比音勒芬净利润七年翻两番 瞄准旅游市场百亿蓝海

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月10日

据莆田安福了解，在刚刚完毕的雅加达亚运会上，我国高尔夫队两银两铜获历史最佳战绩。比音勒芬作为其服饰赞助商相同备受关注。在我国高尔夫商场并不景气的情况下，比音勒芬的营收却超越预期，2018年上半年别离完成收入、归母净赢利 6.76亿元、1.22亿元，同比添加36.50%、45.84%。2017年归属于上市公司股东净赢利达1.80亿元，比起2011年的0.44亿元，七年间翻两番。专家以为其赢利添加原因在于门店质量较高及加盟店数量扩张。别的近来该企业打造了全球首个定位休假旅行服饰的品牌Carnaval de Venise(威尼斯)，布局休假领域。但比音勒芬主品牌抛弃电商途径导致高库存也成为其发展的一大忧患。

瞄准旅行商场百亿蓝海

据艾瑞咨询数据显现，2017年我国中产阶级旅行消费支出超子女教育排名榜首，2017年国内旅行商场为50亿人次、收入4.57万亿元，同比添加12.64%、15.99%。

一些服装行业专家以为，国内旅行商场处于高速成长期，万亿规划的旅行商场可以为休假服饰这一细分品类供给广阔的商场空间。

据莆田安福得悉，2018年8月6日，比音勒芬推出商场首个休假旅行服饰品牌Carnaval de Venise(威尼斯)，瞄准旅行商场百亿蓝海。依据品牌介绍，威尼斯方针客户为中产消费人群，品牌定位“高品质、高品位”，细分品类包括情侣装、亲子装，后期依托公司原有途径资源独立开店，未来望成为公司营收新的添加点。产品围绕着消费者出游的场景化和功能性进行研制规划，具有功能性、舒适度、摄影美观等特色。

董事长谢秉政对此寄予厚望 ，以为此举有望“激活百亿级服装商场，成为比音勒芬营收持续增速的新引擎。”

我国服装协会相关专家通知莆田安福报记者，比音勒芬近年事务有所添加首要在于其门店质量较高，当一些品牌在门店运营欠安的情况下，比音勒芬进步门店质量，敏捷占领商场。别的，加盟的方式也让其在三四线城市敏捷扩张。

“此次比音勒芬首要通过开辟一个新的细分服装品类挖掘新添加点。新品牌定位中高端，已然中产阶级的消费人群情愿花更多的钱去旅行，那么就不会介怀再花一部分钱去买配套的衣服，并且威尼斯这个品牌的衣服规划色彩鲜亮，摄影美观，还有相应的情侣装、亲子装，不失为一个好的切入点，但详细是否受欢迎还要看商场反应，因为相同摄影美观、性价比又高的衣服相同有许多。别的进军旅行商场能否为品牌发生协同效应也未可知，例如户外品牌探路者的旅行事务亏损就成为其营收下降的一大首要原因。”该专家说。

主品牌抛弃电商途径致高库存

据莆田安福得悉，与现在服装行业的大局势不同，比音勒芬没有将更多地精力放到电商途径，在淘宝网和京东商城上都未开设旗舰店，而是不断开辟各种实体精品店和体会店，例如商场专卖店、机场专卖店以及高尔夫球场内会所专卖店，别离针对有消费才能的中产阶级、商旅客户集体以及高尔夫爱好者。

一位高尔夫服饰品牌代理商以为比音勒芬之所以不进行线上出售的原因有三，榜首，电商途径“7天无理由退换货”的规则添加了相应的人工成本;第二，缺少精品门店的体会效劳，拉低了该品牌的高端定位形象;第三，作为一种专业的服饰，在高尔夫球场进行出售更直达方针集体。

作为国内高尔夫服饰龙头，比音勒芬与国际品牌例如卡拉威、泰勒梅、金狐狸、万星威对标，但这些竞争对手在我国的途径方面与比音勒芬的确相差很大。比音勒芬2018上半年门店数达685家，较年初提高5.06%，直营店增至314家，较年初提高6.80%，加盟店添加至371家，较年初提高3.63%。

“但另一方面，大部分服饰品牌的门店销量在现在看来比不过电商，电商进行的引流效果不容小觑，那么一些品牌如果不进行电商途径售卖就会导致库存压力，关于服饰企业来说，库存是个大难题。”这位代理商说。

依据揭露材料显现，比音勒芬2018上半年存货规划同比添加93.45%至4.45 亿元，存货周转天数同比添加57.08天至292.16 天，受此影响经营性现金流同比下降64.29%至0.41亿元。

我国高尔夫协会相关专家表明，从现在的消费趋势来看，和其他服装企业相同，高尔夫服饰品牌也在出售途径中遍及运用“品牌商-代理商-零售商”的分销形式，代理商往往订购较多的产品以防断货，品牌商也贮存较多的产品以备补货，这种双方面的需求扩展的“假象”终究给库存造成了剩余的压力。现在，高库存意味着企业的大量资金占用，影响了企业的现金流，更有甚者使得企业资金链断裂。别的，库存积压带来的产品折价更是会触动其正常运营。