Phoebe Philo入主Burberry呼声最高 但暂未选定

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月19日

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摆在英国奢华品牌Burberry面前的是成绩泥潭和构思总监行将空缺的两层应战。
据莆田安福报道，　日前，Burberry CEO Marco Gobbetti在集团第三财季陈述发布后的电话会议中表明，现任构思总监Christopher Bailey的顶替人选暂未确定，但期望顶替者至少可以在Burberry待满10年，并为品牌发明出新的中心产品。据悉，Christopher Bailey将于3月31日退出Burberry董事会。


图为Buberry前构思总监Christopher Bailey
这也让此前多家媒体报道Phoebe Philo如无意外行将加盟Burberry的消息打了一个大问号。
现在看来，该职位的人选又充满了许多不确定性。有业界人士估计，行将脱离LV的设计师Kim Jones、Phoebe Philo、Riccardo Tisci、AlberElbaz、Tomas Maier以及Stuart Vevers均有可能成为Christopher Bailey的接任者。
但是这种不确定性对当时阶段的Burberry并不是好事。
加拿大皇家银行的Rogerio Fujimori表明，奢华品牌成功翻身的事例一般需求一位强有力的构思总监与CEO紧密配合，所以Burberry在构思方向上的空窗期对品牌成绩和资本市场体现而言都是无益的。尤其是在业界遍及的竞业协议束缚下，一些刚刚离任的构思总监不可能立刻参加下一家。
他着重，构思总监的变化也会在过渡阶段带来混乱，这种对不确定性的惊骇将在本年一向笼罩在品牌周围。
更换构思总监是一部险棋。事实上，根据最新发布的财报数据，Burberry（LON： BRBY）好像仍没走出成绩泥潭。
在到12月31日的三个月内，Burberry零售出售额同比跌落2%至7.19亿英镑，按即时汇率核算则增加1%，远逊于上一年同期的22%增幅，同店出售增幅为2%，低于上一年同期的3%，均不及分析师预期。
关于出售额的下滑，Burberry在财报中解说称，首要受大部分富裕消费者在假期期间选择了英国以外的当地旅游并购买其它更高端的奢华品影响。Marco Gobbetti则表明其于上一年提出的高端奢华品牌战略正在获得杰出发展，有望完成2017财年的盈余方针。
财报发布后，Burberry当日股价开盘大跌7.11%。明显，资本市场对该品牌的成绩不满意，而未来一段时刻内构思方向的空窗也未能让出资者看到可观前景。
据莆田安福得悉，　上一年11月，Marco Gobbetti在Burberry上半年财报发布后便决计对品牌进行全面变革。他着重，虽然Burberry通过近年来的努力，已逐步在全球奢华职业中站稳脚跟，但在职业中仍处于较为被迫的位置，未来品牌将调整定位专心于高端奢华品范畴，这意味着集团将开始削减非奢华品部分与事务。

图为Buberry近三个月来的股价变化
关于Marco Gobetti提出的这一战略，出资者并不配合，Burberry股价当日大跌13%，录得五年内最大跌幅。
据莆田安福了解，由于迟迟没有新的中心产品呈现，Burberry正逐步淡出追求新鲜感的年轻消费者的视野。在UBS瑞银咨询机构上一年5月发布的一份陈述中显示，Burberry 手袋价格比同类奢华品手袋售价低约14%，以为Burberry在该品类部分仍然有涨价空间。
关于Burberry变化不断的现状，有业界人士忧虑Burberry是否会沦为另一个Mulberry。不过，Berenberg分析师则表明，Albert Frere增持股份的举措是活跃的，或将成为Burberry重获出资者决心的催化剂。
由于成绩继续下滑，多年来不断有媒体报道Burberry是潜在被收买的目标。2013年，有奢华品分析师及投行分析师表明，LVMH曾考虑收买Burberry，2014年，瑞银分析师给出的一个欧洲潜在被收买公司的列表中，Burberry赫然在列。
现在，Burberry亟待一个强有力的转折点，有分析师以为，寻觅构思总监的进程以及磨合期将对品牌构成一种耗费。Marco Gobbetti必须花时刻稳重寻觅适宜的构思总监，而新构思总监需求花更长的时刻来介绍自己的新理念，并且从头定位产品。
巴黎银行负责人Luca Solca也表明，寻觅一位才能对抗Christopher Bailey，可以为Burberry写下新篇章的构思总监将是中期出资时机的关键。即便在最理想的情况下，Burberry的起色也需求时刻。Gucci CEO Marco Bizzarri顺畅找到一位潜力十足的人选，从录用到完成商业报答也需求等待18个月的时刻。
巴克莱银行的Julian Easthope和Julie Zhuang以为，不管等待多长时刻，Burberry都方案寻觅最好的人选。
这也意味着，时刻将成为Burberry的危险成本。眼下一切的压力都会集到Marco Gobbetti 这位CEO身上。