快时尚频上质量“黑榜” 这会不会成为他们的滑铁卢

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月22日

安福相册了解，近来，在我国一路高歌猛进的快时髦品牌，日子没有以前那么好过了。依据H&M发布的财报显现，上半年，该品牌毛利率为57.1%，同比下滑0.5%。优衣库第三财季销售额同比增加8.9%，可是赢利跌落4.5%。

除了赢利未达预期，从前风景开业的品牌全球旗舰店也面临着关门歇业的为难。据报道，10月，美国快时髦品牌forever21坐落日本东京原宿的首家旗舰店正式关门。在我国，北京西单大悦城的H&M旗舰店也现已搬空。

据安福相册音讯，近来，优衣库供应商日本纤维集团东丽Toray对外界发布：旗下一出产资料的子公司149起质量数据造假，时刻长达8年。以基础款出名的优衣库和东丽协作现已有15年之久。本年10月，优衣库携手常年的功能性面料协作方东丽在曼哈顿举办了一场大规模的产品博览会以示庆祝。而数据造假事情让日本快时髦曾引以为傲的产质量量管控遭到外界质疑。

这并非快时髦品牌首登“黑榜”。在国家质检总局发布的进口工业产品不合格信息中，H&M、ZARA、TOPshop等品牌均被点过名。而GAP、优衣库等也曾因色牢度不合格被销毁或者退运。

但是，虽然屡上质量“黑榜”，但快时髦品牌在商场中依然是备受追捧的座上宾。尤其在二线城市，快时髦更是牢牢占有了商场的中心方位。

实际上，快时髦服装频频曝出质量问题，与快时髦一直以来的出产形式存在很大联系。追溯快时髦源头能够发现，最开端这些品牌以平价为商场切入点，依托“价廉物美”的服饰发家。它们归纳考虑本钱收益，并不能将优质面辅料考虑在内，只能在可供范围内寻求低本钱供应商。这直接导致快时髦品牌不是优质平价。

据安福相册得悉，浙江理工大学世界时髦研究所执行所长朱伟明表明，依托快速反应机制捉住目前商场最受好评的流行文明，经过最快捷的抄袭和模仿到达快速出产制作，这就是快时髦品牌量少款多，且供货周期仅需7天让其他传统服装品牌难望其项背的原因。

“规划快、上市快、更新快”的优势让快时髦品牌获得了巨大的商场，但出产制作的外包采购让供应商充满了不确定性。很多时分，快时髦底子无法亲身把控产质量量。从快时髦的目标群体来看，大多数买家以为购买快时髦产品，其使用寿命并不持久。他们更多只重视其款式版型和规划感，通常会忽视品牌的质量。

但是，跟着消费商场逐渐升级，这种只重眼前赢利不管未来开展的做法终究会让消费者厌恶。从长远来看，因为快时髦的消费基数巨大，单一的质量问题尚不至于对其构成毁灭性的影响，但长时间的“过度消费”会影响顾客对其品牌的美誉度和信赖度，乃至影响忠诚度和复购率。一旦呈现恶性质量事故或社会职责事情，将会导致严峻的品牌危机。