海澜之家发行30亿元债券获证监会受理 划下一个工作重点

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月10日
据安福相册音讯，　国民男装品牌——海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)，12月6日晚间发布公告称，公司发行价值30亿元的可变换为公司A股股票的可变换公司债券的请求，已取得中国证监会的受理。

安福相册网此前报导，海澜之家此前宣告拟发行6年期30亿元可转债，用于公司产业链信息化晋级、物流园区建造、爱居兔研发办公大楼建造，3个项目建造周期分别为2年、3年、2年，投资分别为6.2亿元、19.5亿元、4.3亿元。一起，海澜之家还发布了2017-2019年股东报答规划，在当年(当期)净赢利为正、现金流富余、不影响公司后续继续运营的情况下分配赢利，具有现金分红条件的，优先选用现金分红。

其间，产业链建造方面，将有较大开展。海澜之家拟投资6.2亿元用于门店信息化晋级改造、供货商一体化信息途径建造以及TM系统晋级，项目建成后公司将全面掩盖才智效劳系统，客户体验将进步，“精准营销”得以推动，公司对市场需求的反映才能将进步，服装规划出产的前导时刻将缩短，存货危险降低，产品库存结构优化，运营功率进步。一起，新建总面积达37.65万㎡的9栋库房，将不断匹配新增事务开展规划，满意周转场所及临时性贮存需求，进一步进步物流功率，完成整个产业链疏通运转。

作为海澜之家旗下两大连锁运营品牌之一的爱居兔，近年来增加势头杰出，2016年营收增速为67.17%，2017Q1-Q3营收增速为76.96%。公司在考虑门店办理效益的前提下对爱居兔也采取了偏生长的门店扩张策略，2017年一季度至三季度，爱居兔新增58家加盟店及商场店，单店营收同比增加4.72pct，单店毛利同比增加27.03pct。

业界估计，2017年爱居兔终端零售额将有80%的增加，2020年将在2017年基础上翻番，而海澜之家此次拟投入4.3亿元建造爱居兔研发办公大楼，增加近400台高端设备，进一步引进高端规划人才，不断强化时装规划才能，增强爱居兔国内抢先的都市时髦休闲女装品牌位置，打造公司新的高成绩增加点。一起，公司拟新增的9栋库房有4栋为爱居兔专用，项目建成后，共将有8栋库房来支撑约40亿元左右的终端零售额。

此外，海澜之家不断强化主流电商途径、公司官网、微信商城、移动APP等各线上途径，一起公司深化O2O形式，结合公司的“才智门店”效劳系统，公司O2O门店数也有望从1000余家增至5000余家，线上线下互补机制将逐渐完善。公司本次新建物流园将由12.64万㎡专用于电商事务，估计可以支撑50亿元左右的电商出售规划。

长江证券分析师雷玉表明，整体而言，海澜之家前期抓住了供货商资源相对过剩以及服装品牌化消费敏捷遍及的前史机会，经过前后端协作形式的立异敏捷兴起;规划优势树立今后，特别是在供货商资源洗牌以及新式途径继续分流的布景下，怎么有效调整产品系统和途径格式顺畅完成生长动力的切换是下一阶段作业的要点。

在雷玉看来，比照世界快时髦品牌企业的开展经历不难看出，在全途径零售格式重塑布景下，包含海澜之家在内的群众定位品牌企业逐渐进入全面功率竞赛新阶段;而完成愈加有功率增加的中心即在于精准辨认且高效满意消费者需求。

安福相册记者此间了解到，来自有关调研数据显现，海澜之家目前运营较为稳健，多品牌运营战略推动较为顺畅，本年10月份，海澜之家出售收入增加一成左右，“双十一”当天，海澜之家主品牌出售额同比增幅超330%打破4个亿。

财富证券研究员刘雪晴认为，海澜之家公司近2年库存高企，但动销率水平杰出，较契合其开展规划，加之海澜之家多品牌运营战略触及高性价比的男女装、童装、轻奢、家居等品牌，近2年高速增加的女装品牌爱居兔在未来有望成为海澜之家较为强劲的赢利增加点，而经过此次可转债募投项目来看，其主要触及全产业链的晋级以及品牌投入，项目建成后虽不产生直接经济效益，但均能进步运营功率，助力公司成绩进步，开始估计，海澜之家在2017-2019年的经营收入将分别达到182.75亿元、200.84亿元、221.53亿元，净赢利分别为33.63亿元、37.24亿元、41.50亿元。