逆势增长 平价时尚连锁服饰巨头如何应对新考验！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月09日

据安福家园报导，从2007年在上海淮海路开出中国内地第一家门店至今，H&M已扎根内地整整十余年。2017年9月15日，H&M坐落北京西单大悦城店关门了。依据门口粘贴的告示显示，暂停经营是“由于内部装饰需依照消防要求调整”。而据知情人士表明，这并不是暂时的门店整顿，而是行将正式关门撤店。

依照快时髦入华时签约十年以上的常规来看，这份租约并未到期，意味着大悦城冒着付出违约金的代价，也要H&M让出这个铺面。除此之外，2017年12月，H&M还有一家店在未开业的状况下就被撤店。在长沙华创世界广场外墙，粘贴了数月的“H&M行将开业”大幅宣传海报已被撤下，原本已确定开业的H&M华创世界广场店还未来得及与市民正式碰头，便悄然撤场。



据安福家园音讯，近来，瑞典快时髦H&M公布了其2017财年财报。期内，H&M集团完成营收2317.71亿瑞典克朗（含增值税），约合人民币1851.5亿元。按当地钱银核算添加3％。其间，中国内地的出售总额为110.3亿瑞典克朗（含增值税），88.11亿元。按当地钱银核算添加3％，位列H&M集团全球前五大商场之一。

2017财年，H&M在中国内地52个城市共开设了62家新门店，其间22家为坐落新拓荒城市的首家H&M门店。到2017年财年年末，H&M在中国内地139个城市共具有438家门店。

虽然近年来H&M门店数量增速平均在10%以上，可是2017年门店增速相对放缓，仅为8.9%，中美是门店添加最快的两个国家。然而门店数量的敏捷添加并没有带来同店出售的进步，除2014、2015年略有添加外，其他财年同店出售均报下降，2017年H&M同店出售同比下降4.5%。



商场的敏捷扩张却形成出售本钱占经营收入的份额不断上升。



与此一起，H&M和H&M Home将于2018年3月在全球最大的电子商务途径天猫（Tmall）正式上线。H&M早前表明，此次与天猫加强协作，除 H&M 和 H&M Home外，还将讨论更多新零售协作的可能性，这也意味着，两边协作的幻想空间巨大，H&M在操控实体扩张脚步的一起对现有门店进行技能革新，完成线上线下向结合的新零售营销形式。

据安福家园得悉，面临全球时装零售职业快速更迭，消费者的喜爱和购买行为的不断改动，H&M 集团再一次站在了十字路口。H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson表明：“咱们在2017年取得了更多的进步并为将来打下了杰出的根底。职业的改变对每个人都是一种应战，这种状况在2018年仍将继续。时装职业的新格式要求咱们具备相应的技能和资源，以捉住新的机会。经过长时间的出资，咱们现已树立起了安定的途径为将来继续的添加做好准备。”

在Karl-Johan Persson看来，新的技能和工作方式将是对品牌开展的有用辅佐手法。所以接下来，H&M将在供应链、智能工具、数字化、技能方面等加大投入。其间包含打造可扩展的稳健途径，愈加快速地开发以消费者为导向的应用程序，以及加大对云、射频辨认（RFID）和3D技能的运用。

一起，为进一步推动添加。H&M集团正在针对新的需求和商场开发全新的品牌。现在，集团具有八大品牌，并将很快推出第九个品牌——Afound。Afound将作为折扣店出售来自闻名和流行时髦及生活方式品牌的产品，包含外部品牌和H&M集团的旗下品牌。Afound首家门店将开设在瑞典的斯德哥尔摩，一起其也将在瑞典推出品牌的网上商店。



截止2017财年，集团拓荒了8个新的H&M在线商场和5个新的H&M实体店商场。在该财年中，H&M集团在全球69个商场共开设4739家门店，并于其间的43个商场开设网上商店。



美国的欧洲零售业商场分析师威尔斯(Keith Wills)曾谈论H&M：“没有任何的欧洲零售商，能够如此敏捷和成功地在国外扩张。”为了降低本钱，H&M没有自己的成衣厂，制造彻底外包给全球21个工资最低国家中的九百家工厂。由于本钱操控妥当，公司的产品价格虽低，毛利依然能够维持在53%左右。此外，HM标榜店面每天都会进货，以补足消费者现在最需求的产品。2003年春天，当H&M在纽约的旗舰店开幕时，由于人潮过于拥堵，公司甚至能够合作需求，在每个小时进货。

实际上，H&M集团一直以来都具有一个清晰的全途径战略，也意识到了当时的时髦零售境况，Karl-Johan Persson早前表明，时髦零售业正在不断添加, 并正处于一个广泛而敏捷改变的时期, 这是数字化的成果，跟着新的参与者进入商场，竞争格式正在从头划定。