降幅超过1000元 无印良品越来越“亲民”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月08日

据莆田安福了解，“无印良品的东西什么都好，就是太贵了。”自从无印良品2005年进入我国商场，诸如此类的消费者心声不绝于耳。为了更“亲民”，无印良品从2014年10月开端在我国推出了“新定价”战略，在每年年头、年中或年末均会下调价格。从现在的频率来看，根本到达每年两次。前不久，无印良品又一次宣告降价，其间有产品的降幅超过了1000元。

据莆田安福得悉，8月底，无印良品经过官方微信公众号宣告，其在我国的新一轮新定价活动正式开启。此次降价触及500余件产品，首要会集在服装、家居、彩妆东西、文具几大类。这是无印良品本年1月之后的又一次降价活动，也是其四年内进行的第9轮降价。

降价产品多为经典款

翻开无印良品MUJI天猫旗舰店，首先映入眼帘的是“新定价”的大幅海报，简直占了显示器整个屏幕。点击海报会跳转到新定价的产品专区，能够看到这次新定价产品其间的278款，首要会集在服饰、文具、彩妆东西等类别。无印良品官网客服告诉记者，除掉这278款产品，剩余的新定价产品指的是“新到产品”，其价格都为初度定价，与降价的278款产品加在一起一共是五百余件。

莆田安福记者在西溪形象城无印良品门店相同看到了新定价告示，一幅长约2米，宽约1米的海报悬挂于门口正后方。降价后的产品都挂上了新定的价格标牌，并贴上了“新定价”字样的标签。据店员介绍，此次降价线上和线下都是从8月24日开端的，是否能购买到降价产品要看各个店肆的库存。店员还介绍道，顾客若是在官网看中了哪款产品，能够直接询问店员，他们会帮助寻找是否有货。

除掉新到产品，此次无印良品降价的产品多为以往的经典款，比方服饰类中的针织衫、轻量羽绒系列、T恤等。其间男式轻量羽绒便携式立领背心从原价448元降到了298元，女式轻量羽绒便携式大衣从原价598元降到了498元。日子用品中降价的有地毯、水洗棉产品、天然收纳系列等。其间降价起伏最大的是空气净化器，原价是2980元，新定价后的价格为1800元，降幅超过了1000元。

无印良品面对激烈竞赛

在无印良品宣告新定价的官方微信推文中，新定价的slogen（宣传语）是：“日子还在继续，改进也在继续”。无印良品官网客服告诉记者，此次新定价的产品和价格都是由专业团队经过调查后决议的。降价产品经过的改进首要体现在资料上的挑选，制造工序的改进和包装的不断简化几个方面。

推文中还解说了此次新定价的原因——“无印良品的产品，不会由于上市就画上句号，无印良品会继续检视产品的开发并审视价格，帮助更多顾客发明‘感觉良好的日子’，这就是无印良品的新定价活动。”

不过，网络上也有不少声音指出，无印良品新一轮降价从一个旁边面反映出了其在我国商场扩张的焦虑心思。一向以来，无印良品“定价过高”的标签，让它成为中高端和轻奢之间价格段的品牌，一起又面对低价位竞赛对手的挑战，包含优衣库、近两年相继兴起的本土日子方式品牌网易严选、京东京造等。还有不少商家打着“无印良品供货商”的旗帜，推出与无印良品规划、外观简直没有任何差异的产品，而价格只要无印良品的二分之一至三分之一，乃至更低。

一位业内人士剖析，无印良品需要凭借新定价在竞赛加剧的商场稳固忠诚用户，并扩展消费者基数。其实除了降价，无印良品也在经过拓宽渠道布局来完结扩张——线下加快在三线城市开店，一线城市开设同名餐厅、酒店等来丰厚体会，线上与京东、天猫等协作，并推出了购物应用程序MUJI passport。

作为极简风格的代表，无印良品一向饱尝一线城市中产阶级追捧。只是在消费者日趋理性的情况下，降价战略对成绩的提振作用是否可继续暂时不得而知。相信无印良品也在张望，方案下一步的战略。