快时尚争抢HOME家居市场 弥补增长放缓的服装主业

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月02日

据莆田运动鞋批发市场报导，快时尚品牌正在测验打造家居界的快时尚品牌，以期补偿增加放缓的服装主业体现。记者近来造访发现，ZARA HOME北京首店世贸天阶店从头选址并正在装修，预计于8月底或9月初开业，新店将增加运营面积和产品种类。这已经是ZARA HOME在北京的第7家店。比较之下，H&M也在经过线上途径布局HOME事务，现在未在国内开出实体店。职业数据显现，家居产品赢利比服装高出10%-20%。职业专家表明，服装品牌进入家居职业是看中了其间的赢利，但大部分企业想短时间盈余还比较困难。

频频布局

世贸天阶店是ZARA HOME在我国的第一家门店，于2011年建立，此次调整归于老店搬迁。现在ZARA HOME线下门店产品以家居为中心，基本品类包括卧室用品、浴室用品、餐厅用品、装饰品、居家便服、芳香剂、儿童产品等。

莆田运动鞋批发市场报记者造访多个门店发现，现在ZARA HOME全体处于促销阶段，店内屏幕上显现“打折”字样。ZARA HOME蓝色港湾店的工作人员表明，通常状况下每年全体上新一次，由于近期刚上新款，旧款产品正在促销傍边。店内有标注出打折区与新品区。据该工作人员介绍，近期香薰类产品比较受消费者欢迎。不过，记者在店内调查半小时后发现，客流较为稀疏，大部分消费者离店时没有购买产品。

莆田运动鞋批发市场报记者对比ZARA HOME、H&M和无印良品发现，ZARA HOME产品的价格要高出不少。以拖鞋产品为例，ZARA HOME价格为119元，H&M为80-129元，无印良品为59元;起居服产品ZARA HOME为399元，无印良品为299元，H&M为199-220元。

现在，H&M并未在国内开出单独的家居品类门店，在线上途径，家居类产品也包括在H&M官方旗舰店内。北京商报记者看到，H&M天猫官方旗舰店内包括“家居”产品类目，有24个细化产品类别，如靠垫、床布、地毯、瓷器、烛台、厨具、浴袍、贮藏等。其间销量最高的产品为一款24.9元的欧式风格陶瓷马克杯，页面显现月销量349笔。但是价位高于300元的产品，页面显现销量则非常少，除了一款原价350元现价300元促销的棉质地毯月销17笔、一款399元的亚麻睡袍月销17笔以外，从300-1990元价位区间的共98款产品，销量均为个位数，其间46款产品月销量为零。

赢利推进

实际上，早在2003年ZARA母公司INDITEX就建立了ZARA HOME，并于2011年在北京开设了首家门店。INDITEX的2015年财报显现，ZARA HOME销售额同比上涨19%，同年主品牌ZARA为7%;2016年财报显现，ZARA HOME销售额增加17%，ZARA为13%。

正是由于高赢利的推进才使得INDITEX集团在我国大力布局ZARA HOME。我国家具协会理事长朱长岭以为，服装品牌进入家居职业是看中了其间的赢利，但大部分企业想短时间内盈余比较困难，由于现阶段家居职业开展迅速，不少企业早已停步其间，跨界运营在经历和途径上可能会出现下风。

另一大快时尚品牌H&M在我国市场挑选开展途径则较为保存。据H&M相关负责人表明，家居门店建造本钱较高，现阶段收益还不可观，所以现在只在网上销售家居类产品。

未来空间

奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英表明，ZARA在服装范畴的布局一向走在职业前列，所以在其他产品，特别是有潜力的产品上会要点开展，但以现在状况来看，ZARA HOME的布局应该还仅仅产品线的延伸，暂时还不会作为集团主品牌开展。他表明，ZARA在前期的布局可能比较轻松，但后期开展可能会面临必定困难，由于家居产品线不是服装品牌擅长的品类。实际上，家居赢利比服装品类高出10%-20%，所以ZARA才大力布局该品类，虽然价格略高，但与无印良品、网易严选比较，ZARA具有必定的品牌优势。

张培英以为，未来ZARA HOME会像ZARA服装品牌相同集合年青及白领阶层消费者。 朱长岭也表明，ZARA HOME更新频率较快，首要面临年青集体，未来有必定的开展空间，但需求保存经典产品才干持久开展。