本周回顾 | 杰尼亚集团为何要花五亿美元收购Thom Browne？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月06日

据安福家园了解，近来，杰尼亚集团收买了美国时装品牌Thom Browne股权的85%，尽管收买价格极高，但这家意大利公司收成了全新的机会和杰出的协同效应。

本周，杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）震动时装界：该意大利男装家族企业宣告，已成功收买美国时装品牌Thom Browne股权的85%，后者在此次买卖中的估值约为五亿美元。对于Thom Browne这样的品牌来说，这一估值明显过高。《安福家园报》（The New York Times）的一份报导显现，该品牌已成功完成2017年收入1.25亿美元的方针（Thom Browne回绝披露现在的营收数据）。

不过，许多观察人士惊讶地发现，在品牌同名创始人、构思总监Browne与首席执行官Rodrigo Bazan的联手协作下，Thom Browne取得了巨大成功，品牌规划也日益壮大。此前在Alexander Wang任职的Bazan于2016年参加该品牌 。实际上，Thom Browne曾获私募基金Sandbridge Capital的现金投资，该基金因而取得了控股权，而只是两年后，Thom Browne便取得了非常出色的成绩。

据安福家园得悉，Browne非凡的发明力和想象力，催生了奇怪、具有颠覆性的规划著作，这一激烈的个人风格与完美无瑕的裁剪，以及商业气息稠密的主打产品（均带有细巧但辨认度很高的三色标志），是Thom Browne取得成功的主要原因。Browne因而收成了众多粉丝，尤其是在美国和中国商场，包括对正装失掉爱好的千禧一代。

那么杰尼亚集团收买Thom Browne的原因有哪些？作为男装巨头之一，为了处理顾客构成老化和增加放缓问题，杰尼亚集团一直在设法改走休闲风，一起改造其品牌战略，但一直不见成效。2016年，在Berluti作业一段时间后，Alessandro Sartori重回杰尼亚集团掌握构思大权。尽管让Sartori回归是一着妙棋，但要在Z代代和千禧一代消费者中建立名誉，这还远远不够。贝恩公司（Bain & Company）认为，到2025年，这两类消费者将占悉数奢华品消费的45%。

此次收买宣告后不久，杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna通知BoF，Browne是一位“休闲时装大师”。他说：“投合千禧一代的需求，能让品牌取得巨大的开展机会。Thom的规划风格和产品外观独具特色，现代感很强。”《安福家园报》的报导显现，Thom Browne的女装事务正以每年30%的速度迅速增加，2017年销售额有望占到当年销售总额的30%。

奢华品咨询公司Ortelli & Co.执行合伙人Mario Ortelli表明：“杰尼亚集团专心于男人正装，这是受休闲风冲击最大的品类之一。为了进步品牌关联性，他们尝试了许多办法，包括Sartori规划的高端系列。但买下Thom Browne让杰尼亚集团具有了一个更酷的品牌。这有助于杰尼亚集团进入更时尚、更偏好休闲风的商场。规划师Thom Browne可认为他们带来构思。”

杰尼亚集团在美国商场还有很大的浸透空间，而此次收买有助于进一步扩展美国商场。除了地理方面的优点，Thom Browne还可认为杰尼亚集团带来一批高价值的奢华品顾客。此外，除了Thom Browne，能为杰尼亚集团带来积极影响的收买方针屈指可数。

此次收买对Thom Browne也是有利的，他们能够获取杰尼亚集团丰富的织物和制作常识。由于在成为笔直整合型时装集团之前，杰尼亚集团是一家织物制作公司。Browne能够扩展产品组合，在不献身质量的前提下，下降产品的初始价格，以招引更多消费者。杰尼亚集团的全球网络也有助于Thom Browne在世界各地——尤其是在欧洲扩展零售脚印。杰尼亚集团正在改造其门店网络，有些门店已陷入亏本，而Thom Browne现在在重要地址短少门店。因而，杰尼亚集团能够将部分门店划给Thom Browne运用。

对Thom Browne和杰尼亚集团来说，此次收买是一笔双赢的买卖。奢华品商场日益强壮，但许多最有出路的美国时装品牌却陷入了窘境。因而，此次收买也是美国时装界的一次重大胜利。

本周新闻回忆

PVH集团二季度赢利上涨38%

据安福家园得悉，在到8月5日的三个月中，净赢利增至1.652亿美元或每股2.12美元，而去年同期为1.197亿美元或每股1.52美元。净销售额增加13.2%至22.2亿美元。该服装制作商的成绩增加，得益于旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger的销售额增加。（Calvin Klein和Tommy Hilfiger的二季度销售额别离增加18%和15%。）

Abercrombie & Fitch销售额不及预期

该青少年服装公司的可比门店销售额不及商场整体预期。上一季度总收入略低于预期，导致股价跌落14%，是一年多以来的最大跌幅。同店销售总额增加3%，低于Consensus Metrix预测的3.7%。旗下品牌Abercrombie及Hollister也未达预期。

American Eagle Outfitters估计三季度赢利不及预期

不过，在到8月4日的二季度，净赢利增加近200%至6030万美元，净收入增加超越14%至9.649亿美元。赢利和收入均打破华尔街预期。该公司的二季度可比销售额也高于预期，这归功于旗舰服装品牌American Eagle销售额大涨7%。旗下品牌Aerie的二季度同店销售额增加27%。

蒂芙尼集团（Tiffany & Co.）打破赢利和收入预期

在到7月31日的二季度，净赢利增至1.447亿美元，而去年同期为1.15亿美元。净销售额则从9.597亿美元增至10.8亿美元。按固定汇率核算的同店销售额增加7%。美洲商场的净销售额增加8%至4.75亿美元，占该公司销售总额的近一半。得益于大中华区的成绩增加，亚太地区的销售额增加28%。

新任首席执行官助推Lululemon成绩增加

在新任首席执行官Calvin McDonald的领导下，瑜伽服制作商Lululemon的二季度销售额再次打破预期，使该公司上调了全年收入和赢利预期。此次调整后，Lululemon间隔2020年完成40亿美元收入的方针更近了一步。按固定汇率核算的电商销售额大增47%。

摩根士丹利（Morgan Stanley）下调Inditex股票评级，致其股价跌落

日前，摩根士丹利将Zara母公司Inditex的股票评级从“持股张望”下调至“减持”，一起下调的还有股票方针价，这一价格低于Bloomberg记录的一切其他剖析组织给出的方针价。受此影响，Inditex股价跌落，创近六个月的最大跌幅。Inditex将在9月12日发布其半年收益数据。

The Row建立男装事务

在个人时装品牌成立12年后，Mary-Kate和Ashley Olsen姐妹俩总算推出了老练的男装系列。该系列将在本年10月露脸The Row零售门店和部分批发商途径。姐妹俩表明，该系列包括向流行于二十世纪八九十年代的休闲规划风格的问候之作，以及定制元素更少的衬衫、针织品、牛仔裤等等。

Lady Gaga展现Hedi Slimane为Céline规划的首款手袋

日前，美国歌手、词曲创作者Lady Gaga手拎Hedi Slimane为Céline规划的首款手袋，出现在巴黎卢浮宫博物馆（Louvre Museum Paris）。Slimane常驻洛杉矶，于2018年2月从Phoebe Philo手中接过路威酩轩（LVMH）旗下品牌Céline的构思大权，任艺术、构思及形象总监。Gaga的造型师Tom Eerebout表明，这款包包来自于Slimane为Céline规划的首个系列，将露脸本年9月的巴黎时装周。

Lanvin录用首席执行官

陷入窘境的法国奢华品牌Lanvin已录用Jean-Philippe Hecquet为首席执行官，这是复星集团收买Lanvin以来的首个重大人事录用。2018年2月，复星集团从台湾女商人王效兰手中购入Lanvin，王效兰在买卖完成后保有该品牌20%的股权。在参加Lanvin之前，Hecquet在SMCP集团旗下品牌Sandro任首席执行官。为了让Lanvin重回正轨，复星集团方案投资至少一亿欧元。Lanvin现在没有录用构思总监。

Nina Ricci录用构思总监

Nina Ricci已录用荷兰规划师组合Rushemy Botter和Lisi Herrebrugh为构思总监，立即收效。俩人从Guillaume Henry手中接过了Nina Ricci的构思大权。Henry于本年3月离任，他在构思总监一职上作业了三年之久。2019早秋系列将是Botter和Herrebrugh为Nina Ricci规划的首个系列，但他们将正式露脸下一年3月的2019秋冬巴黎时装周。

“安特卫普六正人”（Antwerp Six）之一现身东京

Marina Yee或许是“安特卫普六正人”中最奥秘的一员，日前推出了近十多年来的首个时装系列。该系列名为“M.Y.项目”（M.Y. project），已于8月30日登陆东京的Laila Tokio时尚概念店。该系列包括五款全新规划（三款外套和两款衬衫）、优质的复古风单品，以及一批精选艺术品。

Hood by Air规划师Shayne Oliver与Colmar协作

Hood by Air仍未康复运营，品牌创始人Shayne Oliver日前与Colmar签订了为期三季的协作协议，双方将在9月18日联手推出一个无性别时装系列。该系列包括七款外套和一款绗缝针织裤，价格介于500-2000欧元（约585-2340美元），将在线上和部分门店有售。

Net-a-Porter启动季节性加速器项目

日前，线上奢华品零售商Net-a-Porter启动了面向新式规划师的加速器项目。该项目名为“前卫”（Vanguard），每批共有四个草创品牌可运用Net-a-Porter的资源、专业常识和全球网络。作为报答，Net-a-Porter将取得这些品牌的独家经销权。首批四个品牌为总部设在纽约的裁缝品牌Les Rêveries和Rūh、韩国包包品牌Gu_De，以及一起具有法国和西班牙血缘的鞋履品牌Martinez。

Balmain建立首个“虚拟超模军团”

法国奢华品牌Balmain构思总监Olivier Rousteing正在打造“Balmain超模军团”（#BalmainArmy）的虚拟版别：他与CGI艺术家Cameron-James Wilson联手，用数字技能为Balmain发明了两个虚拟模特，用于展现他最新推出的系列。Wilson曾在2017年发明了闻名的“全球首个数字超模”Shudu。