泉州体育品牌瞄准海外市场 力扩国际市场版图

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月24日

据安福家园报导，　匹克与比利时奥委会达到战略协作伙伴关系、361°成为2018年世界男人冰壶锦标赛官方冠名资助商、安踏KT3限量版篮球鞋在美国热销……近年来，经过体育赛事资助、明星营销等方法，越来越多的泉州体育品牌瞄准海外商场，整合体育资源，以期扩展企业体育商场地图。

泉州体育品牌 海外开疆拓土

业内人士剖析，跟着国家“一带一路”的倡议和“走出去”发展战略的推进，越来越多的国内品牌将目光转向了国外。事实上，近年来，泉州体育品牌也在尽力试水世界商场，一些企业海外商场营收占比不断扩展，在开疆拓土中成效渐显。

据安福家园了解，6月中旬，匹克在巴基斯坦第十家专卖店正式开业。据了解，匹克在创建之初，在做大做强国内商场的一起，把活跃开辟海外商场作为企业发展的方向。2011年，匹克在美国洛杉矶建立分公司，进军美国商场，并以此为据点拓宽世界商场;2012年，匹克全球旗舰店在洛杉矶开业;2014年，匹克西班牙旗舰店在马德里开业。到现在，匹克在海外的出售网点已超千个。

据安福家园获悉，　2014年，361°开端品牌世界化的征途。上一年财报显现，上一年该公司海外商场营收占比1.7%，增加率为10.7%，其在巴西、美国、欧洲、我国台湾别离具有1241个、1030个、378个、40个坐落多品牌体育用品专门店内的出售网点。现在已拓宽到的欧洲国家包含英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。2017年，品牌亦成功踏入多个新商场，例如加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利等。361°相关负责人介绍，未来361°还会继续发掘及拓宽到有增加潜力的国家。一起，在未来三年至五年，海外商场将日渐成为企业营业额奉献的重要来历。

借力明星效应进步品牌世界知名度

借力产品规划创新和依托明星效应成为泉州体育品牌“出海”飞行的重要选项之一，而其间签约NBA球星是一些体育品牌不肯放弃的体育资源。

本年3月，安踏KT3限量版篮球鞋在美国旧金山引发排队抢购热潮。据了解，该款篮球鞋是专为安踏签约NBA球星汤普森规划的球鞋，由前阿迪达斯规划师RobbieFuller亲自操刀。安踏方面介绍，该款鞋是安踏第一次试水美国商场，现场排队近1000人，也招引了球鞋零售商登门。事实上，早在2014年，安踏便敞开了与NBA的长时间协作关系，安踏能够推出带有球队和联盟标志的联名运动鞋和配件产品，并在线上线下途径发售。当年，安踏交出了89.2亿元营业额和17亿元净利润的成绩单，其间篮球鞋出售逾300万双，出售额增加近40%，销量进步近30%，而NBA品类占到26%，成为不行忽视的出售板块。

更早之前，匹克是第一个进入NBA赛场的我国体育品牌，匹克签下NBA，为其带来了占总成绩22.6%的海外收入。多年来，签约NBA球星已经成为匹克的营销常规，一起在明星营销上也更加熟练。7月1日，匹克签约球星、NBA球员德拉维多瓦在菲律宾首都马尼拉敞开横跨两大洲的“匹克世界行”，其间德拉维多瓦在菲律宾、罗马、法国等国家参加匹克篮球训练营和签售会活动，扩展了匹克在海外商场的曝光度。

整合世界赛事资源辐射海外商场

业内人士以为，体育品牌抢夺赛事资源的背面，是对这一资源所辐射商场的拓宽。值得一提的是，对世界赛事的资助也成为泉州体育品牌进步品牌知名度、抢占海外商场的一大途径。

本年年初，361°宣告成为2018年世界男人冰壶锦标赛官方冠名资助商，这是361°成为2018雅加达亚运会官方协作伙伴之后，支撑的又一大型世界赛事。实际上，早在2011年，361°就已成为世界冰壶联合会官方协作伙伴，继续为瑞典国家男人冰壶队、瑞典女子冰壶队供给专业赛事与训练配备支撑。361°方面介绍，经过各类世界大型赛事资助，361°活跃拓宽世界商场，现在事务在全球已掩盖20多个国家和地区。

本年以来，匹克经过世界赛事资助布局海外商场可谓动作一再。就在前些天，匹克同乌克兰冬季两项协会达到战略协作伙伴关系。而在同一个月更早几天，匹克与比利时奥委会签约成为官方协作伙伴。

业内人士剖析，现在多数泉州体育品牌在海外商场处于开辟发展阶段，虽然营收占比还不高，但在“走出去”过程中，跟着产品质量规划与营销模式的双进步，泉州体育品牌在全球知名度逐步进步，品牌价值不断进步。