奢侈品与潮牌越来越友好 支持派和反对派炸开了锅

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月05日

奢华品牌与潮牌之间的联系从未像今日这样接近。

据安福家园音讯，　法国奢华老牌 Louis Vittion 与纽约潮牌 Supreme 的联名系列出售额突破了一亿欧元，助力后者成为首个估值超 10亿美元的潮牌公司。而就在十年前，Louis Vittion 还将 Supreme 告上法庭，指控后者在其滑板上运用品牌经典的印花图画。

从奢华品牌和潮牌的来源或定义而言，可谓是截然不同的两个领域。奢华品牌高雅精美，方针客户为中产阶级及以上人士，潮牌则是源于街头，为滑板少年、朋克爱好者、街头涂鸦者和问题少年而生。奢华品牌与潮牌越来越密切，到底意味着什么?听听业内人士怎么说：

Mr Porter 董事总经理 Toby Bateman 指出，联名的中心是潮牌最擅长的“才智营销”，交际平台上的大举炒作和饥饿营销都为产品畅销供给了保证。对奢华品牌而言，定量联名系列是一种快捷的低成本捷径——既不必改动中心产品出产和交付周期，又能满足年轻消费者的需求。

Toby Bateman 表明：“Nike 这样做已有好多年了，他们会把某款鞋的产值约束在数千双，然后为全球少量的几家零售商每家供给 100双。” Nike、Adidas、Puma 等运动品牌一直是联名潮牌的能手，与潮牌协作的定量款运动鞋在网上转售的价格甚至能炒到原价的10倍。

Stylebop.com 的 Kyvetos 以为，奢华品牌及零售商(正经过联名的方法)“与下一代消费者树立联络，期望后者成为未来20～30年的增加推进力。”

奢华品牌和潮牌联手的支撑派：

据安福家园了解，　电商的蓬勃发展、传统营销手段掉队，都导致批发零售行业举步维艰，奢华品牌的日子也不好过。2016年，全球个人奢华品商场呈现自经济危机以来的初次零增加，维持在2930亿美元的水平。

数字机构 Hungry 情报总监 Ashwin Deshmukh 以为，“出售途径财路干涸和无趣”，促成了奢华品牌与潮牌协作。“奢华品牌无法想出很棒的构思，因而经过联名形式人为地发明稀缺性，再次取得重视。”

潮牌 Amiri 主办人 Mike Amiri 表明：“潮牌就是经过稀缺性发明奢华品。包含电商在内，我们只供给少量类型的产品，也只跟少量几个协作商协作。我们约束分销途径以保证仅在特定门店有售，这跟奢华品牌的行为差不多。”

部分人以为，消费者的需求改变，让奢华品牌联手潮牌成为必定。WGSN 高档男装修改，纽约闻名男装店 Carson Street 联合创始人 Brian Trunzo 表明：“经过这样的运营方法，品牌能与顾客树立更活泼的联系。尽管稀释了潮牌地下、小众的特性，但让潮牌取得了应得的认可。潮牌现在有了自己的一席之地。”

在 Barneys、Bergdorf 等奢华百货出售的潮牌 Heron Preston 同名创始人表明：“现在的年轻人发现无需严厉区别，而是把奢华品牌和潮牌混搭出一个全新的空间。”他还指出，未来，伴随潮牌在时装周办秀、与奢华品牌协作等动作，潮牌将在奢华品领域将取得更重要的位置。

Sense 高档修改 Adam Wray 指出，奢华品牌垂青的不光是潮牌的出售战略或品牌协作，更多的是潮牌所属门户的规划美学。“品牌在进步 T恤等简单单品的身价一起，还运用潮牌更具趣味性、标志性的图画。”如，Givenchy 2011年发布的 Rottweiler T恤，Gucci 近期的唐老鸭系列。

Adam Wray 指出，出身潮牌的新晋奢华品牌规划师，如来自 Vetements 的 Balenciaga(巴黎世家)现任构思总监 Demna Gvasalia 等，能为传统奢华品牌注入差异化的规划观念。相较上一任规划师，他们更注重于出产T台之下的产品。“此前大秀上展现的时装基本上不会投入出产，而 Demna Gvasalia 这批规划师回绝这样的工作方法。而现在奢华品牌秀场上的时装，也有可能呈现在街头。”

据安福家园得悉，　曾与 Supreme、Off-White、Vetements 和 Gosha Rubchinskiy 多个潮牌协作，Levi’s 欧洲出售规划副总裁 Ashley Lang 表明，“时髦不再是奢华品牌自上而下推进潮流，潮牌也在推进趋势往上走。”

奢华品牌与潮牌协作的对立声音：

伦敦独立概念店 Machine-A 创始人兼收购总监 Stavros Karelis 表明，与潮牌协作的品牌绝不能轻视社群的力量。“成功的潮牌都有单独的理念和生活方法，如拍摄、音乐或滑板运动。两边协作一件 T恤，要的并不是潮牌的 Logo，而是发送和接纳一个重要的信号：我们有一起的喜爱，我们是一个集体。”

持对立定见的布鲁克林潮牌店 Kinfolk 构思总监 Jey Perie 表明：“现在的问题是，奢华品牌牵手潮牌缺少真实性。真实性和生活方法是潮牌的中心。这就是我们存在的原因，永久没办法借来借去。”

同为对立方的 Ashwin Deshmukh 指出，奢华品牌不具备很多潮牌赖以为生的狂热文化。以潮牌店 The Good Company 和 Reebok(锐步)最近的联名系列为例，嘻哈歌手 Frank Ocean 惊喜现身，并与活动参与者谈天。如果是 Louis Vuitton，可能就是付费约请 Frank Ocean 扮演，招引人群。“我觉得这一行为很无礼，(奢华品牌)他们总是做相同的事情，找到文化产品或革新趋势，拉拢他们为己所用。