Forever 21在台再关一门店 快时尚响警钟

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月28日

据安福家园了解，中秋连假逛街人潮提高，但坐落信义区ATT 4 FUN的快时髦品牌Forever 21，却已黯然拉下铁门，抛弃掌握最终的连假买气，空荡荡的三角窗，与附近热烈柜位构成比照。间隔闭店音讯才传出不到3天，连职工都在无预警下得知资遣，快时髦的兴起溃退也引发议论。

部分环保集体拒买

曾任职时髦与运动品牌行销部的Keith调查，快时髦热度已疲软，尤其精华地段房租过高，加上品牌蜜月期已过，人流量逐步阑珊，且因产品单价低（Forever 21女装上衣约390元起），平均客单普遍不高，无法支撑本钱。再者，快时髦风潮已过，产品因价格和蔼可亲，品质与其他服饰品牌尚有差距，另部分已开发国家环保集体，已针对这些品牌的制作方法是否环保，质疑许久，甚至有抛出拒买的议题，也影响全球买气。

另一位通路行销也私下指出，Forever 21关店问题可扩展当作服饰业现在十分竞赛，快时髦同业与网路购物分食了整体大饼；加上该牌很少在台做行销活动，与在地有间隔，没与消费者建立起情感连接，能以品牌光环撑实体店多久，就成为了问号。

据安福家园得悉，Keith也说，Forever 21关ATT 4 FUN门市主因应是转向网路贩售，现在在台湾已有辨识度，转向线上网购后，成绩应也不会阑珊太多；且扣除实体店面租金及人员费用，将其转向应用于线上广告费用，也可发挥更大的效益。

平价不再是干流

据安福家园得悉，Forever 21现在仅存忠孝敦化一家店，近来也大打扣头促销，外界置疑是否实体店全收摊，店员表明扣头活动是例行性，是否也会闭店则没有传闻，无法回应。

事实上，平价时髦竞赛激烈，来自瑞典的H&M与ZARA都已不再展店，其间H&M仅在台北3家门市、ZARA全台8家门市，简直开设于租金贵重的精华地段。而从2010年进驻台湾的UNIQLO，8年来已展店至70家门市，跃居龙头位置；旗下更廉价的GU，因日本总公司方向，现在仅有8家。

此外，为了打破快时髦糟蹋、不环保衝击买气的疑虑，Gap与H&M都各自发展出节约水资源、混纺织物循环再造技能等，发展永续布料与节约资源，提高大眾形象。另一方面，不断炒热的联名论题也是品牌前进的关键，如GU联名前LV闻名总监KIM JONES；Gap在地化邀请萧敬腾等演员演绎，结合时髦脉动抓准年青族群，都将这些「快时髦」定义不再单纯片面。