特步转型最后一步：为统一品牌形象计划回购库存

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月13日

据莆田运动鞋音讯，近来，特步世界控股有限公司(以下简称“公司”)发布近期我国业务运营状况，公司称特步世界在曩昔三年中由时尚运动品品牌转型为以跑步为核心的运动时尚品牌，通过对出售途径、营销及产品的调整，现已见成效：

(1)出售途径扁平化-总代理商直营店肆的占比，从2015年前仅占总店数的不到20%增至现时的超越60%，而总代理商所营运的直营店，每平方米均匀效益比加盟商店肆高10%以上。

(2)新开门店效益-曩昔2年新开或新装修的全新形象6S代店肆，每平方米均匀出售效益比旧店高10%以上。

(3)出售途径库存-截止2017年11月30日，出售途径存货坚持于4至5个月内的偏低健康水平。

(4)功能性产品被消费者认可-许多途径都已证明特步的跑步产品已被商场接纳及推重。例如，依据悦跑圈在本年9月在我国历史最长的北京马拉松做的计算，5小时内完结全程马拉松的选手中，穿戴特步跑鞋的选手数量位列所有品牌第四，国内品牌的榜首。3小时内完结全程马拉松的选手中，特步跑鞋的占比10.46%。

(5)双十一佳绩-依据天猫所供给数据，特步品牌2017年双十一在其天猫旗舰店单日出售额同比增涨超越80%，增幅位于众运动品牌前列。

据莆田运动鞋了解，　公司目前预期使用不超越人民币1.5亿元，将全途径中2015年前出产的产品，全数回购会集处理。鉴于途径大部份店肆已更新为6S代功能性形象店，回购及处理2015年前出产的产品更能一致品牌形象，使全途径更健康更积极地出售新产品。此为一次性动作，代表了特步3年转型的最终一步。

据莆田运动鞋得悉，　由于上述所回购库存是2015年前出产的产品，估量其可变现净值将大幅撇销，因此会对集团2017年的赢利有显着影响。预期集团到2017年12月31止年度综合净赢利，较2016年度下降约25%至35%。

关于为何挑选现在这样的节点进行回购，特步主席兼行政总裁丁水波归纳了三点原因：“一是由于本年是3年战略革新的最终一年，大部分的途径、产品、店肆的转型现已完结，回购会成为转型的最终收尾。其次，回购前期的产品会使整个途径的产品样式更一致、店肆形象更一致，全体契合特步新的运动品牌形象。别的，回购后店肆所卖的都为新品, 赢利率会比较高。”

一起，丁水波也表明公司没有其他的回购方案：“这次回购的首要意图是要一致品牌形象, 而2016年以后的产品是已改正的、与新的品牌形象一致的，不需要再回购。”