设备，以精美外观来协助体育智能产品完成推广和遍及。

其次，体育智能用品能够与相关的智能运动场景相连接，进步数据准确度来加强顾客的运动体会。Keepland健身房相关担任人通知我国商报记者，智能可穿戴设备与智能家居或智能场馆相结合，将会是未来健身运动的开展趋势，也就是智能设备+智能场景。Keep现在将智能运动手环参加健身房中，两者的结合，也能够对用户的运动动作和身体状况做出准确判断，辅导用户做出正确的健身动作，从而为运动者们带来愈加科学和专业的运动体会。总的来说，现在我国体育工业正处在快速奔驰的赛道上，其间可穿戴设备关于体育的未来不可或缺。

最终，可穿戴设备的功用需求打破立异，进步智能用品实用性。尽管现在市面上的体育智能用品五花八门，但遍及功用单一，同质化问题严峻。大多智能产品功用无非就是丈量心率、计量步数、GPS定位等，这些功用之外的立异产品少之又少。

我国纺织协会一位不肯签字的工作人员向我国安福家园报记者泄漏，智能服装或许能够加强重视。现在一些高科技面料，能有用抵挡因室表里温差骤变让身体发生的不适。面料选用高焓值的智能调温粘胶纤维与普通棉纤维编织而成。这种工艺，能吸收相对热环境的温度，并对人体本身开释的热量进行存储，在进入相对冷环境时进行开释，从而到达天然调温的作用。他以为，或许未来的运动智能服装，经过在衣服中内置智能芯片，能够用手机app调理温度，为运动者供给愈加舒适的感触。