乔丹体育商标案以败诉告终 成冲击IPO最大绊脚石

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月13日

据莆田运动鞋批发市场音讯，为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)在与美国闻名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹(以下简称“迈克尔·乔丹”)的官司告一段落后，再次将国家工商行政办理总局商标评定委员会告上法庭，但终究仍以败诉告终。北京知识产权法院近来审结该案，驳回原告乔丹体育公司的诉求。业内人士以为，关于乔丹体育来说，是否能够保存“乔丹QIAODAN”商标，现已不仅仅是商标所有权之争，更成为乔丹体育冲击IPO的最大拦路虎，未来若想上市，摆在乔丹体育面前的或许只要更名或商标宽和两条解决路径。

商标之争

历时六年的“乔丹”商标之争终于落下帷幕。北京知识产权法院近来审结了乔丹体育与国家工商行政办理总局商标评定委员会就“乔丹QIAODAN”商标侵权一案，认定诉争商标具有欺骗性，驳回原告乔丹体育公司的诉求。法院以为：“乔丹体育公司明知迈克尔·杰弗里·乔丹在我国具有长时间、广泛的闻名度，依然运用‘乔丹’请求注册争议商标，简单导致相关大众误以为标记有争议商标的产品与迈克尔·杰弗里·乔丹存在代言、答应等特定联络，危害了迈克尔·杰弗里·乔丹的在先姓名权。”

事实上，从2012年2月开端，迈克尔·乔丹就以“争议商标的注册危害其姓名权”上诉乔丹体育，向商标评定委员会提出吊销争议商标的请求。他揭露声明称，“采纳这一举动的意图是维护我所具有的姓名权及品牌，这并不是钱的问题”。但成果却未能如愿。

之后，迈克尔·乔丹向北京市榜首中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉，两次得到的成果都是维持原判。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院请求再审。2016年12月8日，最高人民法院宣判吊销国家工商行政办理总局商标评定委员会商标争议裁定。

莆田运动鞋批发市场报记者近来查询造访发现，线下的乔丹专卖店大部分现已将商标中的乔丹中文字样去掉，而在线上的天猫、京东的乔丹体育用品专卖店、官方微博、微信仍旧运用带有“乔丹”中文字样的宣扬头像。对此，北京德恒律师事务所律师李志强表明，终审判决后其法律效力即时收效，假如需求运用就得征得迈克尔·乔丹自己赞同;不然就属于侵权，迈克尔·乔丹能够要求强制执行。

除迈克尔·乔丹自己状告过乔丹体育外，耐克也曾就商标侵权问题申述过乔丹体育。但因为乔丹体育的商标由汉字“乔丹”或拼音“QIAODAN”所构成，与耐克注册的“MICHAELJORDAN”并不相同，所以耐克上诉并未成功。

问题重重

值得一提的是，在商标之争进行的同时，乔丹体育的产品也问题重重。北京商报记者造访北京多家乔丹体育专卖店，出售人员通知记者，因为产品价格低所以卖得还不错。但有顾客反映，此前还挺喜爱乔丹的衣服和鞋子，但现在乔丹的款式现已跟不上潮流，专卖店感觉也比曾经少。另外，阅读乔丹体育的天猫旗舰店能够发现，乔丹体育产品价格基本上在几十到几百元不等，一些产品乃至低至2折。即使采纳贱价手段，乔丹的产品依然很难招引消费者。

据莆田运动鞋批发市场披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显现，阿迪达斯品牌出售位列榜首，同比增加16%，规划达1.47%亿元，市占率达18.68%;其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹体育的身影。

“实际上，乔丹体育的问题不只暴露在商标侵权上，产品同质化、渠道自我操控率不行高级都使得乔丹体育的市场竞赛力不足，并且乔丹在福建运动品牌中，出产自动化也处于下风。”纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄表明。

上市受阻

据莆田运动鞋批发市场了解，乔丹体育股份有限公司是国内体育用品企业，成立于2000年，首要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研制、出产和出售。2011年，乔丹冲击IPO就已经过发审会，并方案于次年3月底前挂牌上市，但却在次年2月被迈克尔·乔丹告上法庭，致使乔丹体育后来未能如愿拿到上市的正式批文。

时隔五年，乔丹体育仍未抛弃上市之路。2016年，乔丹体育再次冲击IPO。到2016年3月，乔丹体育已经过发审会，正在等候批文。此次招股说明书显现，乔丹体育拟登陆上交所主板，估计发行股数为1.125亿股，估计募资10.64亿元，资金将用于出产基地扩建和直营店等项目建造。但到现在乔丹体育仍未接到上市批文。程伟雄说，未能上市使得乔丹体育没有满足的本钱力量建造品牌，其中包含产品的研制、渠道建造、信息化和自动化建造等方面，拉低了和其他品牌之间的竞赛格式和竞赛力度。

李志强以为，乔丹未能如愿上市，与其商标胶葛有很大联系，乔丹体育再次败诉后，未来想要上市或许只能挑选更名或就商标宽和两条路。对此，北京商报记者采访乔丹体育相关负责人，到发稿对方并未作出回应。