完善童装市场布局 森马设立西安巴拉巴拉子公司

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月14日

据莆田安福了解，再次加码布局童装商场，进步品牌影响力与商场占有率。7月10日晚间，浙江森马服饰股份有限公司(简称：森马服饰，证券代码：002563)发布关于出资建立全资子公司的公告，拟以自有资金建立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司，完善西北区域的童装商场布局，进步品牌影响力。

森马服饰表明，公司拟以自有资金建立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司，注册资本为人民币500万元。运营范围将触及出售服装鞋帽，箱包，皮革制品，工艺美术品，文具，玩具，家具，照明设备，针、纺织品，商场营销策划与企业办理咨询。

“一带一路”成为我国经济开展的重要战略，以其工业出资、资源开发、经贸协作、金融协作、生态环保等范畴得到很多企业的建造与规划，而陕西最为面向中亚、南亚、西亚国家的通道、商贸物流枢纽、重要工业和人文沟通基地，消费潜力将进一步被开释与扩展。森马服饰规划西安巴拉巴拉服饰有限公司，将进一步完善巴拉巴拉品牌在陕西省西安市及西北区域的商场布局，以进步巴拉巴拉品牌的影响力与商场占有率，为森马服饰完成杰出的经济效益。

据莆田安福鞋服独立调查人士、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明，巴拉巴拉品牌不断做大做强的过程中，加盟商无法跟从，西安只好自己建立直营子公司。森马服饰建立西安子公司积极响应了“一带一路”国家战略，也增强了巴拉巴拉提速世界化的决心。

据全球信息咨询公司罗兰贝格估计，我国童装商场到2020年规划将打破2800亿元，国内童装商场将迎来更大的迸发期。童装商场跟着“二孩方针”的推出呈现出井喷式增加，加之新一代消费者成为购买主力军，童装工业便成为服装企业抢占商场份额的重要方向之一。前有Givenchy、ZARA、GAP等世界品牌推出童装系列并开设童装专卖店，后有安奈儿、森马服饰、太平鸟、江南布衣等国内品牌加码童装商场，欲在童装这个商场中分一杯羹，扩展商场占有率。

据莆田安福数据显现2017 年巴拉巴拉的商场份额为5.0%，远高于国内童装商场的第二名adidas(1.1%)及第三名Pepco(0.8%)。森马服饰旗下品牌巴拉巴拉童装在国内童装商场占有龙头位置，在品牌知名度、商场占有率、途径规划等方面均优先与其他童装品牌，且事务增加微弱。据森马服饰2017年年报显现，森马童装运营收入完成63.22亿元，相较上年同期增加26.4%，占有森马营收的52.56%，成为森马服饰成绩增加的首要动力。

巴拉巴拉

近年来国内服装商场竞争不断加剧，世界快时尚品牌、运动品牌、奢华品牌的涌入必定程度上冲击着国内休闲服饰的开展，森马服饰休闲服饰呈现出增加放缓状况，且拓宽空间达到必定限度。据数据显现，2017年森马休闲服饰品类运营收入完成56.3亿元，同比增加0.6%，运营赢利完成16.5亿元，同比下降15.27%。对此，森马服饰加紧布局童装商场，确保企业全体盈余才能的稳定性。

鞋服独立调查人士、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄说道：“森马服饰不断加码童装品牌也是百般无奈，主品牌森马品牌事务一向没有大的起色，不管和本土品牌美邦服饰、以纯服饰，仍是世界品牌优衣库等比较，森马在品牌、产品、门店等竞争力并不占优势，反而巴拉巴拉在童装商场的占位具有抢先优势，近几年巴拉巴拉的童装品牌多元化，在线上线下途径的布局上，俨然有逾越主营品牌的趋势，对主营品牌森马而言显得的确有些为难。”

据莆田安福获悉现在森马服饰旗下童装品牌有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等，且不断拓宽童装事务，并将其定位为一项长时间战略，以稳固森马服饰的全体位置。

2018上半年，森马服饰收买了高端童装品牌Kidiliz、建立绮美服饰子公司运营THE CHILDRENS PLACE品牌、巴拉巴拉品牌进驻香港商场，在布局品牌多元化的一起进一步推动品牌全球化开展，以拓宽森马事务地图，进步品牌世界影响力。

森马服饰曾揭露表明，未来将由休闲服饰事务向儿童工业、电商工业和出资性工业延伸，逐步发明四大工业集群共同开展的格式。一系列动作展现出森马服饰在深耕童装商场的一起，经过品牌多元化、世界化布局，进步品牌影响力以发明更高溢价空间，并将重视面料研发与规划技能，发明出高品质的童装，将国内童装消费升级趋势日益显现。