奢侈品牌销毁多余库存 是必须还是不道德？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月28日

自从毁掉巨额库存的消息发表以来，英国奢华品集团 Burberry(巴宝莉)就被社会舆论与大众媒体推到了风口浪尖之上。

据莆田安福了解，公司年度财报显现，Burberry 本年毁掉了价值3700万美元的服装、饰品和香水。这一行为也引起了一部分股东的不满。因为上一年4月与美国美妆巨子 Coty 集团达成了1.6亿美元的香水和美妆事务授权运营协议。本次毁掉的产品中美妆产品占比相较早年更多，超越了总价值的三分之一。Burberry 曩昔五年毁掉的产品总价值已超越9000万美元。

但其实这种毁掉行为在奢华品职业中其实并不稀有，法国奢华品巨子 LVMH 集团在最新的年报中曾表明，因为产品过季、或缺少出售潜力而毁掉剩余库存是必要的行为。Hermes(爱马仕)也曾在年报中表明会毁掉过季产品，不过并未泄漏具体的毁掉数量。不单单是服饰美妆，瑞士奢华品巨子 Richmont(历峰集团) 也供认，在曩昔两年为了避免产品价值降低，毁掉了价值超越4亿英镑的手表。

针对大众的责备，Burberry 在上周四发表声明表明，在大批量出产时，公司始终采纳相应的办法，依据实际情况操控出产总数以削减过度出产带来的糟蹋，并着重只要在必要情况下，Burberry 才会挑选毁掉货品，并会挑选最为环保的毁掉方法，一起公司也在活跃寻觅削减收回再利用的途径。

各方褒贬不一

据莆田安福报导，　Flornoy and Associates 的投资组合司理，此前曾担任奢华品职业分析师的 Arnaud Cadart 表明，毁掉剩余库存在时髦产业内早已不算新闻，尤其是是快时髦品牌，他们剩余的货品更多，毁掉量更大。只要很少一部分奢华品公司会推出促销活动，或是举办公司内部特卖来处理剩余的产品。他表明：“当然在大众看来，这是一种十分不道德的行为，不光十分糟蹋，而且很可能污染环境。”

据莆田安福得悉，　FTPA law firm 的知识产权专家 Boriana Guimberteau 表明，尽管大众会从道德、人道主义和环境维护的方面来考虑，挑选促销或是捐赠等其他方法来处理剩余的产品，但从法令方面来说，品牌有权毁掉他们自己出产的正版过季产品的权力。奢华品牌确保其产业位置的重要途径之一，就是具有自己专属的分销网络，和对过季产品在市场上流转的严厉把控。

确保知识产权、冲击冒充产品的制造商协会 Unifab 表明，公司毁掉剩余库存的原因不尽相同。这样的行为能够确保产品不会流入其他出售途径，而毁掉像美妆类这样有保质期的产品也是为了确保消费者的运用安全。Unifab 的总监 Delphine Sarfati-Sobreira 泄漏，商家毁掉剩余库存产品有时是为了维护知识产权，但低价卖给公司内部员工也是一种可取的处理方法。