CELINE换了新Logo 奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月06日

据安福家园了解，几小时前，CELINE在Instagram上发布了品牌的新Logo。它删掉了本来Céline拼写中的重音符号，é变为e，字体变得愈加现代化，字母之前的距离也缩小了，使整个Logo看起来简练并紧凑。

CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo，配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹，别离用英语和法语介绍新Logo的规划思路。

依据CELINE发布的文字介绍，新Logo的直接构思来历是品牌本来于1960年代曾运用的一款Logo，颇具现代主义颜色的字体则来自于1930年代。本来Logo中的重音符号“é”被去除，使Logo的份额愈加简略和平衡。

CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了呼应品牌1960年代的规划，当时CELINE并没有经常运用重音符号。现在CELINE暂未说明为何此次Logo更新根据1960年代的规划。

据安福家园得知，　除此之外，CELINE还表明1960年代时Logo下方的“PARIS”也会从头呈现，不过这次是呈现在服装和包装的Logo下方，广告和日常Logo运用中并不会呈现。

在CELINE宣告新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国规划师Hedi Slimane是今年一月刚刚就任的CELINE新规划总监，由他规划的CELINE新系列方案于9月初次推出。

现在Instagram是CELINE发布这个重磅音讯的仅有渠道。在发布品牌新Logo的一起，CELINE还把从前在Instagram上发表的内容悉数清空，只剩下三篇最新动态，谈论中许多网友对此表明很不满。

“为什么要删掉所有本来的内容……如同他(Hedi Slimane)就任之前的一切都不存在相同。”一条被点赞超越200次的谈论写道，下面的回复则是林林总总心碎和无法的Emoji表情。

有一些网友猜想CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌称号，由于本来的重音符号让不少一般顾客不知怎么发音。

“我爱CELINE一起我也很尊重Hedi的规划，可是对我而言去除品牌Logo的重音符号是对原名十分不尊重的行为，”一位名叫ivanapina的网友谈论道，“我信任就算由于‘Céline’是外语而让我们不会正确发音，也不意味着就可以马马虎虎简略去除它、就为了让我们轻松点儿。”

CELINE于1945年创建于法国巴黎，1996年被具有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨子LVMH集团收买。

最近不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry于8月初发布了品牌新Logo和全新印花，Calvin Klein去年2月发布了新Logo，它们的规划者都是英国平面规划师Peter Saville。

值得注意的是，CELINE、Burberry和Calvin Klein的全新Logo有异曲同工之妙。它们都采用了愈加简练的字体，字母距离变窄变得愈加紧凑，CELINE和Burberry的新Logo下方别离写上Paris和London，即品牌开创所在地。

据安福家园获悉，这些品牌的Logo面目一新之后本来经典、复杂且高雅的气味被弱化，显得愈加年轻、简练和有生机，这和品牌们新就任的规划总监们不无关系。Burberry的新Logo由9月行将就任的Riccardo Tisci掌管改造，CELINE的新构思总监Hedi Slimane则着手让品牌的形象大变。

前几天Lady Gaga就曝光了CELINE在Hedi就任后推出首个系列的新包包款，这个突如其来的曝光让不少网友表明很绝望。黑色皮质的翻盖手提包看起来和CELINE从前的规划简直没什么相像之处，品牌上一任构思总监Phoebe Philo的气味如同化为乌有。

Hedi个人一起的审美无疑会对CELINE的品牌风格造成不小的改动，这个出生于1968年、曾在2000年至2007年担任Dior Homme男装规划师的构思总监以背叛知名。他的上一任店主是Yves Saint Laurent，在该品牌任职期间前段时间他申述该品牌母公司开云集团以去除他合同上的非竞争条款，胜诉后本需支付原店主的赔偿金由1000万欧元减至66万7千欧元。

关于CELINE以及其他替换Logo的奢侈品品牌来说，品牌的全新面貌似乎是在和曩昔的前史与光辉暂时告别，品牌新的年代似乎行将敞开。跟着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业，各个品牌新的规划总监、新的品牌形象、新的Logo都不断涌现，一切都在快速改变着。

而消费者关于这些品牌面目一新的行为显然是喜忧参半的。无论是Burberry仍是CELINE，都把千禧一代酷爱的Instagram作为音讯发布最早的渠道，而它们在音讯发布之后都一起收成了期待和绝望两种不同的声响。

Hedi Slimane规划的CELINE全新系列行将于9月正式露脸，它的形象改造终究会有多大的推翻，时尚界正拭目以待。