耐克阿迪纷纷抛弃高尔夫业务 Michael Kors却盯上了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月08日

据《安福相册报》报导，美国轻奢品牌Michael Kors日前宣告，将经过资助工作高尔夫选手Charl Schwartzel试水高尔夫球商场，Charl Schwartzel将担任品牌首位高尔夫形象大使，并协助Michael Kors扩展运动服装类产品。

Michael Kors董事长兼首席执行官John D. Idol表明，虽然品牌曾推出过射击运动套装，但此前未推出过高尔夫球品类，此次与Charl Schwartzel的合作标志着品牌将与Nike、adidas和Under Armour等竞争对手抢夺高尔夫球商场份额。

今年33岁的Schwartzel在2011年赢得大师赛冠军，他表明自己很荣幸能和Michael Kors一起合作开发品牌的运动装，“作为运动员，我能做的就是为公司供给功能特征数据，以纳入出产线。”

但Michael Kors表明现在还没有为Charl Schwartzel拍照广告大片的方案。

就现在的商场来看，Michael Kors经过高尔夫品类重启运动服装线较为斗胆。此前，运动巨子Nike和Adidas其实现已纷繁挑选出售旗下高尔夫板块的部分事务。

据安福相册了解，上一年5月，Adidas正式以4.25亿美元的价格将Adidas Golf之外的三个品牌卖给私募基金KPS Capital Partners。最光辉的时分，这个事务部门曾为集团带来了 13.4 亿欧元的收入，那仍是 2012 年。从那之后，事务状况日薄西山，到 2016 年的时分，相关事务营收只要 8.92 亿欧元，只占集团总收入的 5%。

据安福相册得悉，2016年8月，Nike Golf宣告退出高尔夫球具商场，只出产高尔夫服装和高尔夫球鞋。2016财年，耐克高尔夫品类的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元。


在运动服饰职业全体利好到来的大环境下，相同属于运动服装的高尔夫服装品类却命途各殊。虽然美国曾是高尔夫球运动最大的商场，占到了全球高尔夫球商场的50%，但却好景不长。

在这样的状况下，也就能了解Michael Kors推出高尔夫系列，很大程度上是想使用本身时装品牌的布景，开展跨界性生活方式类高尔夫服饰，而非单纯的运动功能性服装。

此外，我国年轻人对于名人效应感知力显着，Michael Kors再次聪明地使用球星营销来招引我国消费者的重视。更何况美国本乡商场疲软，亚洲是各大品牌的救命稻草，汇丰一份关于2020年世界高尔夫环境的陈述(Golf’s 2020 Vision)显现，未来高尔夫的开展空间在亚洲。