首次恢复增长 J.Crew新CEO进驻亚马逊为低价品牌开店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月14日

为稳固四年来初次康复添加的J.Crew 品牌成绩，J.Crew Group Inc. 新首席执行官James "Jim" Brett 决议与全球最大在线零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊合作，在Amazon Fashion 渠道为2015年树立的贱价品牌J.Crew Mercantile 开设专门店。

此举与领导J.Crew Group Inc. 14年的前首席执行官Millard "Mickey" Drexler 回绝Amazon.com Inc. 亚马逊的宗旨相背而行。他上一年曾在公共场所表明，若J.Crew 进驻Amazon.com 亚马逊他们会“占有”品牌的顾客，也有可能依据出售大数据让自主品牌跟风每一款热销产品。

但是，Mickey Drexler 其时又泄漏J.Crew Group Inc. 一度计划卖身Amazon.com Inc. 亚马逊，唯后者并不领情，此事发生在2017年中他下台之前。尽管Mickey Drexler 现在仍担任J.Crew Group Inc. 的董事会主席，但从他交出CEO 一职开端，J.Crew 的一个年代便随之而终结。

Jim Brett 继任后对J.Crew 实施的变革使该美国经典品牌终于在同店出售连续下滑15个季度后，于最近的二季度康复1%的微弱添加，Jim Brett 将此形容为J.Crew 品牌“分水岭的一刻”。


J.Crew 品牌曩昔四年同店出售体现

添加通勤时髦样式、摒弃季节性系列、扩展尺码供给和最重要的调价办法，以及美国微弱的经济环境和高涨的消费者决心等外部要素都帮助J.Crew 品牌改进出售。Jim Brett 在8月底的二季度财报电话会议上泄漏，将于9月10日上架的全新秋装系列会进一步反映品牌在产品针对不同客群差异化供给上的尽力。“咱们有必要考虑到眼下的美国，现在比20年前要多元化程度大幅进步，”他对分析师说道，“你不能只要一个价位、一个尺码和一种美学。”

承受就任CEO 以来首个电视拜访时，Jim Brett 在CBS 的《今天早晨》节目上表明，J.Crew 品牌还会供给更具性价比的系列。他指出该品牌价格起点过高，又缺少入门级产品，但他们不会全面下调定价，而是添加容易下手的产品让顾客总能买点东西才离店。

他又称J.Crew 的低迷与任何零售商无关，也不能归咎于消费者购物方法的改变，他们错在没有仔细倾听顾客，并对她们的需求作出反应，现在他们不只会从这两方面加以改正，也将聚集可持续性和公平交易，和其它零售商区别开来。

依据《莆田运动鞋》，J.Crew Group Inc. 会向Amazon.com 亚马逊直接出售产品，一起供给图片和视频，而产品发布、仓储和物流则由Amazon.com 亚马逊全权负责，该集团已为J.Crew Mercantile 树立的品牌专页。

除了独立门店和品牌网站外，J.Crew Group Inc. 的两大品牌J.Crew 及Madewell 也在2016年进驻了美国奢侈品百货Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙，未来也将在英国John Lewis 和加拿大Hudson’s Bay 哈德逊湾等百货公司出售。

在J.Crew 品牌陷入长时间阑珊的一起，Madewell 则越发骁勇。二季度该品牌录得28%的同店出售添加，对集团收入的奉献已上升至两成，该品牌将在近期拓宽男装商场。集团总收入同比添加3%至5.876亿美元，全体同店出售按年上升5%，较上一年同期跌落5%大幅改进。

在J.Crew Group Inc. 之前，PVH Corp. (NYSE:PVH) 旗下的Calvin Klein、Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团、Sears Holding Corp. (NASDAQ:SHLD) 西尔斯百货和Best Buy Co. Inc. (NYSE:BBY) 百思买等品牌和零售商都进驻了Amazon.com 亚马逊。2017年该集团坐享美国服装零售7.9%的商场份额，仅次于Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛的8.6%，Morgan Stanley 摩根士丹利分析师相信在全球具有1亿Prime 会员的Amazon.com Inc. 亚马逊本年可逾越Walmart Inc. 沃尔玛，成为美国最大服装零售商。

本周二，该集团现已获得另一项杰出成果。跟着Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 股价再创历史新高，集团市值在周二盘中一度冲破一万亿美元，继Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司后亦成为第二家市值上万亿的美国上市公司。