MK借着更换新摄影师，索性考虑起了品牌革新

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月09日

2018年1月，《安福相册报》曝光了时髦界闻名摄影师Bruce Weber和Mario Testino等人的性侵行为，导致很多与他们有长期协作关系的杂志和品牌纷繁解约，与Mario Testino协作了14年之久的轻奢时髦品牌Michael Kors也是其间一个。丑闻曝光当天，Michael Kors便宣告声明，切断了与Mario Testino的关系。

这些摄影师的工作生计根本结束了。而品牌也因而遭受了不小的冲击。由于在突出视觉效应的时髦界，摄影师对于品牌的作用是至关重要的，甚至能扭转一个品牌在人们心中的形象。就像GUCCI的摄影师Glen Luchford相同，他与构思总监Alessandro Michele的紧密配合，让GUCCI的每一张广告大片都成了塑造现金奶牛的保证。而Mario Testino之于Michael Kors也是相同的存在。

近日，《安福相册报》就替换摄影师一事采访了Michael Kors设计师本人。Kors表明，当得知Mario Testino性侵丑闻的一刻他感到非常震动，但马上表明这种行为是不行承受的，有必要与他结束协作。“无论如何，我非常为曩昔14年咱们的协作著作感到自豪，它们是不受质疑的。”他说。

秘鲁摄影师Mario Testino已60岁有余。他从1976年开始便开始了摄影生计，还曾是戴安娜王妃的私人摄影师。他曾为《Vogue》、《Vanity Fair》、《The Face》等很多时髦杂志拍照时装大片。GUCCI、Calvin Klein、Burberry、Ralph Lauren、Versace、Estée Lauder、VALENTINO等奢侈品也都与他有过协作。

和Mario Testino解约后，Michael Kors选了三个摄影师来代替他的位子拍照2018秋季广告。Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin担任拍照Michael Kors Collection，Lachlan Bailey则担任拍照Michael Michael Kors的广告。这一季的大片少了些豪华的滤镜，反而更有真实感。Kors说自己并非喜爱雷厉风行的改革，更喜爱渐渐演进，从不同视点去寻觅新的表达方式。因而，他要重新考虑品牌的“Jet Set”精华。

据安福相册了解，　“Jet Set”本指1960年代美国名媛们享用日子的姿态，她们无拘无束，花大笔钱享用日子，放在现代的语境中就是挑选适宜快节奏日子的着装，随时随地都能坚持时髦状态。Kors以为，现在这个概念还在改变。“现在的Jet Set就是更为随性，并且是自己做决议，以表现个人共同的精神风貌为主。”

在他看来，时髦界在不断地改变，尽管对设计师来说，适应这些改变让人精疲力竭，但也有必要前行。2017年12月，Michael Kors宣告弃用皮草时，他的这一观点就已经凸显了。曩昔的22年中，他一向与纽约皮草公司Pologeorgis协作推出小型皮草系列，而当时髦界刮起弃用皮草之风时，他也毫不犹豫地加入了。“一个人能够轻易地说他不想参加社交媒体，但这个世界上总有一些对旧事物的新看法，并不是说你要扔掉自己从前的崇奉，而是不得不这样做。”

当以球鞋为代表的运动风在奢侈品界大行其道时，Michael Kors相同没有错失这个机会。本年4月宣告将经过资助工作高尔夫选手Charl Schwartzel试水高尔夫球商场，Charl Schwartzel将担任品牌首位高尔夫形象大使，并帮助Michael Kors扩展运动服装类产品。

Michael Kors董事长兼首席执行官John D. Idol表明，尽管品牌曾推出过射击运动套装，但此前未推出过高尔夫球品类，此次与Charl Schwartzel的协作标志着品牌将与Nike、adidas和Under Armour等竞争对手争夺高尔夫球商场份额。

这样看来，换摄影师也不是件多坏的事了——Michael Kors能够借机再针对商场潮流风向做次品牌形象的改变了。