为进一步开拓中国市场 Zara启用全新代言人

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月23日

据安福家园音讯，9 月 19 日上午，Zara 经过官方微博宣告了 2 位大中华区品牌形象大使，吴磊与周冬雨。

与此同时，两位代言人的同款服饰、全球定量系列都将于 9 月 27 日 Zara 天猫超级品牌日出售。

这是 Zara 母公司 Inditex 推进电商以及明星流量战略的最新也是最重要的一步。

在这两位品牌形象大使外，据 Elle 我国报导，超模李丹妮、薛冬琪、游天翼也会在社交网站上“共享他们与 Zara 的点滴故事以及独特的时尚理念”。

这意味着，为 Inditex 公司奉献主要收入的 Zara 在我国也开端使用明星流量的战略。周冬雨和吴磊的新浪微博粉丝数别离到达 2522 万、2882 万。李丹妮、薛冬琪与游天翼三位模特的新浪微博粉丝总量也能到达 125 万。

据安福家园报导，　本年开端，Inditex 公司在我国商场上全面敞开了代言人道路。以家居服、内衣为主的 Oysho 本年 5 月份启用了李沁作为亚太区代言人，随后高端品牌 Massimo Dutti 找了张钧甯、高以翔。Uterqüe 于 8 月份宣告任命郭碧婷为我国区形象大使，Pull&Bear 本年 9 月份启用了 NINE PERCENT 组合里的王琳凯......

仅有的破例可能是 Bershka。该品牌在 2017 年 8 月份宣告与林宥嘉协作亚洲限制系列。尽管没有将其称为代言人，但林宥嘉的作用也与代言人相差不远。

至此，Inditex 公司旗下的八大品牌在我国商场全线都引进了代言人。在这之前，Inditex 在我国商场上简直都没有请过代言人，被视为是摆脱了我国本乡服饰的生长路径。

但现在 Inditex 公司的战略改变了。Zara 成为了该公司旗下最终一个引进代言人的品牌，但这次宣告依然有其重要性：主品牌 Zara 为 Inditex 公司奉献超过 60% 收入。包含我国商场在内的亚洲等区域占据 25% 的收入，仅次于除西班牙外的欧洲商场。

相同的道路，Zara 的竞争对手 H&M 现已使用了相当久，并且替换代言人的频率也是相对较高。

据安福家园得悉，　因为 Inditex 公司旗下的品牌请代言人的时刻都较短，靠明星流量带来多少作用还不好说，能否依托明星带动电商事务的增加也依然是个不太断定的事。

与此同时，Inditex 公司财务增加放缓的状况尚未缓解。依据 Inditex 公司发布的 2018 年上半年财报，营收、毛利率依然在增加。但营收增幅现已放缓，从 11.5% 放缓到了 8%。

现在 Inditex 公司的增加就放在了电商，以及推进我国商场增加上了。9 月份，Zara 母公司 Inditex 宣告要在 2020 年全球注册旗下一切品牌网购事务，包含它还没有开实体店的国家。