经过数字化转型后的耐克

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月08日

6月28日，耐克发布2018年财年第四季度财报。29日，耐克股价上升12%，创前史新高。

莆田安福等媒体撰文分析了耐克股价飙升的主要原因：耐克北美商场成果回暖提振投资者信心;宣布150 亿美元的股票回购方案;以及，投资者会议上要点谈及的与天猫协作的数字化转型。


事实上，在耐克全球财报会上，“天猫”是热门话题，共被提了7次。

Mark Parker谈到天猫超级品牌日，天猫双十一，还举例说Airmax系列在天猫上卖得很好。他说，“耐克和天猫的协作拟定了耐克在数字领域的用户体会规范”，“两边协作有助于耐克的数字化转型”。

“数字化转型让耐克从怎么衔接消费者改变为怎么交给产品。这是从曩昔的运营形式到未来数字化形式的重要改变。”耐克CEO Mark Parker在投资者会议上说，“这也为耐克的持续发展奠定了根底。”


据莆田安福了解，数字化已成为耐克的重要战略。耐克要改变成以数字化为主导的集团，与全球消费者树立更直接的联络。经过与天猫协作，耐克的数字化一向处于全球抢先地位。

自2012年耐克天猫旗舰店开业以来，耐克完成了为顾客供给每天24小时、一年365天不间断的效劳。

本年的双11，耐克与天猫的协作试水新零售才智门店。经过门店客流的数字化和线上线下会员系统的打通，耐克能规模化地为消费者供给特性效劳。

初次接入天猫的两家新零售才智门店，别离坐落上海的大宁广场和杭州的滨江大路。消费者经过手机淘宝集成的会员码，能在线下门店进行产品的一键购买，信息将沉淀到品牌数据银行，完成门店用户的可辨认、可二次触达和运营。

但才智门店的想象力和前瞻性远不止于此。经过门店客流的数字化和线上线下会员系统的打通，耐克能规模化地为消费者供给特性效劳。

一起，耐克也经过天猫在推进创新。耐克在天猫上使用AR技能来叙述Nike Air Force 1设计背后的故事。2017年，C罗的耐克我国行时，耐克使用天猫直播渠道为粉丝供给和C罗线上互动的机遇。

据莆田安福了解，一系列协作推进耐克在2017年双11成功斩获天猫服饰类目出售冠军，而2017年双11预售期间，据来自天猫的数据显现，耐克成为天猫上预定人数最多的品牌。

“耐克数字化转型成果卓著，这主要得益于咱们向抢先的电商渠道学习。举个比如，经过与天猫协作，Airmax的天猫超级品牌日变成仅次于‘天猫双十一’的归于耐克的隆重节日。”Mark Parker在分析师会上说。

有意思的是，就在 Mark Parker 赞美合天猫后，就有分析师问他“是否会把和天猫的协作经历用到亚马逊”。

“耐克故事重回巅峰，投资者以为这是最好的机遇。”巴克莱分析师Matthew McClintock 在承受路透社采访时说。