奢侈品集团们正在改变 历峰和开云是互补的

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月05日

据安福家园了解，　在本月初某个阳光明媚的日子，几十名身穿套装的男男女女来到了意大利佛罗伦萨市郊一座低矮的建筑物里，从色彩鲜艳的手绘岩画前走过。岩画上画着天堂鸟、野花和睡眼模糊的女人们，她们戴着头巾，身穿T恤，戴着镶有人造钻石的太阳镜。

这是哪里?新的 Gucci ArtLab。发生了什么事?当天是 Gucci 的母公司开云集团(Kering)的出资者日，Gucci 的首席执行官马可·比扎里(Marco Bizzarri)成为了主角。他的主题是：拟定整体方案，让 Gucci 成为世界上最大的奢侈品品牌。

“问题不在于这个目标能否完成，”他说，“而在于何时完成。”

Gucci 最近刚发布了 2017 年的年度出售额，到达了创纪录的 62 亿欧元，约合 71 亿美元，与前年相比添加了 45%。现在，它方案到 2019 年年出售额到达 100 亿欧元，经营赢利率到达 40%。

为此，具有高档珠宝、手表以及时装品牌的开云集团的大战略也得以断定——它现已开端将重心缩小到五家高端公司身上：Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、Alexander McQueen 和 Bottega Veneta。

这种改变带来的影响正变得越来越明显。它们不只反映了开云集团的战略性整理，还标明它跟 LVMH 集团(Moet Hennessy Louis Vuitton)和历峰集团(Richemont)相同，正在进行隐秘重组。全球三大奢侈品集团正为可能呈现的收买和整合新阶段做准备。

花旗银行欧洲奢侈品股票研讨主管托马斯·肖韦(Thomas Chauvet)说，“这一刻标志着开云集团重要一章的完毕，经过近 30 年的财物轮换和出资组合的剧烈动摇后，他们现已将自己从头定位为纯粹的奢侈品范畴玩家。”

据安福家园得悉，　本年上半年，跟着开云集团将重心从收买中小规划品牌转向自己的五大品牌，事务重心的改变已在一系列招聘、辞退和变卖财物中得到表现。肖韦说：“他们意识到，这些中小品牌需求很多扶持——它们底子不能提升赢利。”

首先，本年 1 月，开云集团迎来了外界期待已久的对德国体育品牌彪马(Puma)的分拆，朝着长时间致力于奢侈品的方向迈出了清晰一步，受到了股东们的欢迎。接着，本年 3 月，英国设计师斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)宣告，经过 17 年的合作，她将回购开云集团在其同名时装事务中所持的 50% 股份。本月早些时候，Bottega Veneta 表明已与长时间担任构思总监的托马斯·迈尔(Tomas Maier)分道扬镳，挑选了名不见经传的 32 岁的丹尼尔·李(Daniel Lee)。数日后，开云集团证明，该公司正在商谈将其在 Christopher Kane 所持 51% 的股份回售给这位英国设计师，而迈尔的同名公司将中止运营。

在此之前的 2015 年，Sergio Rossi 被出售。分析家们表明，这些行动意味着，意大利男装品牌 Brioni 和开云集团持有少量股权的美国女装品牌 Altuzarra 很可能会成为下一个出售目标。

法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)奢侈品研讨主管卢卡·索尔卡(Luca Solca)在电子邮件中谈到了凯恩(Kane)、迈尔和麦卡特尼等人的新闻：“我以为，这些行动可能是未来更有意义的、以奢侈品为主的并购的序幕。”

不过，并非开云集团一切的小品牌都面临着不断定的未来：Boucheron 和 Qeelin 珠宝仍是集团成员(高档珠宝跟尖端时装和皮革制品相同，可以比价格更低价的品牌带来更高的赢利率和更快的有机添加潜力)。虽然如此，开云集团的心态已发生了改变，其他首要奢侈品集团也在从头考虑自己的做法。

本月早些时候，在阅历了 108 年的沉默之后，香奈儿发布了首份财务陈述(外界普遍以为，这是对 LVMH 的伯纳德·阿诺特[Bernard Arnault] 等潜在竞购者的一击)。

据安福家园了解，瑞士奢侈品集团历峰集团具有 Cartier、Van Cleef & Arpels 和 Montblanc 等 17 个高端品牌。最近，该集团已出售了规划较小、表现欠安的品牌，如 Shanghai Tang 和 Lancel，并进行了一系列关键的战略性收买，以扩展其数字零售网络。本月早些时候，历峰集团宣告以 28 亿欧元的出价完成了对奢侈品电子商务网站 Yoox net-a–porter 的收买。此外，它还收买了 Watchfinder，这是一家在网上和精品店出售的二手高档手表专营商。

迄今为止，LVMH 仍是最具主导地位的企业集团。它具有约 60 个品牌——不只包含时装、珠宝和化妆品，还包含葡萄酒和烈酒，市值达 1404 亿欧元，是开云集团或历峰集团的两倍多。它对旗下首要时装公司的男装系列进行了一场相当于内阁重组的变革：将金·琼斯(Kim Jones)从 Vuitton 调到 Dior 男人，聘请街头服饰明星维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)担任路易威登男装的艺术总监，并将克里斯·范·阿什(Kris Van Assche)从 Dior Homme 挪到了 Berluti。

接着，本年 6 月，伯纳德·阿诺特的长子、Berluti 的首席执行官、41 岁的安托万(Antoine)被任命为 LVMH 的公关和形象主管，这反映出外界正在越来越严峻地审视这位商场领导者的表现。本周早些时候，该集团还证明，LVMH 正在出售其在 Edun 的少量股权——Edun 是由歌手 Bono 及妻子 Ali Hewson 兴办的环保时尚品牌。

这些行动添加了人们对其怎么添加盈余的猜想。

汇丰银行消费者和零售研讨全球联席主管埃尔文·拉姆伯格(Erwan Rambourg)表明，“作为出资者，假如你现在买开云集团的股票，你首要是在买 Gucci 和一只基本上以时装为中心的股票。这种股票更简单呈现周期性的崎岖：对于担心把一切鸡蛋放在一个篮子里的出资者来说，这仍然是一种危险。假如你买 LVMH 集团的股票，你会得到一个更平衡、更多样化的出资组合，它在不同产品类别之间的散布更为平衡。”

因此，人们对商场的信心得到了近期法国税法变革的支撑，这一变革将进步企业并购交易的灵活性。虽然开云集团股价本年已上涨逾 35%，但其首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺特(Francois-Henri Pinault)现在可能正在寻觅规划更大的奢侈品财物，以招引出资者的爱好。

开云集团拒绝谈论其方案，但花旗银行的肖韦说：“ Gucci 将占集团 2018 年经营赢利的 70% 以上，人们将会期望对出资组合进行再平衡，减轻对 Gucci 的依靠”——这可所以经过添加其他品牌的成绩和出资，也可所以经过“有意将另一个规划比以往更大的品牌引进渠道”。

本年 3 月，法国巴黎银行发布了一份陈述，研讨历峰集团与开云集团兼并的可能性。该陈述问道：“为什么现在剥离彪马?为什么要对 Gucci 如此施压?为什么要操控 YNAP(Yoox Net-a-Porter)?”并指出：“历峰和开云是互补的。开云在软奢侈品范畴实力强壮，历峰在硬奢侈品范畴是冠军。兼并将发明明显的规划优势。”

这一主张遭到了两个集团的断然拒绝。

不过，在阅历了几年的波折之后，全球奢侈品商场从头焕发了光荣。在中国微弱需求的推进下，奢侈品商场成绩喜人。这不只提振了净收益，也让各大公司积累了可供装备的很多现金。开云集团好像现已准备要首先建议冲锋了。