州鞋服企业即将开启运筹帷幄的双11营销大决战

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月12日

据安福相册报导，11月11日清晨，淘宝第9个“双11”购物狂欢节行将正式拉开帷幕，数以亿计的网民将共度24小时的购物盛宴。关于网民而言，这是一场购物狂欢;关于温州鞋服等时髦企业来说，则是一场“运筹帷幄”的营销大决战，检测企业供应链办理。



A奥康：行为艺术街头营销释放“强磁场”

奥康本年“双11”备战愈加侧重于线上线下一体化营销，并在物流提速、购物体会等方面再度挖潜，让消费者在“双11”当天，得利又省力。

街头营销上台

5折优惠顾客

据安福相册了了解，　作为以营销见长的奥康，节前造势必不可少。本年“双11”，奥康发起“真打折(zhe)”和“与猫共5”等线下街头营销活动。到现在，“真打折(zhe)”行为艺术街头营销活动微博信息累计阅览量达1亿。11月6日，露脸的“与猫共5”活动，成网络热搜抢手话题。



这些活动为“双11”线上网店和线下门店吸引流量的一起，更是借此对广阔消费者放出信号，“双11”奥康天猫网店和线下门店，悉数5折。

“这两年‘双11’，商家愈加注重曝光和引流，直降红包、返现券、订金抵扣等优惠手法层出不穷，这往往让消费者步入做算术题的境地，以至于传出不会奥数题，还想过‘双11’的段子。”奥康营销负责人对记者表明，本年奥康线上线下统一五折，让消费者省力更得利的一起，也能让大家更多地走进线下实体店，享用更完好的购物体会。

24小时发货

欲创物流新奇观

奥康董事长王振滔表明，线上购物对物流效劳有了更高的要求。本年“双11”奥康再次自我应战，将发货时间提升为“24小时”，再创“双11”物流新奇观。

据安福相册音讯，10月31日，奥康世界与中国邮政速递物流公司(EMS)在上海签署战略协作协议。EMS携手奥康展开线上线下协作。线下，供给才智快递处理方案，打造业界抢先的调换货及O2O商业模式，快速完成门店间调换货需求;线上展开O2O配送事务，一起探究线上O2O事务智能化处理方案。

在依托第三方物流提速的一起，奥康本身也在经过健全“全途径零售”来加码物流。“早在2015年底，奥康就开端经过着手粉丝运营、布局AOK MART、联手斯凯奇打造全品类鞋业王国、强化供应链等途径，全面布局‘全途径零售’。”王振滔表明，这些途径彼此整合成为全方位的营销力气，合成“全途径”的一体化无缝式体会，去年“双11”，在江浙沪等抢手区域小试牛刀，作用很好，本年向全国铺展。

B康奈：营销客服物流全晋级

为了迎候“双11”，康奈不断晋级营销战略、客服系统和供应链办理。

明星直播助阵

线上线下同款同价

你从前做过最勇敢的工作是什么?11月6日晚，康奈集团有限公司约请著名“敢”路人——《80后脱口秀》节目策划人、《吐槽大会》编剧、脱口秀艺人王建国在康奈天猫、京东、唯品会三个途径一起直播，闲谈自己做过最斗胆的事，共享自己的斗争故事，为在路上斗争的敢想、敢拼、敢说的年轻人加油点赞，并为康奈“双11”加油助力!

在直播中，王建国自曝平常要穿46码的大脚鞋，很难在国内买到适宜的鞋子，但康奈定制鞋让他觉得十分贴合脚型，舒适度十分高。本年“双11”，康奈推出线上线下同款同价，支撑“线上下单、线下提货”效劳，既有用降低了“双11”物流本钱、物流压力，也让线下门店同步参加““双11””活动，并将消费者导流至线下，处理客户体会的问题，使线下门店的优势发挥到最大化。在优惠活动方面，本年“双11”康奈推出了满500送500、赢4999元现金红包、赢IPhoneX大礼、 11.11元秒杀价等，真实让利消费者。

启用机器人智能客服

快递全面保管协作

在客服确保方面，除了早早组成、训练专业的人工客服团队，本年“双11”康奈还启用了机器人智能客服，一个机器人智能客服相当于N个人工客服，能够24小时在线，一起答复N个人的问题，涵盖了商品咨询、个性化推荐、店铺活动、下单催付、物流预测、售后退款等售前售后全链路多场景智能效劳，大力降低了人工客服本钱。现在，康奈机器人智能客服的问题处理率已达到了80%。一旦遇到无法答复的问题，机器人智能客服也能一站式无缝转接人工客服，确保客户体会。值得一提的是，机器人智能客服的系统还能不断优化晋级，知识储备、效劳功用会越来越强壮。

在仓储物流预备方面，康奈集团从本年8月就开端备货，到现在，货值1.6亿的货品已悉数入库，就等着当天发往全国各地。本年，康奈与顺丰快递的协作进一步亲近，实行全面保管式协作，经过WMS系统，做到“一对一、点对点”效劳，完成了从下单到快递物流系统的无缝对接，进步了拣货功率，客户下单成功，即可查询物流进程。别的，每天发货截止时间从平常的18点延伸至21点，经过WMS系统发货速度将快速进步，江浙沪一带可完成当天下单当天到货。

C报喜鸟:五大品牌预售已翻倍增加

前天在“双11”倒计时3天之际，报喜鸟电商的整体职工，在雨中迎来了一场独具匠心的“双11”誓师大会。“全神贯注，一天一亿”的标语响彻报喜鸟园区上空。

集结五大品牌，

预售已完成120%增加

本年是报喜鸟电商转型的要害一年。年初，从报喜鸟集团中延伸出的凤凰世界电商团队，集结了国内外五大服饰品牌：商务正装-报喜鸟，英伦都市-HAZZYS，轻奢野外-LAFUMA,意式绅士- camicissima，美式休闲- cremieux，多元化的品牌IP，构筑起报喜鸟电商的强壮产品出售系统，满意不同消费阶级。

此次“双11”，五大品牌齐齐发力，调集天猫、京东、唯品会，联合线下各出售途径，完成线上线下的一体化互动。在“双11”的预售中，本年五大品牌纷繁完成了120%以上的增加，活动高潮更是一波接着一波，HAZZYS品牌的零点开场前11分钟，买多少送多少，限时买三免一等大力度促销带给客户满满的诚心。

300多名量体师

时间预备着

报喜鸟首先在职业里完成020的全途径发货，完成对订单最快速的反响，报喜鸟打造的这一套全途径发货系统，主要依托线下1500家门店，经由后台大数据分析，经过对客户下单地址，款式及出售数量，由就近准则进行库存的及时调配及发货，能将库存进行最大化使用，完成最合理调配，最灵活的发货。第一时间将产品送至客户手里，现在全途径门店发货已占比总包裹数的40%以上。

工业4.0的到来，为报喜鸟的开展又引来了一个新的生长契机，自2015年以来，报喜鸟开端逐渐布置云翼互联智能系统，私人定制事务在大潮中的锋芒毕露，在天猫和京东途径分别独自开设了量体定制旗舰店，为线上顾客带来高档定制的体会感。

本着一单一流、一人一版、一衣一款的全品类模块化客户自主规划，报喜鸟线上线下全城联动，300多名量体师时间预备着，“双11”大促期间始终坚持全国24小时免费上门量体，10天交给裁缝的标语，为每一个商务人士供给最为快捷的全新购物体会。