前LV设计师KimJones或全盘接手 Dior一场真正变革正在酝酿

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月13日

据安福相册了解，1984年，Bernard Arnault取得了对陷入困境的纺织企业Boussac Saint-Frères的控制权。从那以后，这位法国企业大亨对Boussac Saint-Frères旗下闻名高定时装品牌Christian Dior的沉迷程度日积月累，该品牌现在已成为路威酩轩集团（LVMH）的一大支柱。

Dior的悠长前史可追溯到二战后的巴黎，但其品牌形象曾因一系列授权协议而受损。Arnault为Dior从头确立了专心于奢华品事务的品牌定位，同时回收品牌授权。他将Dior置于崇高的位置，然后打造了真实契合其高端形象的事务。

虽然Dior经常被视为路威酩轩集团“皇冠上的明珠”，但实际与这一称谓并不彻底相符。Dior从来没有真实胜过集团的摇钱树Louis Vuitton。据Bernstein估量，Louis Vuitton在2017年贡献了集团总收入的22.5%（约96亿欧元）。而Dior仅占集团总出售额的5.2%（约22亿欧元）。

一场革新正在酝酿之中。

据安福相册得悉，2017年4月，路威酩轩动用130亿美元取得了对Dior旗下Christian Dior Couture的控制权，从而简化了本来非常复杂的所有权结构。此举也促进了集团旗下Parfums Christian Dior与彻底独立运作的Dior高定时装、皮具、鞋履和男女成衣事务之间的协作。

Dior最近的一项人事变动相同含义重大：Sidney Toledano卸职长时间担任的Dior首席执行官一职（现在担任路威铭轩集团时装部董事会主席，该部分旗下拥有Céline和Givenchy等规模较小的时装品牌），原Fendi首席执行官Pietro Beccari将成为Toledano的继任者，有望为Dior带来更现代化、更敞开、更数字化的办理风格。Arnault表明，Beccari参加Dior“开启了一个全新的时代”。

更多革新也将降临，这一点毋庸置疑。

据安福相册了解，自2016年7月入职以来，女装构思总监Maria Grazia Chiuri让Dior染上了行动主义颜色，提升了对千禧一代的友好度。虽然这位规划师的作业得到了几位时装界顶尖批评家不温不火的点评，但Dior在她参加之后完成了出售增加。最受欢迎的产品包含Dior的经典款手袋Lady Dior，以及Chiuri规划的全新时髦配饰，比方带有品牌标识的系带高跟鞋和金属logo手袋。Chiuri的配饰规划经历明显发挥了作用（配饰现在是大部分奢华服装品牌的首要收入来历）。

但Dior的出售增加势头仍不足以掩盖Chiuri与品牌传统之间的巨大裂缝。John Galliano在1996-2011年担任构思总监，他在任内将Dior打造成了超级品牌。在他俄然离职后，继任者纷繁踏入这道裂缝——Galliano的最得力助手Bill Gaytten，以及Dior作业室担任人Lucie Meier和Serge Ruffieux相继担任Dior临时掌门人，直到Raf Simons在2012年4月出任构思总监，他为Dior的前史沉淀增添了现代颜色。现在，Chiuri成了Dior掌门人，她让Dior走上了另一条不同的路途。Dior在曩昔七年频繁更换构思总监，反观其头号竞争对手Chanel，自1982年以来一直处于Karl Lagerfeld的领导之下。

再看Dior的男装事务，Céline将在Hedi Slimane的带领下再度迎来重生，这位规划师在多年后再次参加LVMH，他计划为Céline推出男装、高定服装和香水系列。Kris Van Assche掌握的Dior Homme很可能因而受到冲击，由于两位规划师的审美规范非常挨近（Van Assche曾是Slimane在Yves Saint Laurent和Dior Homme作业期间的助手）。

或许，Dior应当将首要革新方针之一定为打造更加一致的品牌，由同一名构思总监统领男女装事务、Christian Dior Couture以及Parfums Christian Dior，完成“同一个Dior”（One Dior）。

在本周完毕的巴黎时装秀上，BoF从一些坐在前排的观众口中得知，原Louis Vuitton男装规划师Kim Jones（他规划了风行一时的Louis Vuitton与Supreme联名协作系列）或有可能成为Dior掌门人，他将首要接手Van Assche掌握的男装事务，然后在Chiuri合同到期后接手女装事务。男女装系列从此将由同一名构思总监担任，“同一个Dior”也将逐渐完成。

这是一个高超的计划，但也存在问题。首要，Dior的香水事务采用批发形式，而高定服装事务处于彻底控制之下，两者的一致看似容易，做起来却很难。构思总监的人选也成问题。Dior的品牌结构非常复杂，价值几十亿美元，并且高定服装传统悠长。除了人们猜测的Kim Jones，有才能统领Dior各项事务的规划师屈指可数。

现在看来，进步各部分之间的协作水平似乎要比“同一个Dior”更有可能完成。但这场革新终将降临。