侃爷的椰子鞋那么火 能帮阿迪达斯赚多少钱

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月10日

侃爷和Adidas的协作被看作是运动品牌和潮流品牌联名中最成功的运作之一，侃爷近来曾在Twitter上宣称Yeezy公司的估值将打破10亿美元，好像除了侃爷之外，最大的受益者当属长时间的协作伙伴Adidas，可是现实并非如此。

据安福家园得悉，在上周四，Adidas首席执行官Kasper Rorsted和记者的电话会议中，他表明相较于收入，Yeezy贡献的更多的是光环效应，消费者对Adidas重视度的添加很大程度上都是源于侃爷的红人效应，以及一款难求的椰子鞋。

“从财政方面来看，和Yeezy的协作系列对全体品牌收入并没有任何影响。”但Rorsted必定的是，Yeezy给Adidas整个品牌定位带来的影响是至关重要的，所以关于Adidas来说，和侃爷的联名协作是站在市场营销的意图动身的。

NPD集团分析师Matt Powell向安福家园表明，因为椰子鞋的“定量”特点，其关于公司营收的贡献也是有限的，可是经过定量球鞋营建品牌热度，Adidas借此争夺了最大竞争对手Nike的市场份额，上一年，Adidas成功替代乔丹的美国第二大运动鞋品牌方位。

“Adidas和侃爷的联盟是运动品牌转型趋势的开端，他们的营销战略现已从电视和纸媒广告向交际媒体歪斜，一起，除了顶尖运动员之外，他们更情愿约请当红歌手，以触及年青消费者。”彭博社报导补充道。

据安福家园了解，侃爷和Adidas于2013年达到协作，并于2015年推出他的首个时装系列，但只存活了一季，Adidas就挑选砍掉了Yeezy的时装线，现在只出售Yeezy Boost运动鞋，2016年，两边一起推出了新品牌Adidas+Yeezy。

Kanye West被认为是引领了运动鞋职业潮流的人。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋，并表明类似于 Allbirds 这样的草创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。

日前，侃爷在Twitter上宣称Yeezy估值将打破10亿美元，成为独角兽公司，是历史上增速第二快的公司。“Nike永远无法仿制Yeezy的成功，Adidas是很好的协作伙伴，他们现已让Yeezy成为了一个真实的品牌。”