A&F的全新面貌或使品牌业绩触底反弹

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月27日

放弃性感营销后，以全新相貌现身的美国服饰零售商Abercrombie&Fitch成绩或将触底反弹。

据安福家园了解，日前，Abercrombie&Fitch在发布的最新声明中上调了将于2月3日结束的2017财年第四季度成绩预期，估计同店出售将录得高单位数增加。一起，集团正在评价美国新推出的税改法案将对品牌第四季度发生的影响。

首席履行官Fran Horowitz则表明，集团旗下一切品牌和途径在假期季期间的成绩体现均录得增加，特别是Hollister，而Abercrombie品牌的可比出售在第四季度也有望康复增加。他着重，消费者始终是集团一切转型变革办法的中心，是推进品牌成绩前进的主要动力。

据安福家园快讯的数据，在截至10月28日的三个月内，该集团净利润同比上涨2.8％至1010万美元，出售额则同比上涨4.5%至8.59亿美元，可比出售额增幅为4%。期内，Hollister品牌出售额同比上涨8％，中心的Abercrombie品牌出售额则录得2%的跌幅。

集团董事长Arthur Martinez表明，在Fran Horowitz的有效领导下，集团成绩正在取得显着的前进，为更好地完成品牌转型，集团特别建立了一支专心于消费者、复兴品牌及办理的精英团队，这有助于集团对全途径和市场营销的投资收益最大化。

贝尔德Baird分析师Mark R.Altschwager对Abercrombie&Fitch在2018年的成绩前景持乐观态度。

在发布盈利预喜的一起，集团宣告现年78岁的Arthur Martinez将于2月3日退休，Terry L.Burman将升任董事长。Arthur Martinez在声明中着重，跟着集团开展逐步步入正轨，现在正是将董事会领导权交给Terry L.Burman的合适机遇。

Terry L.Burman现在是集团董事会办理委员会的提名首席独立董事和主席，他与Arthur Martinez相同，于2014年1月参加董事会，Arthur Martinez其时为非履行董事长，后于同年12月升任集团履行董事长。

在参加集团前，Terry L.Burman曾是Barrys Jewelers首席履行官、Signet以及Zale公司前董事长。Arthur Martinez则曾在Sears百货集团、HSNi和Kate Spade等集团任职。

据安福家园了解，创立于1892年的Abercrombie&Fitch凭借裸男、性感广告以及夜店风门店等卖点曾一度风行全球，深得青少年消费者的喜欢。不过，跟着原先的方针消费者集体逐步长大，这些本来引诱的元素已不再“性感”。

为了拯救成绩，充溢争议的首席履行官Michael Jefferies于2014年12月被革职。Arthur Martinez就任后，开端测验在第三方途径出售旗下品牌产品，改动集团本来单一的笔直办理模式，办理层结构则从本来按产品部分分类的水平结构变为按品牌分的纵向结构，并对集团内部高管进行大换血。

据安福家园得悉，　2015年，Arthur Martinez先后约请Aaron Levine和Lisa Lowman别离担任集团的规划总监和Hollister资深规划副总监，同年还录用Stacia Andersen为Abercrombie&Fitch品牌总裁，Kristin Scrott为Hollister品牌总裁，但直到上一年2月，集团才宣告Fran Horowitz为新的首席履行官，该职位足足空缺了2年。

在Fran Horowitz的领导下，Hollister是集团最早成功转型取得成绩复苏的品牌，现在Abercrombie&Fitch品牌正在仿效Hollister的转型战略。在弱化品牌性感形象的一起，注入更多美国加州生活方式理念，但方针人群的年龄段比Hollister的要相对老练。

此外，Abercrombie&Fitch品牌于两年前推出针对5岁至12岁儿童的kids系列，以确定更为年青的消费者，并将成绩复苏的期望寄托在零售门店及体验的改造晋级上。

上一年，Abercrombie&Fitch品牌对旗下部分门店进行了翻新，经过新增高科技设备以进一步提高消费者的购物体验。上一年12月1日，品牌于香港海港城的全新概念店正式开幕，该店是美国海外区域的第一家全新概念店。

Abercrombie&Fitch品牌总裁Stacia Andersen在承受时髦头条网采访时着重，店铺在品牌的运营理念中一直扮演着与消费者交流的重要桥梁，新概念店的推出将有利于品牌更好地了解、及时接纳消费者的反馈与购物喜好。

有分析师指出，在与新一代消费者进行有效交流后，Abercrombie&Fitch总算理解站在门口的裸男现已不重要了，产品与效劳才是确保一个品牌可以常青的要害。

音讯发布后，Abercrombie&Fitch集团股价本周一收盘大涨12.6%至每股22.43美元，近一年来其股价累积大涨逾92%，现在市值约为15.3亿美元。