时尚帝国LV要售卖新香水 但它不想太冒进

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月27日

据《安福家园报》报导，Louis Vuitton将于本年3月推出新一款香水Le Jour Se Lève，这是在Louis Vuitton在一年半曾经重启该品类后的第二款新香水，是Les Parfums产品线的第八款女士香水。数据显示，香水是该品牌现在增加最微弱的品类之一。

据安福家园了解，　Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke表明香水是品牌旗下很重要的品类，有着自己独特的定位，“这一系列香水和Grasse有着密切的联系。”Bruke说的Grasse是法国南部一个小城市，那里是现代香水的摇篮，也坐落着Les Fontaines Parfumèes的香水工作室。关于最新推出的香水，香水师Cavallier Belletrud表明灵感来源于太阳的榜首缕阳光的精华，香调首要来源于黑醋栗和茉莉花。

依据Burke的说法，Les Parfums系列现在在250家Louis Vuitton的独立门店售卖，到年末之前这个数字会增加到290到300家，并表明在通过逐步推广之后，这系列香水最终将会在悉数450家门店悉数有售。

据安福家园得悉，香水现在最大的商场是中东到欧洲整个区域，而超越Louis Vuitton超越30%的香水出售都产生在亚洲，这一数字是超越预期的，“这其间日本是一个惊喜，东京的销量到达国际前五，可是这是一个传统上并不热爱香水的国家，而且更倾向于淡香型。”Burke表明，然而就Louis Vuitton的产品来说，到现在为止气味最浓烈的香型Matière Noire却在日本销量第二。

除此之外，我国的事务也远超预期，其间电商是购买香水最大的流量进口。单拿出Les Parfums的顾客数据来看，30%是亚洲人，25%是美国人，中东和欧洲人各占20%。“咱们大概是开展最均匀的香水品牌。”Burke表明，从年纪上开看，各个年纪段散布也很均匀，没有倾向任何一种特定的喜爱。

“最令咱们惊喜的应该是男士香水的浸透率，尽管这其间有许多男士是将其作为礼物购买的，但咱们估量其间有近一半的男士是买给自己的。”Burke补充道，尽管他并没有透露切当的销量数字，可是有业内人士估量Les Parfums在榜首年的零售收入到达了大约6000万欧元，而比及Le Jour Se Lève上市后，这一系列预计会带来近20%的增加。该系列香水100毫升的定价为210欧元，淡香水版别100毫升125欧元。

Louis Vuitton并没有急于扩张香水事务。

“咱们在从头进入这一范畴时采纳的是非常慎重的情绪。”Burke表明，Louis Vuitton此前已经90年的时刻远离香水事务了，但做香水和他们做鞋履和裁缝事务的情绪是相同的，将香水作为独立的品牌进行运作，而不是营销的工具。“咱们期望香水可以成为全体事务的有机组成部分，是独自的一桩生意，所以咱们总是比及机遇对的时分才推出。”

Burke并不把Les Parfums的成功单单归功于包装的美学，并表明店内的客户参谋起到了关键作用，“出售200美元的香水和出售2000美元的包袋是彻底不相同的。”Burke说道。

当被问及Louis Vuitton是否会进入护肤美妆范畴时，Burke指出Louis Vuitton几乎没有什么是不能做的，问题在于“不要什么都做”，“许多品牌都因而陷入了窘境——他们进入了某个行业，却没有方法继续下去。