维密甩卖内衣品牌La Senza 挥刀斩臂自救

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月17日

在Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘毫无明显康复痕迹的情况，美国内衣巨子L Brands Inc. (NYSE:LB) 再度出手挥刀斩臂自救，自上月宣告封闭具有132年前史的高端手袋配饰品牌Henri Bendel 后，周四该公司宣告将出售高端内衣品牌La Senza 。

接连两个月发表月度成绩时宣告精简品牌组合，显现L Brands Inc. 此前对维密的重组十分失利，进而不得不通过二次重组以补偿此前的过错决议。

据安福相册发表，La Senza 估计2018年收入2.50亿美元，但经营亏本达4,000万美元，品牌在北美商场具有126间自营门店，在国际商场具有188间非自营门店。

关于剥离La Senza 品牌，商场持拥护态度，这将缓解中心维密品牌盈余能力不断走低，重组和出资费用增加对集团赢利的严峻腐蚀。

据安福相册了解，获益于上述音讯，以及9月份维密品牌同店出售重现增加，L Brands Inc. 股价周四最多暴升13.7%，不过随同美股三大指数全线走低，以及出资者回归理性，L Brands Inc. 全天涨幅收盘大幅收窄至5.93%报30.21美元。

Sanford C. Bernstein 分析师Jamie Merriman 表明，接连剥离两个非中心品牌，显现L Brands Inc. 正在重视进步盈余能力，并采纳必要的转变措施，她一起预测，退出La Senza 将会令美国巨子经营赢利录得3%的提高。

2007年，L Brands Inc. 以约7亿美元收买了加拿大内衣品牌La Senza，而以该品牌现在的情况，公司此项买卖血本无归。

据安福相册得悉，到10月6日前5周，L Brands Inc. 收入10.580亿美元，较上年同期9.816亿美元有7.8%的增幅，其间同店出售增幅5%，维密尽管重现同店出售增加，但增幅仅1%，而实体店同店出售仍难改变长期阑珊，同店出售跌幅2%。

美容品牌Bath & Body Works (下称“BBW”)继续承当苦苦支撑集团成绩的重担，9月同店出售大涨13%，实体店亦有10%的同店出售增加。

继续看衰美国美容和服饰巨子的Jefferies 分析师Randal Konik 在周四的陈述中写道，剥离La Senza 的音讯不错，但L Brands Inc. 的主要问题仍是竞赛加重导致库存高企，这将导致该公司赢利率继续下降，维密才是L Brands Inc. 需求处理的最大问题。

尽管近年最大品牌维密的形象和定位不断被批判，顾客也用最实践的举动——光顾其竞赛对手以反映她们的需求与诉求，但L Brands Inc. 依然未能跟上思想并作出完全变革。自2016年12月至今该品牌的可比出售只要6个月能获得增加，上财年可比出售也下滑了5%。管理层诉诸于减价促销保持出售已是常态，品牌和集团的盈余水平都因而每况越下。

因为PINK 事务近期也开端陷入阑珊，维密全体事务短期内咸鱼翻身无望，L Brands Inc. 在8月发布二季度财报时再次下调了全年盈余预期，其时集团一起宣告PINK 首席执行官行将退休的音讯。

别的，#Metoo 运动亦在必定程度上完全打翻维密称雄的美国内衣界。流行巨星Rihanna 蕾哈娜在上月她的个人内衣品牌Savage x Fenty 首秀上表明，期望改变由维密分配的美国内衣职业，推动社会承受各种身型，并鼓舞女人正面看待自己的身体和缺乏。“女人穿内衣只应该为了取悦自己，”Rihanna 蕾哈娜对记者说道，这不免令人联想到维密的高挑修长“天使”、以及年度大秀上清一色的波浪卷长腿模特。

更为表现大厦正倾的是，9月公布8月成绩时，维密罕见的决议开端封闭门店。

无时髦中文网数据显现，本财年开端的2018年2月3日，L Brands Inc. 集团运营有984间美国维密门店、140间Pink 美国门店、39间加拿大维密门店和7间Pink 加拿大门店，北美商场维密品牌总计门店数1,170间。而到9月1日的2018财年前7个月，集团北美门店数降至1,164间，一切的关店均发生于8月，其间封闭6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店，一起新增1间美国维密门店。

二季度财报会上，集团首席财政官Stuart Burgdoerfer 宣告当时财年拟封闭20间门店。集团已经在北美商场封闭了6间门店，但方案新增3间。