Tods搭上“电商高铁”天猫，起死回生不再因循守旧？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月03日

在新零售与新消费的双重影响下，传统时髦品牌纷繁涉水电商，奢华品牌也放下高冷姿势入局。

据安福相册音讯，　近来，意大利出名时髦集团TODS（以下简称TODS）旗下两大极具代表性品牌Tods与Hogan现已相继入驻天猫。TODS此举意图显而易见：拥抱我国新零售，以求在我国消费商场寻求新的增加关键。

成绩复苏靠天猫？

据我国安福相册网了解，TODS旗下分为四个品牌线：Tods、Hogan、Fay和Roger Vivier。其间，尤以Tod’s标志性产品“豆豆鞋”出名，但近年来，豆豆鞋对消费者的吸引力日渐削弱，TODS去年宣称在2016年年末完结转型，现在看来，TODS的转型方针并未完成。

11月6日，TODS发布了2017财年前三季度中心财务数据，出售额同比跌落4.7%至7.2亿欧元，低于分析师预期的7.37亿欧元。大中华区则是TODS出售额仅有录得上涨的商场，期内同比增加1.4％至1.55亿欧元，不过大陆区域体现尚佳，香港区域仍不尽人意。

其中心品牌Tod’s出售额同比跌落7.4%至3.886亿欧元，据了解，Tod’s已接连7个季度收入下滑，TODS表明鞋履产品体现平平乃批发途径体现疲软，想必更与TODS一向坚持的“我们不想用时髦来对立时髦竞赛，而是用质量、意大利生活方式和优化的历史”关系严重。

别的，Hogan出售额同比跌落8.8%至1.568亿欧元。值得注意的是，Roger Vivier出售额同比增加9.6%，到达1.313亿欧元，除了美国之外，其它商场都体现不错。

Tods搭上电商高铁天猫，妙手回春不再泥古不化？

2015年末完结对Roger Vivier的收买，从现在看来，对TODS而言实属明智之举。Roger Vivier自2015年第四季度起便接连8个季度呈双位数增加，一举逾越其它品牌。Roger Vivier将顺势成为TODS的成绩大将？

据安福相册了解，到2017年9月30日，TODS共有272家直营店、114家专营店，去年同期为266家、103家。虽然门店数在增加，其直营门店出售额为4.49亿欧元，虽与去年同期根本相等，但同店出售额却同比下滑2.7%；第三方途径出售额同比跌落10.3%至2.72亿欧元。

现在“网生一代”80、90后成为奢华品消费生力军，以“消费者为中心”已成大势。众所周知，意大利是国际规划和时髦的源泉，倡议消费者认同意式生活方式没毛病，但身为奢华品牌的Tod’s好像忽略了改变中的消费需求。

Tod’s身陷成绩继续跌落为难境况，不只有来自休闲运动品牌的竞赛压力，相同定位与相同体量的同等级奢华品牌也让Tod’s不堪重负。Tod’s想要扭转局势，短时间内有心无力。

不过，Tods、Hogan与天猫达到线上战略协作成为TODS进军我国电商商场的重要一步，或能成为Tods成绩复苏的关键性布局。TODS董事长兼CEO Diego Della Valle表明正在加快布局网络途径和电商业务，将不断完善产品质量和风格，有决心达到2017财年的预期方针。

据安福相册了解，近年来意大利品牌经过线上注册我国商场的现象层出不穷，La Perla2014年参加天猫，阿尔法罗密欧、Chiara Ferragni、Furla等十数个品牌相继与天猫展开协作。

高层换血从头派兵遣将以抢夺商场

12月1日，宝格丽(Bulgari)前任全球出售总监Umberto Macchi di Cellere顶替Stefano Sincin担任新任总经理，在TODS工作了33年的Stefano Sincin正式脱离TODS。

TODS为求勃发新的生命力换掉构思总监不足为奇，LVMH集团为敞开时装帝国新纪元，阅历了业界最高标准人事变动。

11月8日，LVMH集团对外宣告称，在Christian Dior Couture掌舵20年的Sidney Toledano将辞去原职，转而担任LVMH旗下时髦集团（Fashion Group）的总裁兼CEO。Fashion Group由Givenchy、Loewe、Emilio Pucci、Kenzo、Marc Jacobs等八个子品牌组成。原时髦集团总裁Pierre-Yves Roussel将被调任为LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnault的特别参谋。

一起，顶替Sidney Toledano成为Dior公司新CEO的将是Pietro Beccari，他现任Fendi品牌CEO。Pietro Beccari具有美丽的阅历，现在已成功地带领Fendi成为LVMH时装与皮具部分中销量排名第三的品牌，成绩仅次于LV和Dior。

近来爱马仕虽无严重人事变动，但爱马仕在美国官网上明码标价的音讯迅速传播。触及的热销包包系列有Verrou，Octogone，Double Sens，Bolide等，不过铂金包、Kelly等紧缺样式并未发布价格。由此看来，爱马仕对我国电商商场仍处在慎重的试验阶段。

不过，在我国电商环境下，爱马仕本年已开始测验与微信协作。10月23日，爱马仕在微信大众号开设微信限时店，发售爱马仕与Apple协作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。

虽然15年前，爱马仕就在纽约成为第一家做电商的奢华品品牌，但关于涉水我国电商商场，爱马仕却落后于LV与Gucci。

TODS换掉构思总监与天猫达到协作，LVMH集团大换高层血液从头派兵遣将，爱马仕再次试水我国电商商场。LVMH集团在2017年第三季度出售额同比增加13.6%至103.8亿欧元，前三季度出售额同比增加14%至301亿欧元；爱马仕在2017年上半年的经营收入达24.4亿欧元，同比增加11%，盈余增加11%至6.05亿欧元，奢华品品牌新一轮争霸赛将再度成为焦点。

应战仍不少

关于进军我国电商商场，奢华品品牌们也阅历过为难期。在2013年，我国本乡奢华品商场一度萎靡不振，乔治·阿玛尼、百达翡丽、杜嘉班纳脱离上海外滩，LV也中止了在我国开新店的方案。

Tods搭上电商高铁天猫，妙手回春不再泥古不化？

不过，我国奢华品电商商场在阅历了2008年萌芽起步、2011年粗野成长、2012—2013年扩张洗牌、2014—2016年职业剧变之后，本年我国奢华品商场逐步回暖，有专家称奢华品商场回暖的主要因素有三个：房价上涨带来的财富效应，我国本乡和国际商场之间奢华品价格距离的减小，海外游览购物的削减。

我国奢华品电商商场回暖，奢华品品牌再次东山再起，经过深耕电商途径、紧抓年青消费者消费需求，经过各自的战略与立异在全球收割商场份额。

爱马仕将注意力转向年青一代，在本年8月推出3款十分精美的滑板和长板，三款滑板对应三款丝巾经典图画，且运用榉木和枫木等高级原料；LV与Supreme的联名系列名躁时髦界。

奢华品品牌趁商场回暖之势在全球范围内各显奇招以增收，不过，它们仍然面对不少应战：小众品牌的迅速发展、同质化问题仍然存在、年青消费集体消费习惯改变莫测难掌握等。