维密依赖降价促销 削弱母公司L Brands的盈利能力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月16日

客流和需求继续疲软的Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘(VS)在首季一向依赖降价促销，严峻削弱了该品牌及母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 的盈余能力，一起拥有Bath & Body Works 和La Senza 等品牌的该集团估计季度EPS 只会落在预期区间0.15-0.20美元的低段，意味着将差过商场预期的0.18美元。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在10日周四盘中急挫最多10%至30.70美元，创7年新低。

据安福家园报导，　在到5月5日的前四周，VS 的可比出售(含门店和电子商务)按年削减2%，实体门店的同店出售更大跌5%。管理层在预录电话会议中泄漏美容事务通过重组后所获得的增加被内衣和PINK 事务的下滑所抵销。

Jefferies 杰富瑞零售分析师Randal Konik 对客户直言VS 4月的同店出售“非常之差”，他说到American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女内衣品牌Aerie 同店出售大幅增加，“很明显它们正并吞PINK 的商场份额”。 

维密

据安福家园得悉，　4、5年前Aerie 已开端采纳展示女人实在身体示并发起自我必定的营销战略，该品牌的广告及交际媒体宣扬都深得现代女人人心。反观VS 和PINK 延续多年来依托远离群众的性感“天使”模特传达品牌形象，但是现在聚集于取悦男性的方向已显得不达时宜。加之近年数十个专心不同诉求的内衣初创品牌涌入商场，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 的Arabella 等大型零售商的自有品牌亦供给高性价比的产品，消费者面临空前丰富的挑选，原封不动的VS 和PINK 天然简单被忘记。

PINK 事务现已连续两个月未能完成增加。Randal Konik 正告若状况得不到改善，而Bath & Body Works 又有所放缓的话，L Brands Inc. 的自由现金流能否支撑派息将成为疑问。他又指出该集团现在拥有太多门店，仅美国和加拿大商场VS 就设有超越1,200间店铺。

Loop Capital 分析师Laura Champine 更将下调盈余展望、出售和盈余双双疲软的L Brands Inc. 描述为“文胸业的Sears(美国西尔斯百货：事务不断阑珊且财政困难)”。

Randal Konik 给予L Brands Inc. (NYSE:LB) “跑输大市”的评级，一起把目标价从30美元大幅调低23.3%至23美元;Cowen Inc. 亦将目标价从40美元下调至30美元，调降起伏达25%。

据安福家园了解，　4月Bath & Body Works 的可比出售和同店出售别离录得6%和2%的增加，L Brands Inc. 全体可比出售相等于去年同期，复活节时刻差异形成3个百分点的负面影响，同店出售受累于VS 事务而跌落4%;净出售为7.516亿美元，比去年同期7.196亿美元上涨4.4%。

一季度VS 的可比出售在2月和3月别离增加2%和1%的推进下得以按年上升1%，Bath & Body Works 的升幅达8%。L Brands Inc. 全体可比出售上升3%，商场预期为2%，净出售同比增加7.8%至26.26亿美元，优于商场希望的25.8亿美元。

Bath & Body Works 只占L Brands Inc. 不到三成出售，而Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘的美国事务占比超越60%，其它收入来自国际商场和小型品牌。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 10日周四收报31.68美元，全天跌幅缩窄至7.15%，今年以来该股累计重挫47.1%，市值跌至约95亿美元，在标普500指数成分股中体现垫底。